新媒体环境下企业的市场营销策略
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作者:邱寒际
[摘 要] 在现在这个信息发达、数据發达、媒体通讯技术越来越发达的21世纪，形成了一个全新的媒体系统，在这个新的系统下，企业市场营销方式越来越变化多端。而企业在此环境下市场营销中有了更好的发展前景，这个前景是十分广阔的，因为现在网络的发展是十分迅速的，电视、电脑等电子产品已经在各家各户安家。所有信息都能够在这些电子产品上看到，它改变了向人们传播信息的方法和渠道，使人们接收信息更加容易。要站在新世纪消费者的角度看待问题。
[关键词] 全新的媒体环境;营销策略;方法;市场需要
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 21. 034
[中图分类号] F270.7 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2019）21- 0089- 02
0 引 言
信息技术的不断创新改变了信息的传播方式方法，人们的消费也由传统方式向网上消费转变，消费方式变得多样化。所以那些传统的企业原有的营销方式就受到了很大的限制，同时，这也是给他们的一个新的创新机会。如果他们能够有效地创新，策划出全新的营销策略方法，那么他们就能够以全新的姿态迎接新的媒体系统。满足现代消费者的全新消费方式需求，提高销售业绩，在逆流中快速坚强地成长。
1 新媒体的概念概述
1.1 概 念
新媒体的意思就是与原来旧媒体相反，这个新媒体就是在现在的这个新世纪中，出现的与原有的旧媒体的风格方法特征都不一样的媒体的总称，这个新媒体中包含的内容并不是一样而是多种多样。新媒体中的内容是不断革新的。 但是在传统媒体中，他们的主要形式仅仅局限于电视播放、广播播放，还有就是在报纸上杂志上传播，传播种类是非常少的，而且也不快捷。而全新的媒体系统与传统媒体系统，不一样的地方就在于新媒体可以通过网络快速的传播消息。这个全新的媒体系统以各种高科技作为传播的手段通过，现在家家都有的无线宽带有线卫星通讯将实时发生的各种重大新闻消息通过各种各样的方式和处理，以人们最感兴趣的最容易接受理解的形式呈现出来。
1.2 特 征
人们基本上都很依赖新媒体的，人们会通过新媒体现代化的网络技术，借助手机、电脑、电视等硬件及各种App软件，查看各种信息。这就由人们原来在获得信息的时候由一开始的只能去看报纸或者听广播才能晚点儿知道，不看报纸不听广播就不可能知道的情况转化为只要打开手机、电脑、电视就能随时知道发生了什么新闻什么事件。这样一来人民群众就可以通过这些兴起的新媒体手段进行快速了解很多的信息从而不再盲目，而且从此以后获得信息的方式便由原来的单方向获得变成了双方相连接可以实现信息的互动，使人们之间的关系更加的亲近，距离缩短。即使身在远方的你也可以想家时与父母随时随地利用QQ、微信等方式进行联系。即使在关键事件方面，人们在给提意见的时候可以直接留言要比原来写信什么的方便快捷很多。而且，新媒体在传播的内容方面更具有一定的优势，它可以更加细致地针对某物体的某一方面或者某一特性进行详细的介绍说明，让人们更加清楚地知道了解他们所想要了解的某一个环节。最后，新媒体能够融合所有大数据，在这个大系统下，能够帮助传统的媒体把原来的分散的资源集中到一起，把这些资源融合起来，利用全新的传播渠道更加方便快捷地传播给人们。
2 全新的媒体对现在有的市场营销的重要性
2.1 扩大了群众范围，加强营销部门和群众的联系
我国人民的生活水平正在不断提高，而且经过我国科研人员的研制，科技创新发展趋势明显增强，很多新媒体都是以数字化和网络化为核心，给人们呈现丰富的内容，扩大了传播内容，这样一来人们接受信息的来源也是越来越多。人们与信息之间的互动关系就会越来越强，不同区域间的矛盾也会越来越少，这就在一定的基础上，加大了各个企业与人们的互动，而且能够更好地将市场营销参与到在人们的生活中。这样企业就能更好地收集了解到人们的喜好以及人们的消费诉求。企业的销售部门以人们的消费需求和喜好为出发点，更好地创新产品研究产品的类型和功能，针对性地以消费者的角度设置方法方向出发。从而在做营销策划方案的时候结合着人们的喜好和诉求更好地做出科学的决策。这样一来就能很好地得到消费者的回应，也能提高企业自己本身的实力。
2.2 传播速度快捷，信息全面覆盖率高
在还没有新的媒体系统的时候，人们只能靠写信和面对面的交流，购物也只能出去买。但是，当我们有了全新的媒体系统，不管是人与人之间的交流沟通，还是购物，付款等都变得相当便捷。有很多商家可以在网上直接快速地宣传自己的产品。也很全面地介绍给人们提供选择服务指导。当然人们不愿意出去的时候，人们就可以在手机电脑等电子产品上看见商家发出的这些消息，然后根据自己的需要选择，开始购物。这样的话，人们就能大大缩短时间。做到足不出户，也能收获很多东西。同时商家通过这种销售方法也能拥有自己的一群固定顾客，能更加针对这些顾客的喜好进行上新设计等，能够进一步地提高销售业绩。
2.3 利用新媒体系统可以降低成本增强效果
全新的媒体系统可以更好地针对各个环节做出改变。对消费群众进行全面了解，然后针对他们的需求进行调整分类，更好地进行服务，为企业制定市场营销策略提供更加完善的信息。这样的话要比传统的媒体系统相比，全新的媒体系统的针对性更强，与此同时，全新媒体系统能够借助数字化信息化的网络把成本降得更低，但是制定的营销策略却越来越清晰，更加符合消费群众的爱好。 2.4 为市场营销提供全新的平台
二十一世纪的全新媒体系统，网络发达信息发达，经济体系发展迅速。企业能够借助全新的媒体系统平台，实行网络推广，在电视里可以广告植入。利用全新的媒体系统可以打开一个全新的销售平台，扩大商品的宣传渠道，促进商品宣传的范围。这样一来能够推动所有企业的市场营销手段的变革。宣传方法不再是一成不变的形式，宣传方法多样宣传的内容也越来越丰富，这样消费群众就可以根据自己的需要去选择产品，大大缩短了时间。同时还拥有了产品的自主选择权。
3 全新的媒体系统下的营销策略
3.1 积极向新媒体营销方面转换
原有的市场营销理念已经跟不上现在的新媒体营销方式的脚步。我们要开始制定新的市场营销战略，但是如果想要实行新的方略就要进行科学有效的培训指导，有专业的老师进行专业的指导，为了跟上新媒体营销的脚步抢先站上市场先机，所有的企业就要积极顺应时代的变化，紧跟时代潮流，积极转变传统的市场营销方法理念。所有的企业应该加强对新媒体环境下的营销战略的转变改变传播方式，创建一个新的媒体营销理念，将这个新的媒体营销当作创新，改变市场营销模式的第一把利刃。而且企业应该积极地连接新媒体平台充分利用网络的特点和优势，把原来那种被动的营销改为主动销售营销，站在消费者的角度出发，创新产品的类型和功能，并针对这些消费者的爱好设置多种多样的营销方式。
3.2 创建网络市场营销渠道
生活在二十一世纪的人们已经离不开网络，成为人们工作和生活中的必需品，而且網络已经渗透到各个地方，不管是对个人还是企业网络在商业运行沟通交流还有社交交往动方面都起着很大的作用，人们可以通过网络获得各种想要的信息，认识许多来自五湖四海的朋友，他们也可以借助网络媒体发布一些小视频、小段子展现自我同样的企业。如果企业在这个全新的媒体环境下，积极利用网络销售平台，把自己的产品优势展示出来，就可以让更多的顾客看到认识到。这样一来企业的市场营销部门及时掌握消费者的需求，对这些消费者给出的信息作出分类整理，就能快速地为新产品的研发和调整，提供更全面的数据。
3.3 发展移动电视市场营销方式
传统媒体和全新的媒体系统的结合是现在企业发展的主要趋势。把网络和电视相结合，我们在电视上就能连上网络，这样电视这一传统媒体通讯平台就能出现新的营销优势，我们可以在大广场、购物中心、交通工具等公共场合上放置移动电视这样信息能传播得更快、更方便。
3.4 招揽专业人才
在全新的媒体营销系统下，我们要广招人才强化市场营销的全面管理。企业应该更加细致地分化出各个部门有专业人才去管理，各个部门之间相互合作这样就能提高市场营销的效率，保证每一个策略的合理性科学性。
4 总 结
市场营销作为企业产品销售业绩增长，发展规模的主要影响因素，必须要顺应时代的变化，不能一成不变。原先的传统市场营销模式已经不再符合现在的消费者的青睐，满足不了新世纪的人们的信息需求，所以在这个全新的媒体系统中运营的新的市场营销的发展是势在必行。所以现在的企业就必须要及时调整自己的状态，在这个全新的媒体系统下，做出适合自己发展的新状态。企业要紧跟时代的潮流，制定顺应全新媒体环境的营销策略，顺应市场发展的趋势。全新媒体的应用改变了传统的消费模式，同时也改变了消费群众在消费活动中的角色，因为现在的消费者一般都是在网上浏览信息购物什么的，所以要开展全新的营销方式，将传统的那些只在线下做市场推广的方法与现在这些信息化的电子营销相统一，优化企业的发展。在新媒体环境下，要积极转变传统销售理念，树立新的营销观念，针对性地去运行管理创新。
主要参考文献
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