市场经济下的高校体育产业面临的机遇与挑战

来源:用户上传      作者: 王跃凤　傅秋仁

　　[摘要] 随着社会主义市场经济体制的不断完善，我国体育产业的研究和发展进入了一个新的历史时期。通过分析我国当前的经济形势和高校体育产业的现状，阐述了我国高校体育产业面临的机遇与挑战，并提出了实现我国高校体育产业发展战略的对策与措施。
　　[关键词] 市场经济 高校 体育产业 发展对策
　　
　　进入21世纪后，我国加入世界贸易组织后，我国高校体育产业也将随世界产业结构的调整而产生影响，他将进入一个新的经济发展阶段，如何加快我国高校体育产业发展改革步伐，适应世界产业结构的调整及发展形势，是我们面临的新课题和新任务。
　　
　　一、我国高校体育产业发展现状
　　
　　进入21世纪，我国加入世贸组织(WTO)后，随着国际体育市场的开放，我国体育市场的主体将更加多元化，其主体将演变为政府社会、力量和国际力量共存的三元结构。虽然在我国高校体育产业发展赢得更为有利的外部条件，而国际体育市场的进入，需要真正的高校体育市场主体，这就给我国高校体育产业带来了新的机遇和挑战。目前我国高校体育产业的发展还面临着许多问题。第一是我国高校体育产业发展不规范，法制不健全，产品归属及销售不合理，还处在两种体制共存的制约下，发展缓慢且不均衡。第二是我国高校体育产业还较保守，还处在各自为阵的“堡垒式”状况，而国外高校体育产业可充分利用融资，集蓄资金，利用自己的营销网络、人才优势，加上较丰富先进的管理经验，同国内体育市场进行竞争。而我国“堡垒式”的高校体育产业，资金缺乏，管理欠规范，经营方式单一，易被体育市场攻破这弱小的“堡垒”，无竞争力和生命力。第三，我国高校体育产业在长期的计划经济条件下行成的不合理不科学产业结构配置，一时还难进行彻底的转轨，缺乏市场经济条件的产业结构调整。第四，在体制转轨时期，高校体育产业的发展还缺乏整体的市场操作运行的环境，还没有完全脱离计划经济体制的束缚，不能实现产业化经营。第五，我国高校体育产业还面临着人才的缺乏。主要表现在加入WTO后，缺乏市场经济条件下对经济贸易 营销管理等体育产业的骨干人才。所以我国高校体育产业应尽快了解世界经济产业调整及发展形势的需求。首先在理论方面要形成符合我国国情又适应国际体育产业特点的规范性理论体系，在实践上加快探索步伐，建设符合我国市场经济体制的高校体育产业化模式体系，并且尽快进行产业重新调整组合，建立一些较大的联合体，发展自身产业的竞争实力。
　　
　　二、我国高校体育产业发展的对策与措施
　　
　　1.建立健全政策法规，保障高校体育产业的发展
　　在西方发达国家体育产业的发展历史中，体育经济政策是政府管理、调节和发展体育工业的准则手段，近年来，世界许多国家都加强了政府对体育事业的管理力度，提高宏观调控能力，增强体育事业的发展活力。体育产业发展的历史证明，经济是体育产业的基础，体育产业的发展有赖于经济的发展，同时体育产业也是一项全民的具有重大经济效益的事业，对物质生活和国民收入的增加起直接或间接的作用，体育市场经济的建立已迫使体育面向市场。作为我国体育事业重要组成部分的高校体育，其适应体育市场经济的最有效方式就是本身的产业化，这也是高校体育本身适应体育市场经济的基本要求。所以应加强体育市场的立法管理，在“地方体育市场管理暂行规定”的基础上，制定和出台“高校体育竞赛市场管理办法”、“高校体育健康俱乐部市场管理办法”“高体社会赞助体育事业管理办法”“高校体育经济活动管理条例”等，确实把高校体育产业的发展纳入法制轨道，从而保障高校体育产业规范，健康有序的发展。
　　2.分利用资源优势，提高高校体育产业的专业化和特色化水平
　　各高校应根据本校的实际情况，制定出相应的、科学合理的高校体育产业发展规化。充分利用高校现有资源，通过提高专业化水平和培育有自身特点的体育产业来促进高校体育产业的发展，并要以大众喜闻乐见的体育运动服务为突破口，提高高校体育产业的专业化水平，形成一批社会分工明确、服务配套规范、经济运作独立的体育服务机构，利用得天独厚的自然条件，加强与社会各部门的横向联合，形成一批具有高校特色的体育产业服务机构。
　　3.加大高校体育产业信息市场的开发和利用力度
　　无论是学校体育还是群众体育、休闲体育都与高校产业信息有一定的联系。信息就是市场的组织性及其内外关系变化状态和有序程度的标志，体育产业信息商品市场以无形商品作为交易对象，具有重复性、同时性和流动性，目前高校体育产业市场的主要问题在产业信息需求不足，对产业信息的有偿使用存在着较多误解，产业信息市场传输能力不平衡，供给质量有待待进一步提高，产业信息市场专业化程度较低。高校体育产业信息市场的开发，应该从高校体育娱乐业、高校体育相关产业、高校体育竞赛转播权的销售、高校体育广告业等方面的发展现状出发，不断调整和规范体育产业结构，强化体育产业信息商品意识，缓解体育产业信息商品的供求矛盾，科学管理体育产业信息市场。
　　4.重体育市场经济规律，大力发展高校体育产业
　　体育市场经济是在市场经济规律的宏观与微观条件下建立起来的，这样也就迫使体育走向市场。高校体育产业化概念的确定应符合现代体育发展的基本规律的，积极开发其本身的经济功能,将高校体育与社会，经济紧密结合,增强其自我发展的能力,形成高校体育产业本身的内循环机制,努力实现其自身运作发展的自我更新,自我完善。
　　5.注重培养国际化高校体育产业人才，提高我国高校体育产业的竞争力
　　国际体育产业的竞争，实际上就是体育产业的人才竞争。为缓解我国高校体育产业人才流失，关键在于要提供一个有利于引进人才、留住人才的发展环境，要解决利益机制、创新环境和工作条件等问题，因此要建立人才评判评估机制，加强人才培养和引进工作，形成一支懂技术、会管理、具有相关经济和法律知识的专门性人才队伍。这也是我国高校体育产业在世界服务贸易商海中得以不断成长壮大的基本条件，从而进一步提升我国高校体育产业品牌和产品的竞争力。
　　
　　参考文献:
　　[1]吴晓强:21实际初我国体育产业化的战略思考[J].广州体育学院学,2001.（1）
　　[2]鲍明晓:我国体育市场投资前景分析[J].天津体育学院,2000.15
　　[3]刘晶:以科学的体育经济政策保障体育产业的发[J].安徽大学,2003.（3）
　　
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