传统文化在产品设计中的应用机理刍议
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摘 要：我国作为历史大国，拥有丰富的历史文化底蕴。党的十九大报告中明确提出了要加大传承和发展传统文化，传统文化不仅代表我国的历史积淀，更是民族软实力的象征。现代产品设计中应该以大众需求为引导，积极引入传统文化元素，不断充实产品设计的艺术感与价值感，将我国传统的、民族的文化内容展示出来，在革新中传承，在发展中弘扬。本文通过探讨传统文化与产品设计的关系，提出融入传统文化的设计建议。
关键词：传统文化;产品设计;应用机理
我国作为历史大国拥有深厚的文化底蕴，近年来传统文化逐渐兴起，以其独具文化特色的艺术感深受大众的喜爱，在很多领域的应用也愈发广泛。产品设计作为联系产品与受众的桥梁，要坚持以大众品味为引导，将传统文化元素融入设计中，不断提升产品的文化底蕴与艺术品位，将民族精神传承下来、传递出去。这也是文化创新的有效途径，是适应新文化内涵的必然要求，需要我们以大众喜闻乐见的方式推广传播传统文化。
1 产品设计的文化阐释
产品设计不仅是凸显产品特色的有效途径，更是设计者与大众沟通的桥梁。产品设计是多层次的，是由材、工、美等多方面立体构成的。近年来我国大力推行文化兴国战略，传统文化逐渐登上了主流舞台。传统的剪纸、刺绣、水墨等为现代人带来了视觉冲击，在产品设计中融入传统文化是满足大众需求、迎合大众口味、响应大众情感的必然选择。我国传统文化在历史发展长河中经历了漫长的积淀过程，其内涵和审美都带有明显的民族烙印。因此，在产品设计中融入传统文化，是对民族精神的认可与传承，是对精神命脉的发展与弘扬，也是不断提升产品内在价值与创新力的最佳途径。
2 产品设计借鉴的传统文化元素
传统文化内涵丰富，抽象上指的是思想内涵，具象化则是工艺、印花等元素，这些都为产品设计增添了艺术底蕴，提升了产品的艺术品位。产品设计可以借鉴的传统文化元素包括：
2.1 深厚沉淀的文化
我国五千年文化的积淀，百家思想在漫长的时间中演变得更加陈厚，道家、儒家、墨家等多种文化在历史长河中发酵，为现代人留下了宝贵的思想财富。在产品设计中将传统文化与现代文化碰撞出火花，反而会带来意想不到的效果。如在设计年货产品外包装时，融入具有年味的舞狮元素、年画元素等，给人一种红红火火的感觉，能更好地抓住大众目光，引发大众产生情感认同。
2.2 栩栩如生的器物
我国文化中器皿可以说是展现古代文明的代表之一，别出心裁的设计、栩栩如生的制作，都为后人留下了惊人的财富。如西安兵马俑，视觉上宏大壮观，细节上雕刻细腻传神，在全世界都享誉盛名;故宫中历代皇帝所使用过的玉玺、铜杯、木床等，无不彰显了古人的智慧与文化的魅力。仿照这些古代器物设计出的现代产品，如唐装、水杯等，受到了消费者的热情追捧。
2.3 巧夺天工的建筑
中国历史文化中建筑的地位不可忽视，宏伟壮观的长城、古色古香的寺院、世外桃源的農谷，这些已经不仅仅只是一个简单的建筑，更是国人精神里的一种共同的情怀，是沉淀在每个同胞身体里的独特的文化基因。古人的建筑始终坚持尊重自然，将建筑之美与自然之美完美融合在一起。现代设计者应该传承这种情怀思想，在产品设计中要尊重产品属性，也要适当引入传统文化，有机结合而不是过度消费，只有这样才能展现我们的民族文化情怀。
3 中国传统文化在产品设计中的运用
传统文化在产品设计中的应用应该遵循两个原则：一是要坚持情感共鸣原则，不能孤立地运用传统文化元素，而应该与产品特性、受众特性有机结合，如在中秋佳节设计月饼礼盒包装时，应该充分考虑中秋节中国人的习俗与情感需求，在设计中融入玉兔、嫦娥等传说元素增添喜庆感，同时以家为主题，增添古代诗句，使观赏者产生情感认同，激发购买欲望;二是要坚持创新发展原则，融入传统文化而不是照搬，要结合现代人的审美创新发展，这也是对传统文化的传承与弘扬，如在设计北京奥运会火炬时既要融入我国特色的传统祥云图案，又要考虑到现代人的审美，通过工艺设计改良祥云，使人产生视觉上的震撼，设计出了让全世界都赞叹的祥云火炬。因此，在产品设计中运用传统文化要讲求方式方法，不能单纯照搬，否则只会出现文不对题的尴尬情况。只有将传统文化与产品特性有机结合，才能真正表达情感诉求，刺激受众产生购买的欲望。
4 结语
在产品设计中融入传统设计是当下文化发展的流行趋向，将产品设计植根于我国深厚的文化底蕴当中，以受众需求为指引，与产品属性特色有机结合，真正做到融会贯通，这样才能为消费者带来不一样的视觉感受，激发购买欲望。
参考文献：
[1] 高雅其，董雅.论中国传统文化在产品设计体系的传承与应用[J].山东大学学报（社会科学版），2016（3）.
[2] 王亚梅.论产品造型基因意向模型的建立及其应用方法探究[J].计算机科学与技术应用，2017（9）.
作者简介：杨晶晶（1979—），女，河北秦皇岛人，研究生，毕业于山西大学，讲师，研究方向：产品设计。
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