互联网影响下连锁企业运营模式研究

来源:用户上传      作者:

　　摘 要：随着中国经济稳步发展，互联网营销方式受到越来越多的企业和个人的关注。网络营销对中国经济建设有着重大的意义，但是这对传统的连锁企业是一种新的挑战。目前，国内大多数连锁企业依然沿用原来的经营模式，导致其运营管理不善，最终无法继续立足于经济市场。因此，对连锁企业的运营模式进行改革和创新是十分必要的。
　　关键词：互联网;连锁企业;运营模式
　　中图分类号：F272      文獻标志码：A    文章编号：1673-291X（2019）11-0031-01
　　一、连锁企业运营模式的特点
　　（一）商品的特色化
　　如果是大品牌的商品，就需要让消费者首先记住这个品牌，然后再记住它的特点;如果是小品牌，就需要让消费者首先记住商品的特点，然后再记住这个品牌。
　　（二）品牌的人文化
　　从连锁企业的角度来看，其成功的一个重要因素是其产品必须要有质量保证。此外，把品牌的建设当做一种文化事业来经营，也是决定其成败的另一个重要因素。
　　（三）服务的品牌化
　　每个人都必须具备一项专长，每个品牌也是一样，同样要有其核心的价值。连锁企业品牌的打造是一项重要而漫长的工程，不是短时间就能够实现的。服务作为连锁企业品牌建设中的要素之一，其品牌化是能够通过员工和企业的共同努力快速实现的。
　　（四）运营的标准化
　　连锁企业的运营管理，一定会有自己的一套标准。如果同样的品牌商品在不同的店面里，顾客所接受到的服务是一致的，并且对这种服务满意，那么只要此品牌存在，消费者立即就会去相应的连锁店购物。
　　二、在互联网影响下对连锁企业运营模式的建议
　　连锁企业如果想占有更多的市场份额，快速地发展自己，就必须要借助互联网的力量。但互联网只是一种工具，要进行合理的运用，发挥自己的特色，这样才能实现更好更快的发展。
　　（一）连锁企业要放大品牌效应，提高服务质量
　　连锁企业能保持快速的发展，一部分原因是品牌效应的放大。对于连锁企业来说，品牌是十分重要的，甚至可以把它放在中心的位置。目前，互联网影响下的连锁企业因适应不了网络的快速发展，使自己的品牌复杂多变。因此，若想将产品深深定位在顾客心中，连锁企业就必须注重自己在经济市场中的定位，保证产品能够给消费者带来价值，并保证产品的独特性。这样才可以使连锁企业在网络发展的过程中获得更加长久的利益。对于连锁企业来说，不管是线上还是线下都是非常重要的，只有严格做到这点，连锁企业才能够稳健成长。
　　（二）连锁企业需要实现标准化
　　连锁企业实际运营过程中，标准化是降低成本的一个重要因素。连锁经营企业若想要更好地管理分部和一些加盟商，采用简单的方式、合理的途径，用简单的程序解决复杂问题，就必须运用标准化的方法。连锁，顾名思义，就是企业的标准是可以复制的。在互联网的影响下，连锁企业标准化需要执行得更加严格。
　　（三）连锁企业要构建良好的企业文化
　　互联网影响下的连锁企业在发展过程中更加需要把企业文化进行有效的连接。网络是虚拟的，这就容易发生产品偷工减料的情况，或者加盟商个人造成的销售造价等，这些都会使连锁企业陷入危机。因此，好的企业文化是连锁企业线上线下发展的重要因素。优秀的企业文化是在沟通中不断构建起来的，如果员工有好的表现，就需要对其进行表扬;如果员工有好的想法，就应该采纳。这种积极向上的企业文化，在快速发展的互联网时代，会像巨浪一样传遍所有连锁企业，使其员工积极上进、努力工作，这就是好的企业文化。
　　参考文献：
　　[1]  陈珊珊.“互联网+”视阈下传统服装企业营销渠道冲突及协调机制研究[J].中国市场，2016，（9）：10-13.
　　[2]  刘燕霞.互联网背景下服务企业营销手段的变化[J].重庆科技学院学报：社会科学版，2015，（1）：66-67.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-14853226.htm