金融宣传当求“心”、“新”二字

来源:用户上传      作者: 于祥彪

　　者发现，在闹市大街摆摊设点开展金融咨询这一传统的宣传方式，如今愈来愈受到群众的冷落。有的宣传咨询摊位虽设在闹市大街占据地利之便，却少有人气，场面冷冷清清，光顾群众寥寥；偶尔驻足的群众，对那些送到手中印制精美、内容丰富的金融宣传单也并不关注和爱惜，不少群众只是略作浏览留下匆匆一瞥便随手抛弃。
　　笔者以为，出现这样的局面，金融单位恐怕还得从自身多找原因。一是宣传内容抓不住群众的“心”。有的宣传活动，以金融单位自我宣传为主，一味注重某项产品、业务的营销或某项政策、法规的宣传，未能找到或找准双方的共鸣点、结合点，所以，群众觉得那些金融宣传与己无关，因而“不买账”、“不领情”。有的宣传单折，仅仅是某项金融服务、金融产品的广告说明书，内容累赘冗长，又多为专业术语，让群众失去了阅读的兴趣。二是宣传方式留不住群众的“腿”。当今社会，群众文化生活日益丰富，获取知识、资讯的渠道十分广泛，对金融宣传的“眼光”越来越高，“胃口”越来越挑剔。类似“摆几张桌子，撒几份单子，忙活一阵子，撤摊收场子”的宣传咨询方式，手法雷同，了无新意，吸引不了群众也就不足为怪了。
　　笔者以为，要防止事倍功半甚至劳而无功，取得实实在在的宣传效果，金融宣传单位应在“心”、“新”二字上下功夫。
　　首先，金融宣传单位自身要用“心”。要切实防止和摒弃为宣传而宣传的做秀思想，不搞应付式、应景式宣传，要开动脑筋，尽心尽力，把宣传工作做细、做实、做久，提高宣传效果。
　　其次，金融宣传内容要让群众动“心”。开展宣传活动，也应做好事前调研，做到计划周全、有的放矢。要在对宣传受众进行分类定位的基础上，贴近群众的心理需求，精选宣传内容，做到与时俱进，适销对路，把金融单位想宣传的与群众想了解的紧密结合起来，即把金融法规、政策的灌输，金融产品、服务的推介，与群众关心、困惑的热点问题联系在一起，进而让群众留心宣传、参与咨询。金融宣传单位还需明确的是，宣传单折容量大，并不意味着受众接受得就多，少而精也许更易让人记住；宣传单折印制精美，也并不意味着就能够得到受众的青睐，切合需求才更易让人关注。
　　
　　最后，金融宣传的形式需出“新”。形式为内容服务，要使宣传内容让人乐意接受，就需有一个好的宣传形式。金融机构应不落机杼，别出心裁，以好策划、好创意、好形式来吸引群众。目前国内外越来越多的商家开始运用实用型宣传单，如某商家把宣传单制成摇扇，融实用与宣传于一体，广受市民欢迎。日本一家面料企业将宣传信息印在眼镜布的背面，对于戴眼镜的人非常实用。诸如此类的宣传品，因其既不昂贵、又具有一定实用功能，博得了人们的喜爱，也提高了宣传效果。（作者单位：农业银行江苏连云港分行）

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