浅谈奥运经济
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作者: 周清明 周咏松
［摘要］在经济飞速发展的今天，奥运经济备受人们的关注，因此理解奥运经济的经济效应，对于深刻认识举办奥运会和发展经济的关系有重要意义。
［关键词］奥运会 经济 效应
目前，奥运会是世界上规模最大和影响最广的体育赛事，自上个世纪80年代导入商业化运作以来,它便成为世界性的注意力经济与借势经济的载体。由此为承办国及其赞助商带来了良好的发展机遇，奥运经济应运而生。根据不同的类型，奥运经济效应可分为以下三类：
第一，直接性经济效应：指奥林匹克运动会承办国组委会在对奥运设施、奥运安全、奥运环境、奥运服务投入的基础上而获得的收益。包括企业赞助，电视转播权出售带来的收益，门票收入，各类奥运纪念品的销售收入等。仅企业赞助商一项又分为，国际奥委会合作伙伴（又称TOP 赞助商）、专用产品赞助商、标志特许使用产品，三种形式。在这四项收益中，只有一部分可以用做奥运会的前期投资，大部分的收益是在奥运会结束后才能全部获得。因此，直接性经济效应是除去奥运投入后的净收益。
对于特定的奥运会举办国而言，如果将电视转播权、门票收入等经济收益视为一个定数，而筹资主体与投资主体之间的偏离度越大，投资体制越趋向于计划性，奢侈浪费等现象就会越严重，那么直接性经济效应也就越不明显，甚至会出现亏损。从这个意义上讲，直接性经济效应本身具有两面性。
第二，间接性经济效应：指在奥运会申办、筹办、承办与举办过程中与奥运的实业投资有关的三次产业的传递性经济增长。如果说直接性经济效应反映的是承办国奥运会投资效率的话，那么间接性经济效应则反映了承办国三次产业的增长效率。
当人们谈到奥运会的间接经济效应时，常常以旅游业、建筑业、房地产业、物流业等第二和第三产业为中心。其实，奥运会对第一产业的需求以及该需求传递过程中引起的放大效应从来都是很重要的。奥运会举办期间，举办国要为教练员、运动员、各国政府官员及直接管理人员与服务人员提供高质量的农副产品， 而且还要为奥运周期期间来旅游的广大游客提供代表当地美食文化的餐饮服务。农产品的生产、加工、运输、保鲜与旅游业餐饮业可以从一个侧面一起体现“绿色奥运”(无公害农产品) 与“人文奥运”(美食文化)的深刻内涵，同时还能在获得广大国内外消费者认同的情况下为更多的农产品生产经营企业打开出口的通道。这样，由第一产业引起并传递的放大效应便会逐渐显现出来。
奥运需求在第二产业中形成的间接性经济效应主要表现在建筑业、制造业和电力、煤气、供水产业中。其中基础设施的建设是第二产业间接性经济效应发挥辐射作用的源头，奥运设备的制造，建筑材料与装潢材料的制造以及奥运专用品的制造。制造业显示其带动作用的核心，而电力、煤气、供水产业则是为建筑业、制造业的发展提供保障的条件，除此之外，还要建设全民健身场所数百个以及符合奥运要求的道路、桥梁、机场、火车站、电信系统等基础设施。
第一产业与第二产业的间接性经济效应必然会波及第三产业的加速增长。奥运会期间处于旺盛状态的旅游业与餐饮业都是在第一产业充分发展的基础上才能迅速增长的第三产业。当然，教育业、金融业、保险业、房地产业、传媒产业、物流业、交通运输业都会因奥运会的召开出现不同程度的繁荣。例如，可以把奥运场馆建设与当地大中院校的体育设施建设结合在一起，既改建、扩建或新建了现有的体育场馆，又解决了奥运比赛的需要，还克服了奥运结束后比赛场馆出现的“低谷效应”问题。
第三，衍生性经济效应：指由奥林匹克运动衍生出的一种新产业给经济社会带来的深刻影响的集合。衍生性经济效应的显现是通过体育产业以及体育产业化来实现的。体育产业与体育产业化有着严格区别。体育产业包括体育用品制造与营销业。健身娱乐业与体育竞赛转播销售业。其中，体育用品制造业包括运动服装的生产与加工，运动器材的制造与运输及安装，健身娱乐业包括自娱性健身与商业性健身。
体育产业化的过程则比体育产业的发展过程要复杂得多。首先，体育产业化是建立在体育产业与其他产业融合基础之上的，体育产业与其他产业融合，衍生出带体育性的产业，这表明体育产业具有兼容性。如，体育产业与广告业结合――体育广告业。再如，体育产业与博彩业结合――体育博彩业，即足彩、体彩等都属于这一类。其次，体育产业化应在逐渐培养体育市场的条件下形成体育消费与体育需求。
如果说直接性经济效应与间接性经济效应都带有周期性的话。那么，衍生性经济效应则具有长期性与战略性，以体育广告业中的奥运赞助为例。奥运赞助的市场营销比起一般情况下的营销活动将产生3倍的市场功效，如1996年亚特兰大奥运会期间，作为全球赞助商的可口可乐公司当年在第三季度赢利增加了21%，而同期其竞争对手百事可乐的利润则下降了77%，可见奥运市场营销在提高公司的知名度，美誉度方面具有相当大的作用。
体育广告产业的衍生性经济效应告诉我们，只有奥运赞助费用和与之相配合的推广费用达到一定比例时才可能产生某种预期的效果，这就是体育广告业中的1∶3定律。由此，仅靠一次奥运赞助是不容易产生经济效应的，必须实行营销整体推广战略，才能使企业获得长期的衍生性经济效应。
结论 由此可见，抓住举办奥运会这个契机，充分展示出本国的综合国力，对于提高其国际影响力和知名度，发展其经济是有着积极作用的。
参考文献：
[1]赵巍:体育经济功能研究[J].商场现代化,2006.2
[2]刘春来罗林:论体育的经济功能与价值[J].哈尔滨体育学院学报.2004,1
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