新媒体环境下成都传统手工艺转型探析

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　　 摘 要：传统手工艺是重要的产业及文化类型，在当今信息化时代，传统手工业正受到越来越强烈的冲击，面临一些发展困窘，本文将成都传统手工艺与新媒体环境结合，基于成都手工业发展现状，利用互联网的优势，探索成都手工艺在新媒体环境下的发展策略，力求找出其发展新出路，在不断发展中蜕变、转型与升级、寻找与市场的深入结合、艺术与品牌价值的体现等问题，并以此为探究我国传统手工艺在现代产业中的转型机制以及途径与模式做积极尝试。
　　 关键词：传统手工艺;困境;出路;转型
　　 一、引言
　　 手工劳动在人类历史中起着重要作用，是劳动和艺术结合的一种生产方式。然而时至今日，传统手工业由于缺乏相应的发展政策，又面临当今互联网信息化时代全方位冲击，发展形势不容乐观，成都是传统手工业最具代表性的城市之一，其手工业业务形式分为家庭手工业、作坊手工、流动工艺和手工合作社。不同形式的手工艺采取不同管理方法。总的来说，成都手工业比较传统，大型手工场为数不多;此外，传统手工业的优惠和扶持政策也不尽如人意，这使得传统手工业基础实力薄弱;特别是成都手工业界面临着当今互联网时代的强大冲击，转型已迫在眉睫。
　　 二、成都传统手工艺的现状与困境
　　 传统手工业在当今互联网新媒体形势下普遍存在各种问题，成都亦如此。首先，从业者对技术的垄断、封闭、保守主义和工匠传播的丧失是继承限制的体现;其次，手工业的漫长学习时间和漫长的生产时间使得快节奏生活圈中的许多新一代人气馁;最后，互联网环境中新媒体的营销正在迅速侵蚀传统手工艺品市场。具体如下：
　　 1.手工效率低，营销能力弱
　　 互联网信息化与新经济中高速发展，使得高效快速地成为一种象征，为手工业创造了一个无形的门槛，手工业由于相对生产时间长、产量低，可以说手工业生存在裂缝中，另外手工业营销尚未形成相对成熟的适应新媒体信息化时代的经营市场，这直接影响手工产业的市场扩展，成都手工业也带有明显的局域性，难以走出成都，走向全国，甚至国外。
　　 2.偏离公众生活
　　 当今大众生活充斥着各种现代技术创造的产品，传统手工艺品由于本身的局限性限制了其市场化。再加上传统民间工匠在自己的圈子里生产，没有考虑市场需求，因此产品不能满足公众的需求，偏离公众视野的同时与群众的现代生活脱节。
　　 3.工艺人自身的认识局限
　　 作为传统工艺的实践者，很多从业者不了解民俗知识，缺乏民俗学理论。工匠只注重传统技艺，不了解数千种技能背后的文化内涵，所以在遇到现代文化的影响时，他们开始盲目地迎合年轻时尚工艺的追求，被动接受、模仿，并放弃了自己的文化和傳统。许多民间工匠只能勉强维持生计，成千上万传统工艺的保护和发展更是不可能。
　　 4.缺乏继承者
　　 调查显示，我国764个传统工艺美术品种中，52.49%的品种因后继乏人等原因而陷入濒危状态，有的甚至停产。传统手工艺界缺乏继承者是现阶段手工业面临的重要问题。如今传统工艺品面临着后继人少的尴尬，原因是成千上万工艺的传统工艺复杂，当代年轻人缺乏稳定探索的精神，手工艺的发展并不受年轻人的青睐，民间工艺的继承变得更加受阻。中国传统手工艺的继承缺失困境需要找到新的变革方式。
　　 三、传统手工艺的转型
　　 互联网的普及、电子商务的大数据时代的兴起给各行各业的生产和商业模式带来了巨大的机遇。大型机器生产模式的出现极大地丰富了商品市场，满足人们迫切的物质需求，智能制造，精益生产和灵活设计等新概念和新模式不断发展，也满足不断变化的市场需求。互联网时代，是机遇也是挑战，虽然为行业提高生产效率，但也给一些企业的发展甚至生存带来了新的威胁。成都手工业置身于全国手工业发展大潮之中，也不能独善其身，其发展同样受到各种不利因素的制约，对于成都手工业而言，它往往受到现代化生产带来的快速生产和快速消费的影响。当今时代挑战与机遇并存，如何迎难而上，解决成都手工业发展困境是成都手工业发展的重中之重。本文从新媒体大环境出发，提出以下对于成都手工业界发展的一些参考。
　　 1.手工产业集聚，资源平台化
　　 产业集群有利于促进专业化分工、提高劳动生产率、节约交易成本、促进集群内企业的竞争和协作，创造学习和创新的环境。因此，成都手工业可以尝试创建手工业品牌街，利用互联网新媒介推广手段，大力宣传手工业特色品牌、老字号、精工手艺，通过提高消费者体验，实现手工业创品牌、树口碑、一传百应的成都特色品牌街与手工艺品。可以适时在品牌街做若干线上线下营销活动，推出先用后买、以旧换新、私人订制等满足消费者心理与实际需求的新媒体推广活动，将成都手工业集聚化发展，平台化发展。
　　 2.跨界发展
　　 成都手工业从队伍人才、技艺水平、产值等方面来看，都位居全国手工业发展前列，但收到国内同行及市场的冲击，成都手工业面临的生存竞争越来越激烈，同时也面临着手工业产业的转型升级问题，寻求与研究机构合作，加强上游研发，强强联合，跨界组合是一种新的尝试。在原有的传统销售模式的基础上，采用互联网模式销售方式，即网络营销，包括微博销、微信销售，各种APP软件平台的销售模式。该模型成本低，消费者群体年轻且广泛。网页销售模式，如主要在线销售网站的销售，以及电视销售，通过多媒体广告效果，互联网广告效应等方式扩大了传统手工品牌的知名度，寻求长远发展和跨境发展。
　　 3.蜕变发展
　　 成都的传统手工艺也应该随着互联网新时代及时改变思路，其价值理念也应该转变。当前传统手工艺品的价值主要表现在精致的内涵层面，应该认识到这种文化遗产的价值。传统手工艺品是继承传统文化精髓的艺术方式。传统手工艺品是历史的见证，是对中国传统文化精髓的继承。随着社会的进步和生产力的发展，其实际意义和价值不断提高。其精神意味也愈发凸显。成都传统手工业可以抓住历史，扩展发展思路，在传承历史的同时，贴近现实，发展产业，利用互联网和历史结合文化作为载体，开展网络营销，建立营销渠道，网络营销既是挑战也是机遇，特别是对于历史文化产业，没有必要考虑网络营销渠道与传统渠道之间的冲突，两者应相辅相成地结合，通过网络，创建口碑营销、活动营销、多媒体营销等营销手段，注重品牌建设。将传统的历史文化与现代科技相结合，相得益彰，确保传统的继承和发展。例如，建立成都地方特色的手工艺微信公众平台，推广手工艺产品信息，分享一些文化故事，充分利用多媒体手段，实现点对点营销。
　　 四、结语
　　 传统手工艺作为文化遗产，一旦消失就不可能再生。许多传统文化因农村人口的转移，外来文化的影响，市场经济的影响和全球经济而受到侵蚀和削弱，甚至早已被外来文化所替代，传统手工业也正在经历一段转型期，整个社会已经认识到传统文化的重要性，并重新塑造手工艺品牌新乡。成都传统手工业面临着巨大的挑战，有些已经逐渐衰落，有些甚至正在濒临死亡。当下我们必须正视这种残酷的局面，本文基于互联网新媒体特性，提出一些针对成都手工业发展转型的问题的一些建议，以期对成都手工业发展转型能有一些帮助，同时对我国手工业发展做一些探索。
　　
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