红豆男装:全新“北上”,开拓品牌新旅程

来源:用户上传      作者: 红轩

　　3月28日，第十九届中国国际服装服饰博览会在北京・中国国际展览中心(新馆)拉开新一轮“发现之旅”帷幕，中国著名服装品牌红豆形象男装，今年全面提升品牌形象，携手影视红星段奕宏，再一次来到了开创“中国主流生活方式”的星光大道，举办红豆．发现．中国男人系列活动．进一步提升红豆品牌的深度和广度。
　　
　　红豆生南国，北国也风光
　　
　　十万平方米的展览面积。超10万人的专业观众、20余个国家和地区的参展商及千余个展出品牌……服博会已经被业界公认为是服装品牌推广、市场开拓、创新展现、潮流发布资源分享及国际交流的绝佳平台。近年来，随着展会时尚度的不断提升，各种文化、艺术、创意等跨界资源的融入，也使服博会成为每年三月时尚业界乃至社会关注的焦点。正是在这样的国际化、时尚化、品牌化荟萃平台之上．红豆形象男装抢抓转型机遇，连连参展、相继举办各种时尚论坛，让红豆这颗在南方的种子，在北方也成为一株娇艳的鲜花。多年来，红豆北方市场一直保持了良好的业绩。
　　服装企业在一系列的市场竞争中，都在思考今后要往哪里走?2008年，在参加北京服博会时，红豆形象男装适时召开了“主流生活方式”论坛，正式拉开了红豆形象男装转型升级的序幕，开始了红豆形象男装打造有渠道的连锁模式，成功实现转型。经过两年半积极摸索和拼搏，目前红豆形象男装已在全国建立1200多家专卖店．同时，公司还构建了完善的服务体系，并首家荣获服装行业“售后服务五星级认证”，另外，建立了先进的ERP平台和物流配送中心，为男装的快速发展奠定坚实的基础。
　　
　　格调鲜明．展馆新颖别致
　　
　　经过多方设计、修改及论证，红豆形象男装第三代道具正式形成并向市场进行推广，本次参加CHIC(中国国际服装服饰博览会)是红豆形象男装第四次组团参加，而此次展馆设计就是按照红豆形象男装的第三代道具为摹本，进行展馆的设计和搭建。第三代道具清新脱俗、雅俗共赏，黑色为主调的门头显得简洁大方，室内的各种道具设置更加科学合理，也更多地融合了有关红豆的企业文化，让消费者进入到门店就能强烈地感受到红豆文化气息。
　　参加本次眼博会，红豆形象男装全面采用“发现中国男人”来进行品牌推广，在展馆南门右侧的巨幅红豆形象男装广告画面夺人眼球，发现中国男人的宣传语耀眼夺目。整个展位设计稳重简洁，材质运用娴熟大气，风格气质连贯，抽象的造型语言含蓄透彻地洋溢品牌灵魂。门头的黑色与红色相互交错营造了一个良好的视觉冲击；室内恰到好处的比例搭配，彰显了红豆情感文化中的温馨浪漫；而“红豆男装．发现．中国男人”在整个场馆中的彰显得尤为特出，在黑色格调的衬托下．显得激情四射，同时，现场的各种道具配合，也使得展台到处彰显着品牌的独特气质与鲜明特色。
　　
　　段奕宏代言，演绎时尚新形象
　　
　　作为本次参展最重要的标志，当属邀请段奕宏作为红豆全新的代言人亮相，他与红豆形象男装有着共同性格特征和鲜明的特色。
　　在展馆南大门的右侧，悬挂了巨幅广告，上面印有段奕宏的全身照．并附加了“发现・中国男人，答案就在E1105展馆”的宇样。段奕宏随《士兵突击》一炮走红。然而，他并没有因为“迟到”而打上折扣，相反他被时间和经历打磨出来的底蕴，将他所饰演的形象演绎得淋漓尽致，获得了良多殊荣。可能也正是段奕宏举手投足间所散发的强烈气场，以及相似的经历感同身受，段奕宏顺利牵手红豆，共同为着“中国男人”，这一共同的目标倾力打造。
　　段奕宏在“发现中国男人暨红豆形象男装品牌战略峰会”上表示，能作为“中国男人”的代表成为红豆男装的代言人，自己在深感荣幸的同时亦感到责任重大。他说：“以前总有人让我用一个词来形容自己，我可能会回答说自己幽默、成熟等等，每次都不一样。但现在，如果有人再问同样的问题， 我可以很自豪地告诉他，这个词就是‘中国男人’!”
　　红豆集团将2011年定为集团的”品牌年”，作为集团最重要的品牌战略的红豆形象男装，如何在“品牌年”中实现新的发展?经过两年半市场开拓，1200家专卖店在全国开花，使红豆男装具备了一定的体量。经过深思熟虑，红豆在品牌战略上大胆创新，继续确定了“主流生活方式”的定位，将红豆形象男装与“中国男人”这一理念巧妙地结合在一起，通过网络票选“发现・中国男人”的过程中，逐步过渡到品牌代言，再通过红豆特有的“七夕相思节”，将红豆上升为“爱．中国男人”的品牌诉求点，力争实现“品牌年”的新发展。
　　2011年，CHIC将新一届的主题定位“发现”之旅，这在一定程度上与红豆形象男装的“发现．中国男人”主题不谋而合，从而使全新形象下的红豆形象男装在北京服博会这片红豆”品牌福地”上，踏出另一番新的天地。

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