基于成本收益视角下中国企业慈善捐款现象的分析

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　　【摘要】在中国慈善事业迅速发展的今天，企业捐款在慈善机构资金来源中所占比例逐渐提高，但是这其中却罕见中小企业的身影。为了了解其深层原因，本文从经济学的角度对慈善捐款的成本、收益等方面进行了原因分析，发现大企业捐款与中小企业相比收益高、成本低。并选取了两个较为典型的事件――汶川地震、舟曲泥石流进行了论证。
　　【关键词】慈善事业；中小型企业；成本；收益
　　
　　根据美国经济学家G・S・贝克尔（1992）的分析，人的行为目的只有一个，那就是追求自身利益最大化。人们的慈善行为同样如此。他们通过慈善捐款来满足自己的精神需要以及获得社会良好声望、减少负罪感等。这里假设慈善家是理性人，并用经济学的分析方法来分析企业的慈善行为。
　　一、企业捐款的成本收益分析
　　（一）成本
　　可能会有人认为，社会中有的人捐赠不是为了追求自身利益最大化，而是出于对弱者的同情，他们追求的是一种精神上的慰藉。不过，根据现代社会心理学的内容，即使是追求纯粹的精神慰藉，也属于一种为了满足自身某种需要的理性行为，可用经济学的成本收益方法进行分析。企业从事捐款活动的成本包括以下几个方面。
　　现在的企业捐赠现象日益频繁，但是对于处于某种目的而进行捐赠的企业，其捐赠行为必然要选择持续、分阶段进行。所以企业选择进行慈善捐赠与否需要慎重决策。因此，捐赠活动不仅仅包括捐赠的财物，还包括进行决策时所需的费用。
　　1.捐赠前的成本
　　捐赠前的成本主要是捐赠决策的成本。主要包括建立完善的捐赠制度、对慈善信息的搜集与整理、对企业利益最大化的计量以及聘请专业咨询公司的费用和具体调研等费用。
　　2.捐赠过程中的成本
　　捐赠过程中的成本主要是捐赠执行的成本。该部分的成本是整个捐赠过程中成本最大的部分，主要包括捐赠资金以及捐赠仪式消耗的资金等。
　　3.捐赠后的成本
　　捐赠后的成本主要是捐赠行为的宣传成本。此部分的成本主要是在企业捐款后，企业的公关部门为了给企业树立良好形象，而与媒体合作，进行各种宣传的成本。
　　（二）收益
　　企业捐款并不带来直接收益，但间接收益却不少，包括：
　　1.企业形象方面
　　在公益形象愈加受到企业重视的今天，慈善捐款已经成为各企业的必备公关活动。通过进行慈善捐款等活动以及事中、事后，及时有效的宣传，不仅可以提高企业的知名度，而且可以提高企业形象。当其在消费者心目中树立了良好的企业形象后，其消费量必会增加。
　　2.企业、社会关系、资本方面
　　任何企业在经营过程中都会遇到不确定性因素的发生，比如破坏与其利益相关者的关系，引起利益相关者的报复等，从而给企业带来一定的经济损失。但是，通过慈善捐款，企业可以有效、持续的与相关政府、顾客等联系，从而形成一定的关系资本。当企业遇到损害时，这些关系资本便可以发挥良性作用。比如，企业利益相关者会降低自己对其的报复程度；相关政府部门也会减小处罚力度；普通民众也会从善意角度去考虑企业的“恶性行为”。
　　3.企业内部人才方面
　　现在的企业员工工作不仅是为了赚取薪水，还是为了实现自己的人生价值，当其所在企业形象良好，地位较高时，其必然会更加珍惜自己的工作，同时激发起劳动积极性，从而为公司创造更多的利润。美国的科恩/罗伯公司曾经做过一个调查，企业员工对自己所在企业的公益价值观感到骄傲的约占70%；另外，在被问到是否愿意在一家有负面消息的企业就职时，80%的人回答否。所以，我们可以了解到企业的慈善捐款行为对员工有很大的影响。
　　二、大型企业与中小型企业捐款的成本收益比较
　　（一）成本的比较
　　1.捐赠前的成本
　　在大型企业一般会建立捐赠制度，因此，其捐赠前的成本主要为前期制定捐赠制度的成本，包括对慈善信息的搜集与整理、对企业利益最大化的计量甚至聘请专业咨询公司为其制定捐赠制度。而在中小型企业一般没有成文的捐赠制度，因此，其捐赠前的成本主要是前期进行决策的成本，包括对捐赠领域、范围、对象等的了解，对捐赠预期收益的评估等。
　　对于大型企业，捐赠前的成本在其计划费用中所占比例较小，甚至可以忽略不计，但是对于中小型企业来说，这笔费所占比例较大，尤其是长期看来，企业的每次捐赠都会产生一笔捐赠成本费用，因此，慈善捐赠需要占用其较大一部分资金。所以，该部分成本对于中小企业来说有较大影响。
　　2.捐赠过程中的成本
　　对于大型企业，其捐款数额一般较大，因此其捐赠过程中的成本较高，但是由于其一般会选择较大的正规慈善机构进行捐款，并且由于其捐款数额较大，其一般能够享受国家的免税政策，所以在税收方面其没有额外费用，另外为了达到其商业目的，捐赠仪式等广告宣传手段费用也是成本之一。对于中小型企业，其捐款数额一般较小，因此其捐赠过程中的绝对成本较低，但是由于其捐款没有一定得规章制度，所以对于捐款对象具有很大的随机性，因此，无法享受社会的免税政策，所以税收费用又额外增加了其捐款过程中的成本。
　　通过以上分析可以了解到在捐赠过程中，大型企业的绝对费用较高，但是就相对成本而言，中小型企业的成本仍然高于大型企业。
　　3.捐赠后的成本
　　对于大型企业来说，除了捐赠过程中的宣传费用以外，其捐赠后仍会会请相关媒体进行宣传，因此又会产生一笔公关费用。对于中小型企业来说，虽然没有捐赠仪式等的宣传费用，但是作为一个企业，必然也会对自己的捐赠进行宣传，所以其同样会产生公关费用，同时，由于我国现在的捐赠税收优惠制度不完善，其退税程序较为繁琐，因此在退税过程中也会产生一些额外费用。
　　因此，在捐赠后，中小型企业相对成本仍然较高。
　　（二）收益的比较
　　1.企业形象方面
　　在企业形象收益方面，中小型企业慈善捐赠行为的宣传效应明显低于大型企业。首先，其捐赠金额不足引人注意，据了解，民众普遍关注的是捐赠金额排在前几名的企业，而不会关注排在后边的企业；其次，中小型企业慈善捐赠的频率较低，因此，其广告的冲击力度远远不如大型企业的轰炸式宣传；最后，中小型企业宣传资金投入较少，宣传手段不够创新，同样会造成其收益较低。
　　2.企业、社会关系、资本方面
　　在企业、社会关系、资本方面，只有大型企业才能通过持续的捐款与政府、消费者等形成关系资本；而中小型企业由于捐款的不确定性等很难形成关系资本。所以，从这一点来看，主要受益人仍然为大型企业。
　　另外，企业通过慈善捐款，可以使企业形成良好形象，从而使其处于良好的政治环境中，增进与政府之间的密切程度。良好的政企关系有助于企业获得有效的经济、经营政策信息，从而促进其发展，进而形成垄断地位。垄断地位形成后其便可以控制市场价格，获取更多的利润，进而进行更多的慈善捐款，形成良性循环。
　　但是，对于中小型企业来说，不论其慈善捐款的次数还是捐款的金额，都不能使其达到构建良好政企关系的目标，所以对于这一点，其仍然无明显收益。
　　3.企业内部人才方面
　　在企业内部人才方面，对于中小型企业来说，由于其慈善捐款行为能力有限，其慈善价值必然低于大型企业，所以，对于想要通过所在企业来提升自己社会地位以及形象等需要的人来说，中小型企业必定会成为其最后选择的工作地点。因此，中小型企业仍然只有较小收益。
　　三、案例分析――以汶川地震以及舟曲泥石流企业捐款为例
　　（一）企业捐款的构成
　　汶川地震与舟曲泥石流属于近年来灾害性较为严重的灾难，因此，各地企业纷纷慷慨解囊为灾区贡献一份力量，这两个事件在慈善事业中极具代表性，并且广为媒体宣传。所以，本文选择这两次事件的慈善捐款为研究对象，来研究我国大、中小企业在慈善事业中的表现以及特点。

　　由表1可以看出，我国捐款企业捐款中，大型企业数量在企业总数量中所占比例明显高于中小企业。在汶川地震中，参与捐款的大型企业数量为83.5%，中小企业数量仅占16.5%；在舟曲泥石流中，参与捐款的大型企业数量更是达到了87.3%，而中小企业只有12.7%。
　　因此，我们可以得知，在我国企业慈善捐款方面，主要参与者为大型企业，主要包括国有企业、跨国企业以及一些大型民族企业，而中小型企业的身影很少见。
　　（二）捐款金额
　　由表2可以看出，我国企业捐款中，大型企业捐款额在企业总捐款额中所占比例明显高于中小企业。在汶川地震中，大型企业捐款额在总捐款额中所占比例为92.3%，中小企业仅占7.7%；在舟曲泥石流中，大型企业捐款额在总捐款额中所占比例更是达到了93.6%，而中小企业只有6.4%。
　　因此，我们可以得知，在我国企业慈善捐款方面，主要资金来源为大型企业，主要包括国有企业、跨国企业以及一些大型民族企业，而中小企业仅占一小部分。
　　四、结论及建议
　　综上分析，我们可以了解到大型企业捐款的成本相对低于中小型企业，而收益却远远高于中小型企业，因此，大型企业更乐于进行慈善捐款活动，而且此行为的确会在经济收益以及隐性收益（如企业形象）方面为其带来很高的效益。但对于中小型企业来说，其相对成本不但高于大型企业，收益却低于大型企业，甚至可能出现中小企业从事捐款的成本大于收益的情况。因而，如果要吸引更多的中小企业投身于慈善事业，应从降低中小企业从事捐款活动的成本入手。这样，才能把我国的慈善事业做大做强。
　　
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