产业融合视角下陕西省体育旅游资源开发及发展对策
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作者:汤凯
摘 要：产业融合是一个新兴的业态，在“一带一路”合作发展的指引下，充分发挥不同产业之间的优势进行互补发展成为当前的趋势。因此，对陕西省体育旅游的发展现状及存在的不足进行详细分析，针对存在的问题从产业融合视角出发，提出产业融合的发展路径与创新发展模式。同时，给出陕西省体育旅游发展的业态创新、要素创新、营销创新以及组织形态创新等对策，以期为陕西省突破体育旅游资源开发困境探索新的思路。
关键词：产业融合;体育旅游资源;发展对策
中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）30-0128-03
引言
产业融合是不同业态的产业或产品相互渗透融合，形成新的产业或产品的动态演化过程，其成为当前推动经济发展与创新的重要措施。在当前的产业融合的趋势下，体育产业为了能够更好地适应当前的发展，适应经济与生活的需求，进行体育运动与旅游产业之间的产业融合。同时，我国国务院明确指出“十三五”期间大力发展生活性服务业，体育产业与旅游产业作为服务业中重要产业类别，进行融合发展成为创新发展的新诉求[1]。因此，本文以陕西省体育旅游产业发展对策为研究目标，探讨提高体育旅游产业的发展与提高问题。从产业融合视角研究出发，研究产业融合视角下陕西省体育旅游创新的生态发展模式分析发展的路径与模式，以期为体育旅游的创新发展提供参考与借鉴。
一、陕西体育旅游产业发展现状与不足
陕西省作为西部大开发的重要区域，古代丝绸之路起点，在“一带一路”新的发展形势下，陕西省发布了《陕西省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》[2]，以此积极稳步地推进陕西省体育赛事交流活动。在2016年，陕西省体育、旅游管理部门加大了合作力度，助推“体育+旅游”的发展，提出以“环保、绿色、智能”为建设目标，将旅游、文化、健康等项目元素融进体育产业中的新业态[3]。依据陕西省现有体育旅游场地数据显示：攀岩场所15处，野营训练场15处，摩托训练场地15处，冬季滑雪场13处，水上运动场（馆）120多处等。这些场所不仅提供了良好的旅游环境，也提供了健身锻炼的场所。虽然陕西省取得很多成绩，但还存在一些不足，主要体现在以下几点。
1.体育旅游产业发展缓慢。在新时期“一带一路”的发展过程中，陕西省规划发展了很多体育场所与旅游路线，但受到陕西省所处的地理位置的影响，其发展主要依赖自然资源和历史资源，导致陕西省体育旅游产业发展呈现落后的局面与不平衡状况，提供给旅游者与体育爱好者的产品缺乏特色。
2.体育旅游产业缺乏长远规划。陕西省的体育旅游的项目多以户外俱乐部形式来经营，在管理与发展上缺乏有效的组织与政策上正确的引导，无法给体育旅游经济发展拓展发展的空间。同时，缺乏长远规划与明确的管理归属，在管理上与产业结构上，因其自身的不足而无法与当前经济社会发展相匹配。
3.体育旅游产业结构不完善。近年来，陕西省的体育旅游经济的发展方式仍较落后，没有能够再提供多元化和高附加的其他消费体育旅游产品，造成旅游者对于此区域的重游率低，失去对于旅游者和体育爱好者的吸引力与经济发展缺乏动力，很难满足当前旅游者出游的需求。
二、产业融合视角下陕西省体育旅游资源发展的路径与模式
1.陕西体育产业与旅游产业融合发展的路径。根据产业经济学中的产业融合理论表述，构建适合发展需求的陕西体育产业与旅游产业融合发展的路径，主要通过技术融合、业务融合、市场融合等三个阶段实现[4]。一是技术融合。技术融合是产业融合的基础，在进行体育旅游产品开发的初期，应多借鉴旅游产业在产品开发过程中的丰富经验，使体育旅游产品既不失其体育特点又具有吸引力。二是业务融合。业务融合是技术融合之后重新整合体育产业与旅游产业的技术、资源，利用重大体育赛事或群众体育活动开发体育旅游产品，在很大程度上弥补了旅游产业难以持续发展的不足之处。三是市场融合。市场融合则是技术融合和业务融合的最终阶段，此阶段消费内容随之发生了改变，通过对满足新消费需求的融合型产品的市场供应，获得更大更具竞争力的市场占有率。
2.陕西体育产业与旅游产业创新发展模式。陕西省体育旅游的创新模式建立在产业协作和产业融合，其发展应该以政府引导为核心，以体育产业、旅游产业、企业和其他机构协同合作，在建立适合陕西省特色的体育旅游产业，其涉及的政策、资金、项目以及主体等多个元素，构建了以政府部门为主导，其他相关产业协同创新的“钻石型网络结构模型”创新的体育旅游资源发展模式（如下图所示）。
引导对体育旅游产业链进行管理与重组，金融机构提供资金支持，使得体育产业、旅游产业、体育旅游等相关企业以及其他组织几个机构进行有效的融合同襄共举，不断创新，形成网络结构，提供既具有特色又能够满足旅游者需求的旅游服务产品，形成互补局面，不断拓展原有的产业链。
三、产业融合视角下陕西省体育旅游资源发展创新的对策
1.体育旅游产业的业态创新。充分利用陕西省历史文化资源及自然生态环境基础，围绕适应和满足旅游者日益增长需求，体现出体育旅游产品独特的文化特征和生态特性（如表1所示）。
2.体育旅游产业的要素创新。陕西省体育旅游资源开发中，应该根据“商、养、闲、情、奇”等五点要素进行提升体育旅游产业的发展，加大体育产业与旅游产业的融合与提升（如表2所示）。
3.体育旅游产业的营销创新。陕西省体育旅游产业应该注重市场营销的工作，以“互联网+”思维和方式进行体育旅游产业的营销，通过互联网以及移动终端APP普及与应用的优势，创新体育旅游产业的市场营销渠道。如与携程、淘宝的第三方平台合作，实现“平台共建、资源共享、信息共通、互利共赢”。充分利用体育旅游专门的APP、陕西省体育旅游网多语化门户网站以及微信公众号宣传与交流功能，拓宽旅游营销渠道[5]。利用网络在线平台，实现O2O的互动，宣传推广陕西省体育旅游资源和特色旅游产品：注重与休闲运动、体育赛事及文化节庆活动联合开展营销;与国内户外旅游俱乐部联合举办户外露營、探险活动;开展各种主题体育旅游活动，共同开拓市场。 4.體育旅游产业的组织形态创新。当前，陕西省体育旅游产业的企业总体实力弱小，呈现“小、散、弱”的特点，没有形成集团效益与规模效益[6]。体育产业与旅游产业的资源融合多是在市场需求与短期的经济利益下的自组织模式，使得融合型体育旅游资源的创新综合竞争力与实力上表现不足。因此，应齐心协力，共同促进陕西体育旅游产业的快速有序发展，不断提高行业的总体实力，使之为体育旅游产业融合创新的主体和实施者。其表现有以下几点：首先，引导相关有一定规模和经济实力的企业以参股入股、引进战略合作伙伴、政策扶持等多形式投身至体育旅游产业，形成规模效益和集团效益。其次，引导体育旅游产业的相关组织和企业，通过技术创新、兼并重组、战略联盟等多种形式不断壮大实力。最后，构建陕西省体育旅游产业协会，制定统一的规章制度与相关的措施，引导与监督体育旅游产业良性发展与有机融合，提升的整体实力与竞争力。
总之，在当前，各个不同行业为了深入发展进行了进一步的产业融合，此是新型的经济业态。本文以完善陕西省体育旅游资源开发体系为出发点，给出了产业融合视角下陕西省体育旅游发展模式创新的业态创新、要素创新、营销创新以及形态创新等对策，以期为陕西省突破体育旅游资源开发困境探索新的思路，从而促进陕西省体育旅游产业的可持续发展。
参考文献：
[1] 杨强.体育旅游产业融合发展的动力与路径机制[J].体育学刊，2016，（4）：55-62.
[2] 陕西省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见[EB/OL].陕西省人民政府网站，2015-05-13.
[3] 苏莉，姜令颂.我国体育旅游产业发展前景及对策研究[J].当代体育科技，2017，（13）：228-229.
[4] 于海洋，王丽.“产业融合”视域下体育产业与旅游产业融合策略研究[J].商丘师范学院学报，2018，（12）.
[5] 张泽君，隋凤娟，张建华，张健.“互联网+”视域下体育特色小镇发展研究[J].河北体育学院学报，2018，（3）：36-40.
[6] 李金峰，时书霞.“一带一路”视阈下兰州智慧旅游建设研究[J].生产力研究，2017，（3）：116-119.
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