关于河北省精品旅游线路建设的研究
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作者: 张丽云,王 然
摘要:为使区域内旅游资源的比较优势和发展潜力得到最大发挥,更好地服务于旅游项目的大开发和旅游产品的大联动,应着重建设精品旅游线路市场。精品旅游线路市场的建设是有效推动区域内旅游资源整合和促进旅游产业大发展的重要举措。
关键词:旅游线路;河北省;战略措施
中图分类号:F592.7 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2010)23-0122-02
旅游业关联度高、带动性强,是扩大内需、拉动消费,促进区域经济发展的有效切入点。河北省旅游资源丰富,目前各类景区达600余处,并拥有京津旅游大市场。构建特色的旅游线路是全面建设大旅游、大产品、大市场的战略选择,是整合资源,构建和谐旅游的重大举措,是建设河北旅游强省,使产业升级、产品升位、产业形象提升的重要载体。
一、以线路整合资源,构建精品旅游线路的必要性
旅游业本身是区域合作性强的产业,不可能仅靠单一景区就能把旅游业做大做强。在旅游开发中,应树立大旅游观念,既要重视发挥自身的资源优势和特色,又要注重与周边地区的互补,只有加强与周边地区的通力协作,加大对区域内各种资源的整合力度,才能提升区域旅游形象,拓展区域旅游的发展空间,达到整个区域健康、快速发展的目的。目前,我国各省都已推出各自的或联合的精品线路,如华东五市五日游、云南的昆明/大理/丽江/香格里拉八日游、海南的三亚/兴隆/博鳌四日游等,都已成为经典的旅游线路,在市场上有较高的知名度及影响力。线路市场上联合旅游品牌,联合促销,大范围内整合资源,建立“绿色旅游通道”,实现旅游投诉无障碍,区域内旅游业必将较快发展。
从旅游产业发展的自身规律看,旅游者,特别是远程旅游者出游前选择的是符合自己旅游需求的旅游线路而不是单独的旅游景点。因此,应加大精品旅游线路的建设,以精品线路吸引旅游者,以精品线路赢得市场份额,从而实现“以点带线,以线带面,纲举目张”,推动区域内旅游资源的有效整合和促进旅游产业的大发展。
二、河北旅游精品线路开发状况及存在问题
河北省已有一些相当成熟的旅游品牌,如承德避暑山庄、秦皇岛滨海旅游、保定野三坡、石家庄西柏坡、张家口崇礼滑雪等;并向市场上推出系列旅游线路,如围绕“京畿河北,皇家休闲”的主题,推出了承德皇家风情之旅、河北长城精华之旅、坝上森林草原之旅、河北红色文化之旅、坝上滑雪体验之旅等,内容涵盖了河北省的大部分旅游资源。从全省的旅游市场发展情况来看,尚存在如下几方面的问题。
一是受交通、距离、费用、时间等客观因素影响,省内旅游线路的设计受到一定的局限。当前部分旅游线路的舒适度与合理性不足,如秦皇岛―承德的旅游线路由于旅程时间过长,导致游客满意度的大幅下降。
二是受串联景点资源品质低、知名度低,以及旅游线路同质化的影响,省内旅游线路自身的吸引力较弱,多为区域性、专项型的旅游线路,缺乏对远程市场的吸引力,游客流量也相对较小,缺少能与云南几日游、海南几日游等相媲美的旅游热线和黄金旅游线,缺少综合性、长距离的线路品牌,旅游线路的市场竞争力相对较弱,对旅游经济的带动力相对较差。
三是较差的交通状况已经成为旅游线路市场发展的重大瓶颈,如西柏坡―驼梁―五台山一线,线路组合较好,资源互补较强,但是由于受到旅游客运交通不通畅、路况差等因素的影响,制约了该旅游线路的市场化运作。
四是省内旅游线路沿途的配套服务设施及人性化公共服务设施普遍缺乏,影响了游客出游的舒适度与便捷性,特别是对于自驾车游客来讲,当前的道路交通引导标识系统、购物场所、旅游厕所、住宿设施等均已不能满足游客出游的需求,缺乏旅游信息咨询系统及相关站点的设置,亟待面向游客需求与市场的发展,进行设施的全方位优化与改善。
三、构建河北精品旅游线路的措施
(一)做大做强龙头景区
景区自身建设是形成精品线路的基础,加强景区自身建设,才能实现横向联合和纵向拓展,才能更充分地把区域内的特色旅游资源转化为经济发展优势。因此,要进一步做好龙头景区建设,以龙头景区串联其他众多景区(点),形成若干条各具特色的旅游线路,才能进一步凸现区域内的旅游资源优势和旅游文化内涵,旅游线路的吸引力也会得到进一步的增强。
(二)科学组织,培育一批特色鲜明的旅游线路
要按照“资源分类、产品分级、市场分层、服务分等”的思路,以前瞻性与全局性的眼光科学组织线路产品,设计一批自身特色突出、主题鲜明的旅游线路,实施差异化、互补化发展战略,使每条旅游线路都尽可能避免受资源同质化的影响,突出旅游资源的核心优势,突出旅游线路的独特风格,适合现代旅游市场需求。在实际操作中,一方面,省内要针对中远程旅游市场的需求,策划3―5条品牌旅游线路作为推向旅游市场的经典产品,进行全方位打造,建成全国知名的旅游热线,扩大河北省旅游产品在全国市场的影响力;另一方面,各市应根据自身特色,推出一批中短途旅游线路,以满足周末假日周边旅游市场的需求。
(三)加强旅游线路基础设施建设
加强交通、住宿、引导标识等辅助设施的建设,这些将直接影响到旅游者的满意度。随着自驾游、休闲游、散客游等旅游形式的发展,交通管理部门应及时转变观念,变交通管理为交通服务,将传统的、以处罚为主的管理手段转变成以提供便利服务为主的管理手段。在合理设置并优化道路交通引导标识系统、购物场所、旅游厕所、住宿设施,建立覆盖全省的旅游信息咨询服务系统的同时,要针对自驾游新手多、驾驶技术不熟练的实际,在交通道路建设方面,一是在公路两侧设置防护设施,二是在危险地段增加安全标识,三是在一定的区域内设加油站、车辆维修区,四是依托商店、加油站等设置信息咨询站点及自驾游导览图,五是设置各路段的里程显示等。以方便游客旅游,保障游客安全。
(四)加大旅行社宣传促销力度
旅行社通常是沟通旅游目的地和旅游消费者之间的重要媒介,对旅游目的地的市场营销和产品促销发挥着十分重要的作用。建议有关部门积极同北京、天津及国内主要旅游客源地的大型旅行社合作,向他们提供河北的精品旅游产品、旅游接待设施、旅游基础设施等信息,共同做好市场营销工作。
(五)加强合作,建设无障碍大通道
应打破地区限制、市场分割的局面,加强旅游合作,清理各种形式的关卡壁垒。按照旅游市场的需求,积极推进区域内旅游资源共享、旅游交通贯通、旅游客源互流、旅游产业同兴,加强与周边省、市的跨省旅游经济协作的组织领导和统筹协调,推进跨区域旅游资源和精品线路的联袂开发,强化旅游品牌的联合宣传促销和旅游市场的整顿规范,营造跨区域无障碍旅游。
参考文献:
[1] 陆林.旅游规划原理[M].北京:高等教育出版社,2005.
[2] 阎友兵.旅游线路设计学[M].长沙:湖南地图出版社,1996.
[3] 郭康.旅游开发研究[M].北京:气象出版社,1997.
Research on the treasures tourism route construction in Hebei province
ZHANG Li-yun,WANG Ran
(Geography science institute,Hebei province science academy,Shijiazhuang 050011,China)
Abstract: For the areas of comparative advantage of travel resources with development potentials and get the better the service of the project development and product of the winding down, exquisite tours should be in. exquisite tour market development is to effectively promote regional integration in tourism resources and promote the tourism industry the importance of development efforts.
Key words: tourism route; Hebei province;strategic measure
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