“互联网+精准扶贫”背景下农产品网络营销策略 ?

来源:用户上传      作者:张小寒

　　摘 要：在互联网科技的快速发展作用下，网络如今已经成为了人们生活、生产最得力的工具之一。民以食为天，农产品的销售市场与销售效果关系到广大农民群众的直接利益。试想如果农产品销售不出去，那么农民群众很有可能会认为种植农产品不适合自己转而投身于其他行业，最后我国的农业将面临只能进口的局面。为了减少这一危机，同时也是贯彻我党的精准扶贫要求，就需要大力发展网络农产品营销技术与科技。通过搭载现代化网络平台，完成农产品各个框架的组织与建立，全力发展农村经济，带给农民更好的生活环境。本文以“互联网+精准扶贫”的大背景为着眼点，分析可行的农产品网络营销体系。
　　关键词：互联网+精准扶贫;农产品营销;网络营销
　　前言：作为农业大国的我国，农村可以看做是社会发展的命脉之一，假设我国失去了农村、农业经济，那么城市的发展也将一去不复返，无法保障城镇的稳定建设。美丽农村的建设是广大农民群众一直所期盼的事情，我党也在多次的报告中提出必须将振兴乡村作为时代的任务与时代的指标。在互联网科技的支持下，这一要求渐渐成为了现实。当然如何最大化高新技术作用，带给农村经济更好的发展环境仍旧需要人们的足够关注。
　　一、振兴乡村途径
　　 我党多次提出必须振兴乡村经济，巧用现代化技术，发挥信息技术的时代价值与作用。在使用技术的过程中，应用移动互联网、大数据、云计算、物联网等技术，要不断推动农业技术改革，创造更完整的产业链条、产业经济。“互联网+”所表示的实际上就是现代农业的科技与经济，是今后农业的未来发展前提。“互联网+”为农业生产提供了新的研究趋势与发展方向，带动了农业产量与模式转型。国务院指出需要明确新型农业生产的主体结构，将其作为农村经济、乡村振兴最重要的任务，便利化农业经济，充分结合互联网与农业之间的价值。最重要的就是构建庞大的数据网，随后以数据网为核心，搭建服务平台。平台将成为农村地区经济供给侧改革最基本的切入点，带动新旧能源转换。加快农业经济融合，培育更多现代农民人才。
　　二、大数据平台搭设方法
　　1.搭设大数据平台
　　 平台需要先设计整体框架，随后设计布局结构，用自上而下的手段做格局布置、平台设计。在实践中需要严格按照模块化原则设计，合理划分组件功能与结构，分离系统管理流、控制流、数据流。以免管理任务与控制任务带给数据负面影响，保障整体结构足够稳定、数据访问足够高效。
　　 平台整体结构主要包括四个点即用户层、应用层、网络层与平台层。用户层就是各种用户，包括生产者、农村企业、农户、农场以及合作社。这里的应用层表示的是各种产品内容的管理与展示。网络层就是各种网络资源比如4G、3G還有WLAN等等，能够将数据导入或者从网络导出。最后的平台层就是各种构建平台组织所用到的硬件配备，包括网络、存储、主机。
　　 在搭建大数据平台的过程中需要考虑好农民的实际需要。用户在平台中掌握产品的生产过程用到了哪些技术，提前为使用这些产品进行准备，解决了产品结构优化过程。并且农户还能够从这一平台中获知各个地区的农产品价格与产量。根据农商给出的数据掌握各地农作物收成、价格创造更大的效益。平台提供实时监测。当然平台也有配备检测系统，该系统可以为有关部门提供农产品各种数据，以便更好地管理农产品、经营管理、农业生产模式。提供更准确、科学的指导意见。
　　2.大数据平台的维护管理
　　 平台主要就是存储服务、连接服务与存储设备等等，当然这些设备与系统通常由配备管理软件、核心软件。用统一管理方式管理，保障了平台管理效果与监控质量。
　　 后台模块在整个系统中的作用是最为重要的。后台模块的功能与作用具体包括：首先是设置权限，权限的设置能够为用户通过更安全的服务。工作人员负责内容修改与添加。账户权限的划分、创建都交由管理员，审核内容的时候则需要审核员出列。
　　 其次是数据管理。网络会产生非常多的数据，这些数据对于企业的运营而言意义十分突出。要充分发挥数据网络技术价值，根据用户群体情况与需求，包括云计算设备创建大数据库，为人们提供相应服务。
　　 最后是管理系统。在平台中需要设置专人负责管理，担任管理员确保平台能够稳定、安全运转。
　　3.开发APP
　　 要打造适合农村经济的软件，围绕农民实际需求设计APP软件，发挥APP软件真正的价值。软件必须满足农业发展需求，APP的主要作用就是配合大数据平台提供的数据信息，获取用户需求、用户资料。开发APP使用行业主流软件和语言，利用SQL数据库与云计算平台提供流畅信息、流畅资源。
　　4.集成系统
　　 现如今微信是人们最常用的一种交流软件、社交软件。有资料显示截止到2017年，微信日登陆数量已经来到了9亿之多，并且开放平台中月活跃账号数量也有高达350万个，每个月有参与各种微信公众号的粉丝数量为8亿之多。各种各样的微信小程序成为了许多人平时离不开手的重要程序与软件。
　　 平台使用了移动端与PC端两个渠道用作微信平台、程序开发。公众号可以用作推送农业文章，吸引农民群众以及感兴趣的人。小程序可以开发各种各样的小程序、小软件，解决单一服务本身的弊端和问题。当然微信程序与平台还可以建立线上线下整合渠道，发挥商品价值，最大化商品品牌影响力，推动与带领农村经济更好的发展，打响招牌。要充分互补农村实体经济与网络技术的优点，推动农村电商技术与能力获得更全面的进步。
　　三、大数据平台功能
　　1.推广服务
　　 当代农民大多或多或少对现代科技有一定了解，对此可以建立推广研发中心，为农民群众提供相应指导服务。系统主要包括发布各种农业先进技术、农产品各地价格情况、市场预测报告等等。这些服务将成为农业管理者与生产者学习技术最关键的途径，能够及时将农业成果信息与技术信息传播给群众，方便了农民群众学习各种先进技术与科技成果，解决了生产问题。网站除了可以用做宣传，同时也可以作为商品供求信息的刊登栏。客户与消费者可以在这一平台中找到自己的需求，实现商品的有效销售。 　　 除此之外系统还能够为农民群众提供各种农产品的天气、土壤、产量情况，分析各个地区的商品需求。通过利润、成本的对比，帮助农民群众掌握今后的作业价值趋势，使农民群众更加合理地安排与优化种植，创造最大化经济效益。
　　 研发中心、推广中心是这一过程的枢纽，用各种专家服务，比如电话咨询、网络视频等等渠道帮助农民掌握正确的施肥方法与种植思路，妥善解决农民的生产技术性问题。
　　 使用计算机、网络技术、卫星技术整合现有的各种信息资源，做好信息技术全方位渗透，不断完善与修复农村信息技术与科技，保障网站质量，拓展科技信息容量。确保信息资源得到充分开发、利用与共享，为农民提供快捷、高效、全面的服务。
　　2.专家系统
　　 当前很多农村地区留守的人员都是老年人与小孩，文化程度不足，并且很多农村地区甚至存在缺少电脑的问题。但是这些农村人口大多人人都有手机，所以在利用互联网技术的时候可以将重心放在手机终端技术的开发，利用专家技术组为农民群众提供更多的帮助。可以建立相应的数据库、数据源，农民自行从数据库中查找信息，妥善处理销售、生产加工、种植一类的问题。
　　 农民可以用语音的方式上传资料与图片，由系统进行匹配为其安排专家。专家与农民利用这一平台与渠道进行对话，顺利解决生产中的一切难题与技术性问题。
　　3.农产品展示
　　 我国有许多的农村，不同农村生产的产品不尽相同。当然虽然这些地方的农产品不一样，但都有一个共同点，那就是没有品牌效应，缺少社会知名度。很多地区虽然有建立公司或是合作式，但是分散经营仍旧是主流模式，无法体现合理价值。地方政府可以用组织、筛选的方式有待当地特产，将合作式引导到网络平台，集中推广产品。在保障产品品质的基础上打造属于自己的特色化品牌，提高产品附加价值。要做好产品包装的优化处理，用社会化营销、全民代言的方式为人们提供更多的利益。当然政府也可以直接介入参与到监督过程。
　　 展示特色农产品以及建立完整的營销系统都要和当地的特色化产业传统。用大数据技术精准定位客户群体，做好产品结构的重新组织与定位处理。精准定位，共享流量，不断壮大与培育新型农业经济，主动吸引多元化资本介入，提高农业适应度，找寻最合适的经济发展环境与条件，带动当地农村经济获得最快速的发展。
　　4.农产品检测追溯
　　 以农产品的流通情况，在农产品检测系统、运输系统、销售端口中嵌入追溯系统，为所有的农产品设立单独的编码，这些编码将会成为农产品流通查询终端与信息采集终端。这一系统和追溯系统的连接能够帮助管理者及时了解农产品流通情况，并且利用和入网企业的信息模块整合，可以帮助消费者全程回溯产品信息。比如消费者在拿到商品以后，只需要根据箱体或者包装上的编码就能够查到这批商品的运输情况、销售情况、加工情况、生产情况、供应时间与产地，甚至是了解到商品生产过程中的气候条件等等。精准的信息让消费者买得放心、买得舒心，实现了用户与产地之间的无缝衔接。统一化、一体化动态管理可以让消费者直接了解到农产品的运输、加工、生产特征和环节，减少了安全隐患。
　　四、结语
　　从当前我国农业发展情形可以看出，不完善的体系以及低下的服务效率都是阻碍我国农业进一步发展的关键性因素。过多的碎片化现象以及不完善的网络架构无法为人们提供足够多的帮助。农户需要拥有先进的科技服务与支持，而目前很多农民群众欠缺相应的网络知识，闭塞的信息资源获取是农产品销售路径单一、流通不畅的根本原因。本文以现代农业发展要求为根据，利用平台化运营与管理农产品，发挥大数据技术价值与优势，用互联网的渠道打开农民群众新的发展出路和根据，实现了产业资源循环利用，能够打造智慧化农业时代经济。既保障了农产品本身的附加属性和价值，同时也开创了现代化农业经济产业链条。
　　参考文献：
　　[1]钟涛.“互联网+”时代特色农产品网络营销模式研究[J].知识经济，2019（22）：76-77.
　　[2]周丽琴.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展思考[J].山西农经，2019（11）：75.
　　[3]胡益晶.农产品深加工企业的网络营销策略研究[J].中国管理信息化，2019，22（11）：143-145.
　　[4]李阳，雷进，孙龙飞等.京郊农产品网络营销平台发展策略及未来趋势[J].农业展望，2018，14（10）：81-84.
　　作者简介：张小寒（1979.08- ），男，汉族，湖南衡南人，硕士，讲师，主要从事计算机网络、信息安全、数据管理、职业教育等研究
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-15046599.htm