新媒体环境下企业市场营销现状及改革路径

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　　摘  要：信息技术的快速发展，新媒体的生成，为企业市场营销模式带来改革的契机，并且为企业市场营销模式创新指明方向。新媒体环境下，企业应转变市场营销理念、方法、形式，实现新媒体技术与市场营销模式的对接性，构建市场营销平台，进而促进企业全面发展。对此，本文着重分析新媒体环境下企业市场营销现状，提出新媒体环境下企业市场营销改革路径。
　　关键词：新媒体;市场营销;企业;改革路径
　　新媒体是信息科技技术发展下的产物，实现人与人信息交流的双向模式，使信息传播权、发布权掌握在每一名公民手中，随之公民消费形式也发生了改变，這对企业传统市场营销形成一定的冲击。新媒体环境下，推进企业市场营销革新，实现市场营销模式向精准化、信息化、网络化发展，提升企业市场营销效度。因此，研究新媒体环境下企业市场营销现状及改革路径十分重要，不仅是企业市场营销创新发展的需要，也是社会经济稳定发展的需要。
　　一、新媒体环境下企业市场营销现状
　　（一）重视度不足
　　新媒体环境下，企业市场营销实现网络化、信息化，对企业发展具有不可取代的效度。例如：借助大数据技术，根据公民消费形式、消费倾向形式进行分析，精准目标客户，企业进行生产，产出公众需要产品，通过网络、线下营销模式传递给受众面，促进产品销售，提升企业经济效益。这一发展模式，革新企业市场营销趋势，使企业市场营销模式不仅立足于线下，更通过线上渠道进行销售，以此拓宽市场营销渠道。然而，从当前企业市场营销现状来看，部分企业新媒体技术运用到自身发展模式存在滞后，究其原因，是思想观念认知不足，没有意识到自身市场营销模式存在的危机化。与此同时，虽然部分企业已经将新媒体运用到市场营销模式中，但实践操作效度不高，使新媒体在企业市场营销中的运用流于形式。
　　（二）缺乏信息数据的运用效度
　　新媒体环境下，信息数据的广度是公民无法想象的，其信息数据巨大，为社会各大领域发展提供信息数据支撑。企业在发展历程中，有效的运用信息数据，提升自身市场营销管理模式，精准受众面发展需要，为受众面提供针对性的服务，增强受众面认可度，促进企业发展。然而，从当前企业市场营销现状来看，信息数据运用效度偏低，部分人员在信息数据整理、分析、提取上存在问题，不能够以精准化、准确化的信息数据支撑市场营销开展，影响到企业市场营销发展效度。
　　二、新媒体环境下企业市场营销改革路径
　　（一）转变市场营销观念
　　在企业市场营销模式中，科学的市场营销战略方针、具体的市场营销活动实施都不离开市场营销观念的指引。观念支配行动，只有思想观念发生了改变，才能够从行为、行动上进行转变。因此，在新媒体环境下，应转变市场营销观念，与时俱进，树立新媒体市场营销观念，借助新媒体在市场营销运用中的优势，推进企业市场营销的转变，进而满足公众消费需要。与此同时，当前信息技术的不断发展，新媒体技术渗透到社会各个领域中，使信息数据呈现多元化趋势，推进消费者与企业双向交流模式，改变企业以往的市场营销模式。由此可见，将新媒体运用到企业市场营销，更能够加强企业核心竞争能力的提升。因此，企业在发展历程中，以树立新的发展观念为导向，推进市场营销模式的转变，将新媒体更好的运用到市场营销中，彰显新媒体推进市场营销改革的效度。
　　（二）丰富新媒体市场营销平台
　　在新媒体环境下，多数企业都能够与时俱进，推进新媒体在自身管理、经营、营销模式中的运用，构建新媒体营销平台。但从当前平台构建形式来看，过于单一，不能够满足受众面与企业针对性交流模式，发挥不了新媒体在企业市场营销中的运用效度。因此，重视市场营销平台的构建，丰富市场营销平台广度，使企业借助平台有效的运用信息数据，进而促进企业进一步发展。首先，建立互联网市场营销渠道。当前互联网已经成为公民工作、学习的首选。企业建立互联网市场营销平台，拓宽自身市场营销渠道，能够在互联网平台中收集受众面的信息情况，根据受众面需要，为受众面提供针对性的产品服务。与此同时，构建互联网市场营销平台，在产品研发、销售、营销等模式中，在线开展问卷调查活动，增强产品生产的有效性，进而提升企业经济效益增收。其次，构建手机市场营销平台。当前，网络购物已经成为一种常态，企业应在线上产品服务模式，实现线上市场营销活动的开展，在线向公众展示产品，吸引公众，促进产品的销售。在手机市场营销平台构建中，借助QQ、微信、淘宝、天猫等平台，推进货品与平台发展的对接，开展线上市场营销服务模式。最后，构建移动电视市场营销模式。借助移动电视传播效度，与相关企业构建合作关系，推进自身市场营销向网络化方向发展。例如：借助公交车、商场中的移动电视推广产品，吸引受众面眼球。
　　（三）拓宽市场营销模式
　　新媒体环境下，有效的运用先进技术，拓宽自身市场营销渠道，满足受众面消费需要，促进企业发展。首先，开展体验式效度活动，多方面满足公民消费需要。其次，借助多媒体效度，开展科学的情境式活动，以广告推广形式，增强受众面认可度。最后，以新媒体为导向，推进企业与受众面的互动，开展在线上、线下互动活动，构建企业品牌效度，促进企业市场营销的转变。
　　结语：
　　综上所述，新媒体环境下，推进企业市场营销革新，不仅为公民提供良好产品供应，更促进企业经济效益的增收，提升企业市场营销效度。因此，企业市场营销模式，应借助新媒体技术效度，转变自身市场营销观念，拓宽市场营销渠道，构建市场营销平台，进而促进企业走可持续发展路径。
　　参考文献：
　　[1]林小兰.“互联网+”时代高职市场营销专业建设及课程开发研究[J].工业和信息化教育，2019（11）：60-64+84.
　　[2]谢江红.基于新媒体平台的绥宁侗寨市场营销策略创新研究——以大团侗寨为例[J].时代经贸，2019（26）：37-39.
　　作者简介：
　　马卫山（1977.6-），男，2000年毕业于河北经贸大学，贸易经济系，贸易经济专业。现就职于河北工程技术学院，经济管理学院，任专职教师。已取得经济师职称、高级物流师、职业生涯规划师。
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