互联网给传统企业带来新机遇

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　　过去的2007年，宽带网的迅猛发展再度加快了中国互联网普及应用的步伐。网民数量高速增长，信息传播速度加快，互联网的各类应用逐渐深入。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2007年6月30日，我国网民总人数达到1.62亿，仅次于美国，位居世界第二。
　　互联网的迅猛发展，带来的是一种划时代的变革。在网络时代，所有的商品生产者和经营者、消费者都可以在网络市场中销售和选购，有形的商品市场被无形的网络市场所代替。网络不仅是一个潜在的大市场，还是一种新的、具有巨大潜力的商业载体，它能够在区域和全球实现资源和信息的共享，为商业广告、市场营销和商品及服务的直接分销提供有效快捷的渠道。
　　互联网固有的开放性和平等性使亚当・斯密笔下理想的完全竞争市场有可能成为现实。借助计算机或特定网站的搜索引擎，或借助像“支付宝”之类的软件，人们可以足不出户就找到理想的商品和最优价格。
　　因此, 任何一个传统企业都不能无视网络的存在。正如思科公司总裁兼首席执行官钱伯斯指出的那样：互联网与电子商务革命正在迅速改变世界，它将决定企业的生存。过去人们总认为互联网与电子商务是一个高技术问题，它只会影响某些行业，如零售业或金融服务业，但是，现在人们意识到它还会影响制造业、医疗保健业和社会经济发展的各个方面，并将催生各行各业的新的领军人物。对传统企业而言，只有改变传统的营销理念、手段和方式，适应网络时代的要求，才能在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发展。
　　过去的几年里，互联网向传统产业渗透明显加快，最明显的标志就是电子商务的兴起。包括 PC、家电、汽车、零售、房地产在内，各类传统企业纷纷触网。大量新的企业间电子商务网站涌现，很多企业准备在网上采购等方面寻求发展。2007年度中国互联网调查统计数据显示：2007年中国B2B电子商务市场规模达到12500亿人民币，较2006年增长25.5％。电子商务与传统企业融合，逐步改变传统企业的作业模式，提高运行效率和应变速度，为企业的发展带来新的增长空间。
　　而随着互联网营销平台影响力的扩大，传统企业与互联网公司之间合作已不仅仅局限于单纯的电子商务，更多的是利用互联网技术提升企业的品牌形象。服装企业PPG用两年的时间让其品牌知名度和销售额都超过了许多经营几十年的传统大的服装企业。虽然其影响力是靠大量资本投入的市场推广换来的，长久效果还不得而知，但给那些苦寻业务新增长点的传统企业还是带来了新的想法和活力。
　　可以断言，未来在各个传统的商业领域，从营销手段到营销理念，都将开始尝试互联网化，并将越来越互联网化。而由于这种趋势的变化，将会衍生出很多新的需求和生意角色，逐渐形成一种真正的新经济。
　　网络企业要继续发展，与传统行业的融势与借势已成为一个不可忽视的趋势。互联网企业与传统企业应该是一种优势互补的关系，也只有互补才可能双赢。那些致力于不断提高服务质量的网络公司将再次得到传统行业市场与传统行业资源的支持，并继续保持增长。
　　一方面，传统企业与互联网公司进行合作，利用互联网技术，丰富用户的体验，增强品牌的宣传力和销售渠道；另一方面，互联网公司利用传统企业的营销渠道，整合互联网线上与线下资源，有助于互联网公司的市场拓展。传统行业和互联网行业的互相渗透互相融合，无疑将实现二者双赢的格局。

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