面部彩妆

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　市场表现
　　
　　2008年上半年，面部彩妆市场上的新品发布活动比较稳定，上市的新产品数量略有回落。从目前来看，粉底／修饰液依然主导整个市场(占据面部彩妆市场份额的40％)。在过去的半年里，北美和欧洲是最为活跃的地区，占整个市场的33％。北美已经成为最为活跃的地区，比过去一年中的任何一个季度都活跃，欧洲市场的新产品上市有2％的回落，但与上年同期数字相比，发展还算稳定，这主要因为在这个6个月中有1/3的新产品上市。和去年同期相比，在这6个月里。亚太地区新产品的上市数量明显下滑，跌幅达到32％。
　　
　　致力于肌肤健康
　　消费者意识到了阳光曝晒的危害，紫外线会使肌肤衰老，并可能导致癌症。因此，产品中含紫外线防护成为了最重要的诉求。
　　许多产品针对敏感肌肤推出了更柔和的配方(如不含香精的配方)，产品的天然成分也越来越受到了市场的重视，市场上出现了许多含矿物质配方的产品以及使用了草本或者植物成分的产品。维他命和抗氧化剂也得到了广泛的使用，因为这些成分可以增加肌肤水分并且保护肌肤，让肌肤更加湿润。
　　
　　致力于更美丽的肤色
　　大多数彩妆产品是为女性(主要是白种人)设计的，越来越多的制造商开始为肤色较深的消费者推出产品，但针对青少年和男性消费者开发的产品数量较小。产品的使用便捷性就是最为活跃的便利诉求。
　　
　　环保包装的诉求有上升的趋势
　　环保包装的产品虽然还属于小众趋势，但是随着消费者不断受到全球变暖信息的轰炸，环保的产品和包装都迅猛的增长，产品宣称含不经过动物测试，也发展势头猛劲，但是活跃的市场主要是在北美，这类产品出现很多展览会上，成为市场中另外一个小众趋势。
　　
　　预测
　　消费者对高端产品的需求依旧旺盛，这也使得市场给予了许多奢侈和时尚品牌更多的期望，希望他们更积极的建立其品牌。然而，因为在经济萧条时期，消费者也减少在奢侈品上的花费，相比大众产品而言，高端产品的优势需要更好的市场定位。
　　
　　面部彩妆分类比较最有趣的产品
　　
　　在荷兰，Bourjois推出了BrushFoundation，这是一款液体粉底，新颖便利的包装使其在众多产品中脱颖而出，试管设计配有按钮，可根据自己的需求挤出适量的粉底液直接涂抹于脸部，这样就能保持手部清洁。
　　在美国，SmashBox Beauty Cosmetics推出了7he Smashbox Camera Ready。这是一款有着有趣卖点的遮瑕膏，据说灵感是来自为了满足一大早要拍照但未到最佳状态的模特和名人的需求，这款印象中专为名人设计的产品可使普通人变得不同凡响。
　　
　　
　　高端和季节趋势
　　
　　带有伦理喧称的产品日益上升
　　很多产品有伦理方面的宣称，尤其是宣称无动物测试的产品在彩妆市场上表现相当良好，绿色环保问题如全球变暖新闻中经常有提到(至少在西方)，这些同样都会在许多市场上影响着彩妆的新产品开发。
　　
　　无动物测试
　　几乎8％的产品打着伦理――保护动物的旗帜，在6个月期间这类产品上升了60％。然而，这种趋势区域化更明显，所有在北美上市的产品有70％是伦理――保护动物产品的。
　　
　　环保
　　环保包装和产品，尽管是小众趋势，同样在2008年前6个月内，产品宣称增长迅速，环保包装增长了160％，环保产品增长了750％。
　　
　　博览会采购
　　打着伦理――关爱人类(主要使用展会上的成分和原料)旗帜的产品也是小众趋势，且在这段期间需求稍有下滑(主要使用展会上的成分和原料)。但这类产品有增长空间，无论是在伦理方面产品还是高端产品方面都能有所作为。
　　高端产品给了消费者纵容自我和享受的机会，一些高级终端品牌也想在化妆品领域建立良好的形象，季节性产品在各类彩妆产品中很流行，受时尚潮流的影响，随着季节变化推出不同的产品。
　　在美国，Chanel在其Chanel Summer2008品牌下推出了Soleil MoisturizingBronzing Powder。这款散粉是Summer2008品牌系列的一部分，能使肤色温柔亮泽。产品宣称无油配方可以带来自然迷人的铜光。这款产品有5个系列：De sertCorail；Terre?pice；noc Ambre；De sertBronze和Sable d'Or(限量版)
　　在法国，Nature-Cos在其CouleurCaramel Natural Make Up品牌下推出了Blush。这款产品100％纯天然原料，不含paraben防腐剂和香精。
　　
　　温和配方和矿物成分
　　
　　矿物元素
　　“更天然”的矿物元素彩妆市场曾经是专业公司才能涉及的领域，而如今因为良好的销售情况，也吸引了很多主流品牌生产这样的产品。含矿物成分化妆品的发展趋势，迎合了消费者对天然和有机产品日益增长的兴趣和需求，这是因为这些质地温和的产品对皮肤更有益。
　　在美国，ULTA在其Ulta Minerals品牌下推出了Foundation Primer，这款产品加入了矿物元素，使其成为有完美效果的粉底液。它能抚平脸部细纹，缩小粗大毛孔，有效控油，同 时还有SPF12防晒产品。1-fl Oz包装有售。
　　
　　男士产品
　　
　　男士产品是个很小众的趋势，主要出现在美国和欧洲市场，在那里男士修复系列产品跟女性用产品一样流行，在2008年上半年上市的产品，包括在法国和美国推出的Jean Paul GaultierMonsieur，这是一套综合系列产品，包括了面部护理产品，剃须产品和彩妆。在美国还有另外一个遮黑瑕系列产品，Biotherm Homme Power Bronze。
　　在美国，Beaut6 Prestige International在其Jean Paul Gaultier Monsieur品牌下推出了Concealer，Jean Paul Gaultier Monsieur是专为男士设计的日常必备护肤品，特有的植物活性原料的混合给肌肤给予呵护和舒适的感觉。抑制自由基的微藻成分能帮助皮肤防御外界带来的伤害。
　　
　　青少年用产品
　　
　　年轻女孩和青少年没有太多的积蓄去购买化妆品，但他们是化妆品公司重要的消费群体，因为这些女孩子等她们长大后还是会坚持购买这一品牌的产品的，这个年龄段的皮肤问题主要是痤疮，目前有许多公司的产品是针对这项需求的。比如一款上市的含有薄荷和甘菊成分的散粉，宣称能减少面部痤疮和黑头粉刺。

　　在德国，Schwarzkopf&Henkel在其Aok FirstBeauty品牌下推出了GentlePowder Rouge。这款产品能提供玫瑰红色和自然清新的妆容，据说是专为青少年的肌肤需求开发的。其抗菌配方加入了薄荷和甘菊，能有效解决肌肤问题，减少并有效预防痤疮和黑头粉刺。这款产品经皮肤科医生测试，玫瑰色色号有售。
　　
　　实用便利的包装
　　
　　在高端的产品，季节性产品和温和配方的产品里，实用便利的包装的使用是有限的。但是，为了满足越来越忙碌的消费者的生活方式及大部分地区生活节奏的加快，包括缩短个人梳洗打扮时间的缩短，这种实用便利的包装有着潜在的增长趋势。
　　在荷兰，美宝莲在其品牌MaybenineDream Mat推出了粉饼，08号的Golden Sand拥有超细粉质，能够使肌肤呈现自然完美的哑光色。为了便于使用，产品拥有弹式镜盒和山羊皮粉扑，都包含在一个轻便的压缩盒中，另外有售的有09号RoseAmber shade。
　　
　　植物及更自然的成分
　　
　　天然和中草药成分在护肤品等其他个人护理品市场也十分流行，植物成分通常也具有保护和治疗的功效。植物成分使产品给消费者更天然的感觉，在此期间，包括银杏，洋甘菊、绿茶、人参、葡萄籽和蜂王浆等以被加入产品中。含有植物和中草药成分的产品占了脸部彩妆产品的10％。并已每年12％的速度增长(到2008年6月)，但是在2008年的上半年却下降了18％
　　在墨西哥，美宝莲在其品牌下推出了遮瑕笔。美宝莲遮瑕笔专为油性肌肤设计。含有2％的水杨酸能够消除痘痘。疤痕，斑点等面部瑕疵，洋甘菊、芦荟、维生素E成分能够滋润细致肌肤。此款产品有640中等色并以280mg的包装形式销售。此产品另有浅色和深色。
　　
　　预测
　　不含防腐剂，但含有植物性成分的纯天然产品如将继续强势增长。由于脸部特别敏感和显而易见的特性，这一点在面布彩妆上更为重要。消费者将更加清楚过敏症，并远离那些能够引发过敏反应的过度加工产品。
　　目前的现况是，产品宣称能抗紫外线，已不再是防晒产品的专利，这一宣称已出现在护肤和化妆品市场。这一趋势将由于消费者更加清楚了对阳光暴晒和皮肤癌之间的作用。但是，含防紫外线功效的面部彩妆，也面临着拥有相同功效的脸部护肤产品的竞争，例如，消费者已经涂抹了具有防紫外线功效的面部保湿霜就有可能不再需要此保湿霜以外的产品具有防紫外线功能。
　　许多奢侈和时尚品牌依然认为，高端的宣称会让消费者对产品更有信任度，这是在市场上能够畅销和确立品牌优势的重要因素之一。然而，相比大众产品而言，这些高端产品的优势需要更好的市场定位，特别是在经济萧条时期，消费者会减少在奢侈品上的开销，
　　在2008年前6个月，那些定位于便利包装的创新并不是很多，但便携式产品和小包装产品是个潜在发展的市场趋势。
　　预计，那些宣称关注社会道德的产品，特别是那些声称环保和免于动物测试的产品，在北美和欧洲，特别流行，其中的成分也受到消费者的特别关注。

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