目前我国体育产业的市场化现状与对策研究
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作者: 翟水保
[摘 要] 我国体育产业的市场化近十几年来虽然取得了很大的发展，但是还是存在许多问题。通过对我国体育产业市场化的现状进行分析，认为我国体育产业的市场化必须适应市场经济规律的要求，按照市场经济规律办事，才能使体育产业获得长足发展，成为我国经济发展过程中一个新的经济增长点。
[关键词] 市场化 体育产业
改革开放二十多年来，我国体育产业取得了巨大的发展，但与一些西方发达国家体育产业的市场化运作相比，我国体育产业市场化的发展方面还存在―定的差距，还需要迈出更大的步伐。
一、体育产业及其市场化
体育产业的广义概念是指国民经济中逐渐分化出的专门从事体育服务生产和经营的体育行业，同时随着体育的有形和无形资产的不断开发，体育产业还包括以无形资产为主的行业和出卖标志产品生产权、体育纪念章、体育专利、运动营养保健品、运动饮料等。因此，体育产业可分为体育物质产品业、体育劳务业和体育信息业三大类。体育产业是一个具有极强边缘性和产业关联度的产业，它涉及国民经济的许多部门，如建筑业、交通信息业、食品卫生业、旅游业等等。体育产业的加速发展，必然会推动与其相关的产业的联动发展。
二、我国体育产业市场化的现状
我国体育产业正处在发展阶段，二十几年来取得了一定的成就。过去在计划经济中，一个中型体育场馆，其人头费、保养费以及水、电煤等费用每年需百万元，建得起场馆养不起是普遍现象。而今在市场经济中通过发展经营创收活动中，体育场馆变成了体育主管部门创收的重要来源，北京、上海、广州等收益好的体育场馆每年创收数百万元以上。
一些地方在通过经营创收的同时，又依靠社会办体育，采用多种渠道的集资方式发展体育事业。如上海集资3亿元成功举办了首届东亚运动会，成为我国第一个不依靠国家财政拨款的大型综合运动会。
随着市场经济体制的建立，我国体育产业的发展进入一个新阶段，即经营体育阶段。从经营创收到经营体育最重要的标志就是体育主管部门开始经营竞技体育和比赛。就足球项目而言，每支原甲A足球队的冠名权，就要1000万元～3000万元，另外通过体育广告、门票收入、广播电视转播权的销售，以及体育赞助等可获得可观的经济收益。经过近10年的努力，中国足球已逐步实现企业化、职业化和市场化。随后举行的CBA和CUBA篮球联赛，以及CCTV乒乓球擂台赛都是体育产业职业化和市场化的具体表现。
我国目前全国体育部门收入的自给率占体育事业的60％左右。体育产业所创造的增加值占我国GDP的1％左右，而体育发达国家的此项指标一般都达到5％左右，这说明我国体育产业的市场化程度还很低，与我国是体育大国的身份很不相称。我国体育产业市场化虽然取得了―定的成就，但是在其发展中还存在着诸多问题。
1.主体投人不足，市场发育不全。尽管我们已经开始经营体育劳务、体育竞赛、发行体育彩票，但离真正意义上的体育劳务市场、体育竞赛市场、体育技术市场、体育金融市场还相去甚远，我国体育市场尚在启动和形成过程，开发、培育体育市场的任务还相当艰巨。增强我国体育产业市场的竞争力，积极稳妥的加速培养市场化进程是当务之急。
2.产业结合不合理，产业发展不平衡。产业结合不合理主要表现在核心产业滞后，中介产业缺位。核心产业滞后是指相对于体育用品业的发展，健身娱乐业和竞赛表演业的发展速度相对迟缓。而在后者中，竞赛表演业又在整体上落后于健身娱乐业。
产业发展不平衡主要表现在地域间不平衡和项目间不平衡。由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，我国社会呈现出较为明显的城乡差距和东西差距。由于各项运动项目的普及程度、经济水平、观赏性,以及广告价值上存在差异，各项目进入市场的程度,以及产业开发的效益也有很大的不同。如足球、篮球、健身健美等项目已经形成市场；排球、乒乓球等正在形成市场；而田径、游泳、体操等项目尚未形成市场。
3.体育市场管理的法制化、规范化程度有待提高。规范、有序的市场是产业稳步发展的前提和保证。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。除个别地区的初步尝试之外．全国范围内尚未启动，很多地区的管理仅停留在简单的审查和许可阶段，末实现积极的、规范化的全过程行业管理。
4.缺乏稳定的产业发展政策。体育产业属于第三产业，体育消费属于提高居民生活质量和文化身体素质的最终消费。但是,如何增加体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导、扩大体育消费。尚无明确政策可循。我国体育产业的发展现状急需国家制定扶持体育产业发展和培训体育市场的相关政策。
三、加快我国体育产业市场化进程的建议
我国体育产业的市场化将促进与国际体育市场接轨的步伐，而我国的体育市场也将在竞争中日趋活跃，推进产业结构调整和产业升级，进而加快建立和完善我国体育市场体制的步伐。我国在实行体育产业的市场化运作过程中，可从以下几方面加快体育产业的市场化进程。
1.大力培育体育市场，加快体育产业发展进程。我国体育产业的市场化和人民群众的体育消费还处于较低水平，加强体育消费市场的培育、引导和促进体育消费市场健康发展，是大众体育健康发展的重要措施。随着人民生活水平的提高，消费观念由满足温饱向健康、娱乐、休闲的方向发展，体育健身、体育娱乐业必将得到大大的发展。
体育产业的发展离不开体育用品的发展，虽然近几年我国的体育用品的出口每年增长很快，但是我们应该看到，我们的产品无论是品牌、设计、质量、服务甚至价格都不占优势。因此，我们必须采取相应的发展策略，对当前发展前景较好的企业尽可能将目标瞄准国际市场，高起点择优引进国外先进技术，加强高附加值、质量高的产品的攻关，拿出自己民族的特色、内涵的产品满足消费者的需要，打入国际市场。
2.要继续深化和完善职业化进程。职业化不同于以前计划经济旧体制下政府财政拨款办体育，其显著特征是组织者为企业法人，有自由经营权，运动员可挂牌转会流动，优胜劣汰。市场化运作可激励教练员、运动员的积极性，促使其提高技术水平，从而为企业带来可观的经济利益。可见，以职业化改革为主线，是我国体育产业市场化发展的必经之路。
3.应加速向资本市场化迈进。体育产业要获取大量的资本用于发展，最直接的办法就是通过发行体育股票融资，从证券市场募集资金。社会资本必然流向平均报酬较高的行业。在发达国家，体育产业以其极强的产业边缘性和广阔的发展空间，使投资具有高于社会平均报酬率的回报，体育类股票成为许多国家二级市场影响力非常大的股票。在美国二级市场 中，体育产业及相关产业的股票市值约占总市值的8.12％左右，意大利则占有7.21％左右。
我国目前资本市场正处在发育完善阶段，证券二级市场中，体育产业所占的份额非常微小。我国应加强篮球股票的上市发行工作，将一些经营良好的俱乐部推向证券市场，利用它们经营业绩的示范效应，挖掘体育产业的发展潜力，推动整个体育产业的资本化运营，使我国的体育产业逐渐走向良性循环的发展轨道。
4.积极开发体育彩票市场。体育彩票市场是体育资金来源的主要渠道之一。体育彩票有悠久的历史，在欧洲等国家的体育事业中发挥了重要作用，体育彩票将成为我国体育产业发展的资金的重要来源之一，将为我国体育的发展起到极大的促进作用。在体育彩票的发行过程中要做好监督和管理工作，做到专款专用，使资金的使用落到实处。
5.营造市场化的体育场馆。体育场馆担负着人民健身的职能，市场经济条件下，体育场馆又具有市场功能，是体育商品特别是体育服务的无形产品进行交换的主体市场。现代社会人们的体育消费向健身、娱乐、休闲、趣味体育的方向发展，旧的体育场馆也应随之改造成市场经济型的多功能的体育场馆。体育场馆应面向社会、定期开放、有偿使用、合理收费，使其走向市场化的经营，这一方面可以减轻国家负担，加快体育物质设备的更新和改造，另一方面也可以提高场馆的使用率，满足人民群众锻炼身体的需要。当前体育场馆十分紧缺的条件下，要尽快实现其社会化、市场化，要通过完善管理制度，正确处理好运动队训练与人们身体锻炼需要之间的矛盾、体育部门与社会活动需求之间的矛盾、提高场馆经营效益与合理收赞之间的矛盾等等。
目前，我国体育产业市场化进程正处于一个关键的时期，有关部门应在国民经济发展的大背景下，狠抓体育产业市场化建设，这对调整国家产业结构，拉动经济增长，扩大就业渠道，为群众提供多层次、多种形式的体育产业服务，提高我国体育事业的发展水平有十分积极的意义。
参考文献：
[1]李 明:体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001.42～53
[2]高朝霞:现阶段我国体育产业发展中存在的问题与思考[J].沈阳体育学院学报，2002，21（4）82～83
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