浅析图形、符号与语言视觉传达设计中的应用

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　　摘要：视觉传达设计中，搭配利用语言、符号以及图形，就能够显著增强产品在市场上的表现力和竞争力。同时在设计过程中还需要充分展现内在理念，不断完善内容。本文针对语言、符号以及图形的外在表现形式，探讨分析设计产品过程中出现的问题，以便更理想的传达设计理念达到更好的设计效果。
　　关键词：视觉传达设计;图形;符号;语言
　　中图分类号：J506 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）018-0451-01
　　一、视觉传达设计中的图形、符号与语言关系
　　1.符号和图形的关系
　　符号是能够在人类心理层面造成特殊影响的特殊语言，日常中的常见物品都能够通过符号表达描述。譬如常见的星空、日月和自然景观，都可以用简单符号进行描述和表达。同时也可以将符号理解为图形构成的基础，符号设计能够带来更加丰富理想的设计形式，同时能够更好的用于现实。灵活应用符号才能够使得设计成果和理念达成一致，在保证功能的前提下展现设计艺术，提高设计使用效率。此外，作为构成图形的重要内容之一，符号同时承担着重要的视觉传达责任，将图形和设计要素有效结合，能够更好的烘托产品，达到更好的宣传效果。
　　2.图形与语言的关系
　　在语言设计过程中，最常用的设计手法就是图形。和文字一样图形也是一种设计语言，不过图形表达内容却和文字表达的内容完全不同。文字表达较为直观，读者通过阅读文字就能够理解其中深层内涵。利用图形语言设计出的作品，也能够引起观众的深层思考。所以利用图形语言完成现场设计，能够吸引欣赏设计作品并理解其中内涵。图形是一种抽象基础的表达形式，设计人员需要首先精准定位产品，找到设计方向，明确设计内容，才能够得到统一明确的设计理念和艺术成果，也才能够使得设计效果达到理想水平。语言和图形存在互相促进的作用，图形部分同样具有开发和探索的价值。根据现场问题展开深入创新设计，对图形设计以及利用形式进行不断开发创新，结合语言引导观众进一步理解设计内涵。包装设计也因此能够在市场上发挥更大影响力。
　　二、视觉传达设计中的图形、符号与语言应用
　　1.简洁明确，主题突出
　　视觉传达设计的主要目的是对产品进行宣传。所以设计重点是产品内涵的外在展现。在挑选艺术语言和图形过程中，要尽量以明确简洁没原则，给受众带来简明强烈的视觉冲击，以便在各种产品的外包装中脱颖而出，引起消费者关注。要想实现这一目标，在前期设计时就必须首先确认设计目标，围绕这一目标建立设计理念，合理搭配运用符号和图形等元素，充分展现产品功能和设计内涵。同时设计师也可以通过划分多个模块来控制现场设计图形，需要注意的是在相同模块要尽可能少用复杂语言和图形。
　　2.传统图形的利用
　　图形早已有之，并且經历了很长时间的演变和发展。设计过程中，利用传统图形能够显著提高产品档次，使得设计图形更加考究，符合受众群体审美特点。而针对设计理念冲突，可以利用设计技术更深层次转化和利用传统图形。在设计过程中适当应用民族特殊图形，同时参考借鉴民族特色传统图形中的色彩处理经验，也能够取得良好的设计效果。
　　3.独特的视觉感受
　　设计理念要凸显产品个性，因此需要仔细观察人们的审美变化和追求，同时以此为基础更深入开展现场设计并全面把控设计细节。只有使得设计相关各元素相互配合，围绕产品竞争体系和特征，针对产品竞争目标和长期发展方向，得到明确个性化的设计理念，才能够突出产品达到包装设计的目的。传统设计虽然稳扎稳打，可是往往很难适应市场变化，对于消费者的吸引力不足。在设计过程中利用视觉冲击就能够解决吸引力不足的问题，能够赋予产品更多创新，达到更好的设计和应用效果。始终考虑市场变化尤其是审美变化，才企业需要的设计。因此视觉传达设计必须要重视市场和生理变化，也只有这样才能得到有效而且真实的设计成果。
　　4.图形设计的创意
　　设计应用图形过程中要高度创新，认真思考和观察，及时掌握发现设计过程中出现了问题。创意设计能够更好的适应市场。在设计过程中不断进行终验总结，基于业务经验并开展积极创新，才能够使得消费者更多关注产品，减少设计浪费。
　　创意通常可以通过组合利用多种视觉元素实现，充分利用符号内涵和外在特征，将不同符号和其他视觉元素结合起来，赋予符号新的时代意义或新的联想。有别于其他设计，标志本身是一个具有突出艺术特征的图形设计，其本质在于以图形符号来传播特殊信息。因此图形符号设计对于设计师来说有较高的艺术修养和色彩应用要求。
　　三、结语
　　视觉传达设计中，语言、符号和图形都是设计成果和受众交流的重要媒介。设计师必须要充分掌握视觉，传达设计中不同元素尤其是图形元素的应用，妥善处理语言、符号以及图形等多种设计元素之间的关系，才能够得到更优秀的设计作品。
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