商业经济运营效益的影响因素研究
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摘 要 目前我國的经济发展较快，各行各业都充满了竞争，逐渐形成了一个竞争激烈的市场环境。在这个背景下，商家想要获得更高的经济效益，已经不能只通过控制产品的成本和售价。在互联网发展的影响下，目前的商业经济运营面临着很大的机遇和挑战。如果能够利用好这些条件，合理地处理好商业和市场的关系，就可以为企业的商业经济运营带来很大的经济收益。本文探讨影响商业经济运营效益的因素，并提出一些解决问题的措施。
关键词 商业经济运营 影响因素
信息化建设正在不断进行，我国正在逐渐向信息化社会迈进，互联网已经走进了千家万户。电子商务的兴起改变了人们的购物方式，之前商品出售的方式是由中间商和卖方决定的，电子商务则改变了这一点。它使成本价格变得透明，在这个因素的影响下，想要提升商业经济运营的效益，就必须善于利用这一条件，改变原有的经营策略，这样才能使商业经济运营效益有显著的提升。
一、商品经济运营效益的影响因素
（一）缺乏网络营销技术（思路）
互联网技术在近些年来逐渐普及，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。目前网上购物占据了人们购物的很大比例，把交易的市场放在了网上。但是一些企业并没有把目光放在这一点上，依旧只注重线下的销售模式，缺乏网络营销技术。这是一个信息化的时代，人们的很多信息都是从网上获取的，缺乏网络营销技术，那么就在很大程度上限制了商品经济运营的范围，使得知道这个商品的人寥寥无几。缺乏网络营销技术（思路），就无法使自己的产品跨界销售，严重影响商业经济运营的效益。
（二）缺乏对社会效益的重视
企业的发展理念是商业经济运营中很重要的一部分。在经济体制不断完善的背景下，一些企业的发展理念不适合于目前的发展，缺乏创新，这样就会造成企业的商业经济运营无法适应目前的市场竞争，缺乏经济效益的产出。纵观一些成功企业的发展历程，他们对社会影响力都十分重视，将很大一部分精力放在了社会效益上。然而现在一些企业在发展理念中缺乏对社会效益的重视，人们缺乏对产品（企业）的认知，这样会降低企业在社会上的影响力。对社会效益的忽视，对应尽社会责任的忽视，都会降低企业的市场竞争力，限制商业经济运营效益的提升。
二、提高商业经济运营效益的策略
（一）培养网络营销技术，注重线上营销
针对目前互联网迅速发展的情况，要善于利用这一优势条件，在企业内部重视网络营销技术的培养，引进网络营销技术专业人才，这是企业进行线上销售的重要基础。通过互联网拓展线上交易平台，顺应目前消费者的消费理念，通过淘宝、微信等一系列网络平台来扩大产品销售的市场，除此之外还可以在线下实体店为消费者提供良好的使用体验。注重培养网络营销技术，线上线下共同销售，能有效地推动企业商业经济运营的效益提升。
（二）提高企业的社会影响力
企业想要提高自己的社会影响力，首先需要做的就是落实自身在社会效益方面应负的责任。企业的社会影响力提高，能够在很大程度上推动企业的商业经济运营效益提升，使越来越多的人认识企业的产品，推动销售利润增加。想要做到这一点，企业首先要树立正确的经营理念，注重社会责任的影响，在社会需要的时候承担起应尽的义务，这样才能够提高企业的社会影响力，为商业经济运营效益提升打下坚实的基础。
（三）加强与实体店的合作
企业在进行线上销售的时候，也需要与一些优秀的实体店加强合作，这样才能形成一个完整的产品销售链。在商业经济运营中，电子商务为产品的销售提供了新渠道，但是在这个渠道中也存在一些缺点和不足，即缺乏产品的体验环节和售后服务，因此需要加强与实体店的合作来改进这些缺点。和市场中一些优秀的实体店建立合作关系，企业为其提供产品，在实体店中设立体验专区，使顾客有良好的使用体验，自然会增加购买产品的意愿。除此之外，如果顾客在网上购买的产品出现了质量问题，其就可以去与企业合作的实体店获得售后服务，以解决消费者的后顾之忧。加强与实体店的合作，建立完整的产品销售链，能够极大地提高商业经济运营效益，提高企业的市场竞争力。
三、结语
想要提高商业经济运营效益，就必须跟随时代的脚步进行创新。本文探讨了影响商品经济运营效益的原因，包括缺乏网络营销技术、缺乏对社会效益的重视等，针对这些原因提出了提高商业经济运营效益的策略，以有效提高企业的市场竞争力。希望本文能够为商品经济运营效益的提高提供一些参考和借鉴。
（作者单位为兰州合德资产经营有限公司）
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