芭比娃娃危机突围　寻求市场新增量

来源:用户上传      作者: 张自然

　　2009纽伦堡国际玩具展上，模特们手持与其衣饰相似的芭比娃娃出席芭比娃娃新品发布会，庆祝风靡全球的芭比娃娃面世50周年。
　　芭比娃娃在过去五十年来已“从事”超过110个职业，穿过超过70个国家的民族服。如今，在世界150个国家，芭比娃娃(Barbie)已经卖出了超过10亿个。若把自1959年起售出的所有的芭比娃娃(包括其家族成员)头对脚连起来，将环绕地球七圈还要多。从3岁一直延续到80岁。风靡了50年的芭比，见证了50年来时尚的各种风潮。奔腾的时尚潮流，不老的芭比娃娃。在未来的无穷岁月里，她仍然会一如既往吗?
　　芭比娃娃从诞生的那天起就在质疑声中顽强成长，并不断创新，把时尚多变的因素不断融入设计中，倡导着健康自由充满活力的人生可能。这种创新的速度令其竞争对手望而却步，其“千人千面”的独特造型，匠心独运的设计。发展成为其核心的竞争力。
　　但经营的压力和困扰在2008年末再次袭来。据美泰声称，2008年第四季度在其业务构成中，美国本土市场销售下降6％，而占美泰接近一半业务的国际市场则下降了20％。真正令人震惊的不是销售额的大幅下滑，而是近一年来产品库存量大增13.3％至4.86亿美元。美国时间2月2日，美泰公司(MAT)公布，其第四财季净盈利下降46％，从上年同期的3.29亿美元降至1.76亿美元，每股盈利从89美分降为49美分。当天，美泰股价应声而落，开盘后跌幅达18％。“我们的业务也未能从日益恶化的经济环境中得以幸免。”美泰玩具公司董事长兼首席执行官罗伯特・埃克特说，“对此，我们2009年的工作重点是削减成本，维持收支平衡。”
　　美泰玩具公司决定2009年在“温和”提高玩具产品价格的同时，藉芭比娃娃50岁生日之际抢攻中国市场。2008年9月份，美泰玩具公司在中国上海的旗舰店动工，面积约3500平方米。美泰首推该公司的拳头品牌“芭比娃娃”，藉此打入中国玩具零售业。从去年9月到11月，美泰以长达2个多月的大幅广告对这家全球最大的“芭比娃娃”概念店进行宣传，美泰公司总经理兼高级副总裁理查德・迪克森声称，“这只是一个标志性的开始，我们还将在这个市场上积极进取。”中国市场在美泰的扩张版图中越来越重要。此次芭比娃娃进入中国，希望通过亚洲新兴市场重振芭比娃娃品牌。
　　但芭比从来没有畏惧和放弃过成长，即便她已经50岁。在全球经济危机的洗礼中，芭比娃娃将重新在玩具市场，尤其是中国的玩具市场开启全新的魅力之旅。
　　想在危机中突围的品牌不止芭比一个。2009年，全球最大的酒店管理集团洲际酒店集团的第一笔重单落子北京。二月初，北京东润投资集团与洲际酒店集团联手打造的月亮河假日酒店挂牌。面对金融危机下洲际逆市扩张的原因，首席执行官Andrew Cosslett表示，他认为有些地区经济在危机中更有韧性，比如中国市场。因为他们在此前已经历过类似的危机，懂得如何应对和抓住机会，而中国市场则给了这些外资品牌成长的希望。

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