对包装设计在产品销售中的应用探讨

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　　摘  要：面对激烈的市场氛围、市场环境，尤其是人们在生活水平不断提高以后，对产品产生了多元化需求的大背景，企业要想获得更多的市场比重，就需要做好对消费者需求的调查，改变自己的销售模式、销售办法。包装作为产品带给消费者的第一感受，消费者在没有使用产品以前往往需要在产品包装的刺激下引导消费。为此企业必须做好市场调查工作，根据市场环境、市场条件、市场追求修改包装，这是把握市场、占领市场的关键途径。本文便以包装设计在产品销售中的应用为起点，分析包装设计的实践思路，希望帮助更多企业意识到包装设计的重要性，获得更好的市场机遇、市场发展。
　　关键词：包装设计;产品销售;设计理念
　　市场是不固定、动态的，市场的走向往往同时受到消费者与售卖者影响。不同类型产品与商品在市场中各有各的追寻者，但企业的出发点通常都是获得最大市场份额、市场利润，故为了能够在激烈的市场竞争中占据一席之地，企业就有必要不断创新，兼并市场，拉拢核心客户。作为曝光产品，提高产品曝光率的最重要手段，包装设计能够帮助企业先人一步抢占市场先机，正因如此超市货架中才会出现各种各样种类不同的包装。
　　一、包装设计价值属性
　　对产品来说，包装的首要目的是为了保护性存储商品，當然其本身也带有其他附加价值。面对竞争激烈的市场环境，包装设计需要肩负起更多使命。包装设计不仅承担着包装功能，同时也需要体现营销方面的作用。包装能够带给产品更多附加价值，作为附加属性提供的手段被设计师、商家所追寻。很多时候，包装所体现出的意义甚至是超过了产品的意义。如今的包装早已不单单为商品提供保护功能，而是成为了营销体系中至关重要的一环，成为了现代社会市场竞争的必要性手段，其所反映的是人们对人文关怀的追求，附加值得到了全方位提升，赋予了包装更多的含义、功能。
　　对产品包装来说，其能够转达的信息要素有很多，是绝不能轻易更改的设计要点。不论是立体结构设计还是平面设计，包装都能够带给予帮助消费者建立对商品属性的深度理解。当然生产商在包装设计中必须要根据法律规定，将产品中有的信息全部标明。包装信息是产品销售环节的重要组成部分，规范性的条形码能够将大量的产品信息挤进非常小的空间。条形码不仅能够存储商品的各种信息，同时也能帮助商家调整库存。
　　对商家而言，过度包装是目前非常常见的手段，这种包装不考虑成本，使用浮华的形式改变产品包装、产品结构，改版了产品营销要求、保护范围。这么做会投入非常多的资源，浪费了很多的材料，无法体现产品本身的价值。作为材料内在属性，材料质地需要通过人的视觉、触觉感知。故今后产品包装必须着眼于实际，用适度包装体现产品真正的价值。
　　商品是商家竞争的法宝，商品最后需要在货架中同其他同类商品竞争。对消费者来说，包装所带来的第一视觉感受往往比商品内部的属性、价值更为直观。对商家来说，如何把握消费者关注度与视觉注意力是非常关键的要素。产品、包装设计二者实际上并没有直接联系。包装设计需要以保护商品、保护产品为着眼点。也就是说消费者在观看包装以后能够第一时间了解产品功能、产品属性才是包装设计的追求。产品包装大体为抓住眼球，但绝不能虚假宣传，而是要直击灵魂，将产品核心属性展现在消费者大脑当中。
　　二、销售中的包装设计目标
　　在人们生活水平越来越好的今天，人们渐渐对商品溢出价值投入了更多的关注度。包装设计要想发挥自己应有的作用，就需要做好对市场需求的了解。包装设计能够赋予商品更多的附加价值，好的包装往往能够给人耳目一新的感受，直接的提升产品销量，提高产品档次与水平。如果产品设计并没有慎重分析、精雕细琢，产品包装将无法吸引消费者眼球，甚至会无人问津。精心包装能够刺激消费，甚至是改变公司发展方向。在人们观看到包装以后，商品之间的竞争实际上就已经开启。商家需要利用合适的手段把握与抓住消费者内心世界，刺激消费者购买欲望，普及美学文化、视觉文化，实现一举两得。
　　包装设计的立足点位保护产品不受损害，当然包装设计也要为运输留出足够多的空间。直白的说就是在保护产品的同时不占用过多运输空间。随后才要考虑包装在销售中的应用。包装应当考虑不降低产品识别度的同时，使消费者能够在大量产品中直接的找到产品。早期包装往往是一层布、一层纸。在社会发展的同时，包装的形式发生了翻天覆地的变化，体现出人性化与复杂化形式。
　　三、发掘消费趋势
　　包装设计单位应当指派专人做市场调查和委托者沟通，了解产品使用方法、防潮性、避光性、强度、体积、重量。以上要素直接关系到包装方法、包装材料是否契合产品特性。
　　当然不同顾客、文化层次、年龄、经济情况同样也会导致消费者出现不同的认购差异。对此必须要保障产品能够体现出针对性特征。以此为基础精准定位产品包装目的。
　　产品需要通过销售环节展示自己的作用。经销方式多种多样，常见的为超市货架。当然还有传销直售、商场邮购等模式。
　　除此之外还要做好对广告预算、产品包装预算、产品售价预算的调查。这些要素都会影响到包装设计预算。所有的委托商都希望能够在压缩投入的基础上获得更多的收益。
　　实践中应当以顾客需求为营销活动出发点、中心。设计者应当结合市场情况、市场需求确定与挖掘消费者人群，拟定出对应的包装风格、包装模式。
　　结语：
　　产品包装需要体现商品的市场性、艺术性、本体性意义，满足消费者实际需求，将其化作是刺激消费的欲望、动力。物品想要成为商品就需要特殊的印记。面对高度发达的社会、市场，要想达成这一目的，商品包装就需要承担更多的责任，架构起产品和消费者之间的桥梁。在设计前，设计师有必要将产品特点、消费者需求作为立足点，并在市场调查中获知市场走向，把握市场变化、市场环境，这是拓展市场领域，为消费者提供更具吸引力包装的前提与关键。
　　参考文献：
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　　[3]骆言，刘遵月.浅谈包装设计如何提升产品销售效益[J].艺术科技，2019，32（02）：1-4.
　　作者简介：
　　钟景星（1986.12-），男，汉，籍贯：广东湛江 ;学历：本科;专业：艺术设计;研究方向：视觉传达设计。
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