浅谈时装表演的经济效应
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作者: 马雪飞 张晓明 周 灵
[摘要] 本文从模特的起源开始，分析了时装表演产生的时代背景和原因，分别从模特、企业、城市和社会等多个方面论述了时装表演所带来的巨大利益。
[关键词] 时装表演 经济效应
素有我国“模特教父”之称的新丝路模特经济公司总裁李小白先生曾说过：“要将美丽进行到底”，这不免给我们一些思考：为什么要将美丽进行到底呢？这需要我们从第一位真人模特的诞生说起。1858年著名法国高级服装创始人查尔斯・弗雷特里克・沃斯为推销服装创造了一种新颖的促销方法。当时他在自己的时装店里请一位漂亮的女店员玛丽充当“真人模特儿”，推销一种开司米披肩，结果取得了很大的成功。这就是最早的时装模特，第一位“真人模特”的诞生翻开了时装表演历史性的一页。世界上真正初具规模的时装表演是在1908年英国伦敦，这次演出采用了乐队现场伴奏的形式，模特儿伴着乐队演奏的乐曲先后出场展示服装。自此以后，为了商业推销的目的，时装表演的场面变得越来越奢华。组织者利用大型表演平台进行时装表演，并在表演的平台上布置了名贵的绿色观赏植物，时装模特儿在台上翩翩而过，台下观众云集，场面壮观,可见时装表演在当时已经很受欢迎。社会的发展进步，经济的繁荣兴旺，是产生时装表演的根本需求，同时也是时装表演得以发展和完善的基础，正是因为华丽的表演能给商家带来巨大的经济利益，欧美一些大型服装店开始定期的为顾客进行时装表演，以此向顾客展示最新的服装款式，进而增强自身的竞争力,提高经济效益。
时装表演在我国起步较晚，早在1930年,上海美亚丝绸厂为庆祝建厂10周年举办了一次大型的服装表演，引起了较大的轰动，可后来没有得到应有的发展。直到1979年，法国著名设计师皮尔・卡丹带着他的服装和模特来到我国的北京和上海举办时装发布会，给业内观众留下极为深刻的印象，这次发布会可以说揭开了我国时装表演新的序幕。1981成立了新中国的第一支时装表演队，同年11月当皮尔・卡丹再次带着他的服装来到中国进行展示时，除了两名模特是皮尔・卡丹带来的，其余的十几名男女模特都是中国模特，这也是中国历史上第一次公开的国际性时装表演。1987年6月中国这支“庄重、大方、优美、健康”的时装表演队应邀参加了首届香港成衣博览会，在当地引起了极大的轰动。由于模特们的精彩展示和服装的魅力，许多公司纷纷定购中国服装。同年秋季又参加了巴黎第二届国际时装节，被称为“本届服装节的头号新闻”，许多国家的新闻媒体都报道了中国的时装表演，很大程度上也改变了其他国家对中国服装落后的认识，对我国的服装业起到了十分积极的作用。从此时装表演如雨后春笋般在中国大地上发展起来。1992年新丝路模特经济公司在北京宣告成立，这是我国第一家模特经济公司，它的成立标志着中国的时装表演业开始专业化、国际化。
时装表演在我国发展十分迅猛，现如今每年由模特经济公司、电视台或企事业单位挂名举办的模特大赛就有300多场，形形色色的各种服装表演更是不计其数。围绕这些比赛和演出，无论是参赛者还是主办者都能获得巨大的经济收益。
首先，对于参赛者而言，她们一旦能够在比赛中夺得名次就拥有了市场叫价的资本。曾经有一名参赛者在赛前由中介公司推荐参加某商家剪彩活动出场费只是500元，一夜成名之后再联系，中介公司为其开价5000元。而在车展上支付模特的费用每人每天在1000元、2500元不等，个别名模的出场费最高可达六万元。
其次，通过美女的社会高关注度来做文章。美女们纷纷以“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”的面目出现，在市场上呼风唤雨，争夺眼球，为商家市场占有率的提高建下奇功。企业出那么高的价钱自然不是因为爱美之心，他们要的是追随美女而来的磅礴的消费人群。正因如此才使得商家争先恐后的出大价钱来邀请这些从时装表演的舞台上款款走来的名模、超模们。
从另一面来看，美女也是生产力，美女带动的不仅仅是“选美产业”，还间接地带动了其它多种经济的发展，比如会展、广告、服装、化妆、餐饮业、旅游业等等。我们就拿“国际旅游小姐”大赛来看，作为年度国际旅游时尚文化界的盛典之一，国际旅游小姐冠军总决赛拥有巨大的市场商机，它的品牌效应已经得到了广泛的认可，同时也给参与的品牌带来了丰厚的回报，成为时尚产品、旅游产品稳固、成熟、卓有成效的市场推广平台。通过努力我国取得2004年～2008年五年的“国际旅游小姐”承办权，此项赛事会大大提升我国旅游城市在国际上的声望，每位来参赛的选手都将成为我们最具说服力和最具魅力的宣传员。具统计在国外举行的“国际旅游小姐”总决赛对举办国的旅游拉动力为35％，2004年在我国西塘举办的总决赛之后，西塘的旅游业发展比去年提高了74％。
提起时装表演人们想到的就是俊男靓女，在一切围绕经济发展的今天，人的美丽漂亮已经成为一种资源，当美女和其他生产要素结合时，就会产生巨大的市场。自从第一场初具规模的服装表演开始，这种展示服装的表演形式就再也没有停下它的步伐，美丽的模特、时尚的服装、奢华的舞台布置、绚丽多彩的舞台效果强烈的震撼这人们的心灵，吸引着人们的眼球，刺激这人们的消费欲望，从而给商家和主办方带来巨大的经济收益，我想正是这些原因才使得新丝路模特经济公司总裁李小白先生要将美丽的事业进行到底。
参考文献：
[1] 皇甫菊含:《时装表演教程》,1992.12.20
[2]朱焕良:《时装表演教程》，2002.5
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