5G时代：利用大数据开拓综艺节目营销路径研究

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　　摘  要：随着5G网络的普及，在综艺节目营销中利用5G优势与大数据算法结合，为其营销路径提供了新方向。针对综艺节目营销，可通过大数据算法进行热点预测、智能推送、延长节目热度等，而5G时代具有的高速度、低延时、低功耗、万物互联、安全重构等优势，为这一路径提供了技术保障，在营销数据方面可较之前更精准，在营销形式方面，可加入VR、AR等现在无法普及的优质体验形式。由此可以预测，5G时代利用大数据进行综艺节目营销可达到真正的“精准定位、精准触达”，进而更好地服务受众。
　　关键词：5G;大数据时代;综艺节目;媒体营销
　　基金项目：吉林华桥外国语学院2018年度专项资助基金项目，课题名称：新闻学专业与新媒体有机结合的实践研究，项目编号：JW2018JSKY005。
　　2019年4月23日中国联通在上海世博中心召开全球产业链合作伙伴大会，会议以“联通5G，共见未来”为主题，正式开启了我国的5G时代，也标志着新的互联网革命已经到来。
　　5G即第5代移动通信技术，具有高速度、低延时、低功耗、万物互联、安全重构等优势。5G时代的到来也意味着我们生活中的信息以非线性速度倍增，由此给传媒领域的营销又带来了新的路径。
　　一、5G时代利用大数据开拓综艺节目营销的优势
　　（一）预测更准确
　　5G时代受众最直观的感受就是“高速度、低延时”，我们现在使用的4G网速大约每秒在100mb左右，然而5G网络每秒会高达4G网络的50倍左右。更快的速度代表我们身边的数据会以非线性速度倍增，而利用大数据对综艺节目进行营销数据量是根本。
　　维克托·迈尔—舍恩伯格在《大数据时代》一书曾提到“大数据的简单算法比小数据的复杂算法更有效”，这句话背后的逻辑就道出了利用大数据做分析数据量的重要性。
　　（二）反馈更迅速
　　喻国明教授在“融媒体发展的战略逻辑与操作路线”讲座中曾提到：根据从2G到3G、4G的流量价值数据推测，5G时代会实现流量免费。5G时代的低收费甚至零收费会大幅提升终端使用率，增加实时样本。由此，制作方就可以根据比以往更快的反馈数据迅速调整接下来的播出内容，真正做到即时营销。
　　（三）媒体内容呈现方式更多样
　　2016年12月30 号，王菲幻乐一场演唱会在上海举办，这是我国比较早尝试VR直播的演唱会。这一次的VR直播虽没达到主办方所宣传的4K画质，同时也因为网络传输问题在观看过程中多次卡顿，但其带给受众身临其境的体验仍得到网友一致好评。5G时代关于现存在的清晰度及网速的问题均能得到解决，同时因技术的发展，在综艺节目中“全息投影”也会同VR直播一样广泛应用。
　　二、5G时代利用大数据开拓综艺节目营销的路径分析
　　（一）精准预测
　　“大数据的核心是预测”，预测的核心是数据，大数据时代制作方可以利用海量数据进行热点预测，而5G时代的到来可以使预测更加精准。
　　能准确预测社会热点一直是制作方想拥有的“超能力”，比如TVB一直在通过“巡礼剧”的方法试探市场，但目前综藝节目的制作方通常都还是靠经验和直觉制作节目。应用大数据进行综艺节目营销，可以提升营销的针对性及有效性。2018年芒果TV通过语义分析，发现“婚姻”这个话题点越来越多被受众提起，因此芒果TV尝试了一档新节目《妻子的浪漫旅行》。在嘉宾选取上，同样也参考了大数据：数据显示谢娜孕后复出当期，快乐大本营流量暴涨400%，而且张杰与谢娜的婚姻也是受众讨论极高的话题，由此可见《妻子的浪漫旅行》成为2018年爆款综艺在其背后数据起了关键性作用。
　　5G时代，无论是PGC还是UGC，依托数据寻找创作方向都是时代下的趋势。综艺节目制作方可以在节目策划时综合海量受众对以往节目形式、内容、参与嘉宾的评价等信息制定节目方案。同时也可以通过社交媒体、购物平台上的数据选择最适合节目的参与嘉宾。
　　（二）即时调整
　　综艺节目营销重策划更重过程。一档节目开播之后，网络上会有各种针对节目的反馈，如微博、微信、抖音甚至购物平台也能反映出受众对节目的评价与认可。通过这些评价，可及时调整节目内容及走向。例如《妻子的浪漫旅行》，在开播之前网络热议指数最高的是章子怡，但随着包贝尔与包文婧的话题点不断增多，包文婧的热度不断上升，那么在接下来播出的节目中就要调整包文婧的镜头与话题比重。5G时代由于其特有的优势，利用大数据可更精准地捕捉到随时变化的受众兴趣点，因此可以使节目不断贴合受众需求，增加节目热度。
　　（三）创新体验形式及内容
　　科技推动传媒业发展。
　　2019年3月27日，ACM宣布将2018图灵奖颁给Geoffrey Hinton、杨立昆、YoshuaBengio，“深度学习”走进大众视野。深度学习加上5G时代必然会普及的VR、AR技术，综艺节目的营销也有了创新路径。
　　5G时代，成熟的VR、AR技术可以使受众无论在哪观看综艺节目都可以有现场观众身临其境之感。在此背景之下，利用大数据可增加用户的内容体验。“虚拟偶像”是依托大数据的另一个发展方向。以公众人物本人海量的声音及动作数据为深度学习的基础，通过替身拍摄后进行AI校正，最后使用全息投影技术达到完全模拟真人行动的效果。这一方案可运用到综艺节目宣传片拍摄、创意中插拍摄以及节目拍摄中。由此可见，未来依托5G普及的VR、AR加上依托大数据实现的“虚拟偶像”，必然会给受众全新体验。
　　三、总结
　　5G时代高速度、低延时、低功耗、万物互联、安全重构的优势给媒体营销提供了更多可能。大数据依托计算机云技术进行挖掘和处理，从中获得具有洞察力和有价值的信息，使数据分析能够更加科学、更加准确，能将事物的真相直接展现在我们面前。利用大数据进行媒体营销，媒体不再是“摸着石头过河”，而是可以精准定位、精准触达。所以，5G时代利用大数据可以使营销方式更多样，数据估算更准确。未来，随着5G的普及媒体会越来越知晓受众，从而更好地服务受众。
　　作者简介：
　　满思瑶，硕士研究生，吉林外国语大学网络新媒体教研室，助教，研究方向：广播电视。
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