新时代加强石化企业宣传思想文化工作的思考
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随着我国市场经济体制的确立，中国特色社会主义建设已经进入了新时代。在这一大背景下，时代对国企宣传思想工作提出了更新更高的要求，比如，宣传思想工作的严谨性要求、创新性要求以及新媒体融合趋势下的发展等。因此融入新时代、开创新局面、提高宣传工作质量、增强宣传工作效应是加强和改进企业宣传思想文化工作的应有之义，也是国企宣传工作当前面临的重大实践课题。
一、新时代对企业宣传工作提出的新要求
新时代，企业宣传工作的开展对于企业发展创新以及思想政治工作的开展发挥着有效的推动作用。而管理者对于企业宣传工作也提出了新的要求。一是市场经济模式的建设要求。当前石油企业思想宣传工作中，如何完成企业管理与员工思想形态从计划经济到市场经济的转变，促进企业市场经济思想模式的形成，是企业思想宣传工作的重要内容。因此企业思想教育与宣传工作者应在传统宣传模式的基础上，结合市场经济体系下的文化与宣传模式，建立的一种新型的宣传模式。二是新技术支持下的宣传模式。随着信息技术的发展，基于信息化技术支持的新型宣传模式正在代替传统的宣传平台，成为企业宣传工作的主要载体。如企业对外宣传中，企业主页网站、企业宣传使用的微视频、手机微信、微博、客户端平台等，都已经成为了企业宣传必不可少的媒体平台。三是思想宣传中的企业文化特征。随着市场经济的推进，企业文化建设已经成为了企业管理的重要内容。因此，企业宣传中的文化特征也愈加明显，特别是随着石油企业思想建设的开展，其思想形态的主要表现就是企业文化形态。
二、石油石化企业宣传思想工作现状分析
1.宣传工作时效亟待提高。宣传内容的时效性是决定宣传效果的重要保障。但当前企业宣传工作的时效性依然有待提高。主要原因有以下几点：一是企业体制化模式造成的。作为传统的大型企业，石油企业对于部分宣传工作的开展往往需要进行一定的审批管理，而宣传学习的模式也会采用逐级宣传的工作方法。但在宣传过程中这种体制化的工作方法往往会造成宣传时效性的降低。二是宣传工作者时效性意识不强。当前很多企业的宣传工作者不够专业，对宣传工作的特征与性质认识不足，因而宣传工作往往缺乏时效性，进而影响了宣传思想文化工作的实际效果。三是没有充分利用信息化宣传平台。部分工作者对于以网络为代表的信息宣传工作缺乏重视，没有利用信息化平台有效的提高宣传工作时效性。
2.宣传工作载体亟待拓展。随着企业宣传工作的发展，企业宣传工作载体也在不断发展与创新中，因此宣传工作载体拓展研究也成为了宣传工作者研究的重要内容。但是在实际的宣传过程中研究者发现，目前石油企业宣传工作载体依然有待提升。一是传统载体创新难度较大。在石油企业宣传载体发展中，板报、讲座等传统载体依然较为常见。但是在实际工作中，这种传统载体已经难以起到有效的宣传效果。但是传统载体创新中，工作者难以寻找到有效的创新思路与方法，阻碍了载体拓宽的过程。二是新型载体技术推广难。随着信息化技术的发展，新型的宣传载体技术对于企业宣传工作效率与质量的提升有着重要作用。但是在实际的企业宣传过程中，管理者往往将信息化技术作为宣传的一种辅助技术，而没有将其作为一种独立的宣传载体，影响了载体拓宽途径发展。如当前使用企业宣传思想工作中一般不会将无线网络作为一种独立的宣传载体，进而影响了宣传载体拓宽的发展。
3.宣传工作机制亟待健全。在石油企业宣传工作中，其主要的工作机制包括了对内与对外两个主要机制。然而，在实际的宣传工作中，这两种机制都存在一定问题。一是对外机制重要性重视不足。在传统的企业思想工作中，宣传思想工作是一种对内的教育性工作，因此其工作者往往将工作重点集中在企业内容，进而忽视了对外宣传的重要性。如企业在对外宣传中，将宣传工作与企业公关、广告宣传等混为一谈，没有将思想、文化等作为对外宣传的主要内容，影响了对外宣传质量与效率。二是对内工作机制忽略了受众感受。在企业对内宣传中，其宣传受众（主要包括了管理者、员工以及家属等）对宣传工作的感受，是决定宣传质量与效果的主要因素。但是在实践工作中，宣传管理者没有将受众的感受作为宣传策划与实施的重要依据。如企业宣传工作开始前一般不会开展相关的调研分析与后期受众调查，进而无法通过调研机制提高企业宣传工作质量。三是没有形成对外与对内的协调机制，企业宣传中的对外与对内机制应是统一化的工作体系，进而保障企业宣传思想整体发展。但是实践工作中，由于宣传工作者缺乏这种协调运行意识，进而难以在实际工作中将对外与对内机制进行有效的结合，影响了整体化宣传的开展。
三、加强新时代企业宣传思想工作的对策
1.提高宣传工作深度，大力强化宣传效应。在企业宣传思想工作中，如何强化宣传工作的整体效应，继而确保宣传工作的实际效果，是企业宣传思想文化工作的重要内容。而提高宣传工作的整体深度，是提高宣传效应的有效方法。这种深度的提升在实际工作中包括了以下几点：一是思想深度的提升。在宣传实践中，沒有思想深度的宣传工作是缺乏生命力的。因此在宣传策划与实施中，宣传工作者都应将思想意识深刻的融入到宣传思想工作体系中，形成宣传工作思想内涵。如石油企业宣传思想工作中，行业荣誉感与奉献精神等传统的思想意识，都是提高宣传深度的重要思想内涵。二是准确把握宣传主题主线。在企业宣传思想工作进行中，宣传人员只有准确的把握宣传内容的主题主线，才能有效的提高宣传工作的深度，进而确保宣传工作可以深入到员工心灵，起到真正的宣传作用。这种对于主题主线的把握，需要宣传工作者理论基础与实际工作能力的有效结合。三是关注宣传受众的反馈。在宣传深度研究中我们发现，企业员工等受众群体对于宣传工作的反馈，对于提高宣传工作的深度起到不可忽视的作用。这种作用主要体现在以下两方面：一方面受众的反馈对于提高后续宣传工作，以及其他主题宣传工作开展有着重要的指导性作用;另一方面受众的反馈也是开展宣传深度研究的基础性数据，对企业相关研究可以起到数据支持作用。
2.新媒体与传统媒体融合，锐意创新工作载体。在企业宣传媒体研究中，媒体融合对宣传质量促进作用已经成为了宣传工作的共识。因此，如何有效的融合宣传新媒体与传统媒体，是促进宣传质量的一种有效措施。这种媒体的融合措施主要包括了以下两方面内容。一是传统媒体中的信息化发展。在当前企业宣传媒体发展，传统媒体的信息化发展是实现媒体融合的有效方法。传统媒体的信息化发展主要包括了以下几种主要模式：首先是传统媒体信息化改造，如活动室信息化改造，多媒体建设等;其次是借助信息化技术对传统媒体发展提供支持，如报刊的电子化发展等;再其次是传统媒体中信息化技术的应用，如利用网络技术提高传统媒体宣传内容的时效性等。二是新媒体技术的实践应用研究。在新媒体应用中，宣传工作者应将工作重点放在新媒体技术在宣传中的实践应用中。如宣传者如何利用新媒体技术确实提高企业宣传质量与效率;哪种新媒体宣传技术更符合企业实践工作等。需要注意的是，无论是传统还是新媒体技术，其融合应有的目的都是提高企业宣传思想工作质量。因此，媒体融入不应只注重技术性，而应以实践工作为基础开展研究。
3.结合企业文化建设，积极建立长效机制。随着企业文化建设的不断开展，企业文化已经成为了宣传思想工作的重要内容。因此宣传工作与企业文化的建设的结合，是宣传工作者的重要工作内容。由于企业文化建设是一项具有延续性的长期性工作，企业宣传思想工作也应改变传统工作模式，建立长效的运行机制。这种基于企业文化建设的长效机制主要包括了以下两方面内容。一是平台的长效建设。企业宣传思想工作的平台建设应与企业文化平台融合，形成一种独立的长效运行机制。如网络宣传平台应由专业技术人员、策划人员管理负责，进而形成长效运行机制。二是文化理念的长效机制。企业文化是一个企业的精神内核，也是企业自产生之初就存在的一种精神体现。因此，基于企业文化的宣传工作，应与企业文化契合形成长效的工作机制。
随着新时期石油企业经济制度、经营模式以及企业文化体系的发展，其宣传思想工作现状也在不断变化。因此在实际的企业宣传思想工作中，我们针对工作现状中出现的问题，从宣传深度、媒体融合以及长效机制建设三个角度开展了对策研究，进而对企业宣传思想工作发展提供支持。
（作者单位：中国石化西南石油局有限公司）
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