乡村旅游+农村电商融合发展研究

来源:用户上传      作者:

　　
　　 摘 要：乡村旅游是农村产业与旅游行业之间融合而成的一种新型产物，近年来乡村旅游已经成为我国市场经济发展重点关注的对象。正是因为我国是农业大国，所以在乡村旅游和农村电商融合发展方面具有较强的优势。现就主要针对乡村旅游和农村电商融合发展展开深入研究与讨论，首先是对乡村旅游+农村电商融合发展可行性进行系统分析，其次对乡村旅游+农村电商融合发展存在的问题展开更加全面的剖析，最后在此基础上提出相应的优化策略。
　　 关键词：乡村旅游;农村电商;融合发展
　　
　　 农村旅游经济的崛起不仅可以为我国农村社会的发展提供良好的基础，同时还可以在很大程度上推动我国经济的发展，可以为我国社会和经济发展提供非常广阔的发展空间。
　　 一、乡村旅游+农村电商融合发展可行性分析
　　 1.农户思想意识的觉醒
　　 随着农村旅游经济和农村电商的发展，使得农业产业资源的实际附加值得到很大的提升，在增加农民经济收入的同时，还可以使得区域经济得到更加全面地发展。现代化社会的发展，使得人们的生活水平得到很大的改善，人们的生活需求也发生了很大的改变，逐渐开始由关注吃住行等方面转变为特色旅游的需求，这也就意味着乡村旅游与农村电商的结合已经成为当下社会发展的主要趋势和方向。就比如农村美食，随着农村电商的发展，人们可以不用去当地旅游通过物流电商就能直接品尝到正宗的特产，并且人们可以通过线上平台购买到当地的美食。由此可见，农村电商不仅能够创造更多的社会效益，同时还能带动农村地区的经济发展，帮助农村地区形成属于自己的特色品牌，这样可以让更多的旅客到农村当地进行旅游消费，这对带动乡村经济的稳健发展有着至关重要的作用。所以，农户思想意识的觉醒对农旅电商融合发展有着较强的拉动作用，必须提高农民的思想意识，增加农民在农旅电商融合发展过程中的参与度。
　　 2.互联网信息技术的发展
　　 在科学信息技术不断发展的背景环境下，互联网技术的快速发展及该技术被广泛应用到各个领域，这为我国农旅电商的发展奠定良好的基础条件，为其提供了先进的科学技术。随着互联网信息技术的迅猛发展，近年来，乡村旅游逐渐开始疯狂增长，很多农村开展旅游产业不仅创设了官方的旅游网站，同时还将区域旅游当作是最关键的专门推广网站，促进乡村旅游更加全面的发展。另外，随着电子商务逐渐进入到乡村旅游产业中，農村传统的门户网站也开始由传统的门户网站转变为新型电商网站，这样不仅可以为游客提供便利的线上支付服务，并且还能有效减少农旅电商融合发展的实际成本，且农旅电商的推广与宣传途径也不断拓宽，这样有利于构建一个完整系统的产业链条，由此可见，互联网信息技术的发展为我国农旅电商的发展产生了很大的推动作用。
　　 3.旅游市场崛起
　　 在时代与社会不断发展的背景下，我国城市化的进程正在逐渐加快，这也就使得城乡一体化的格局不断完善，很多农村地区在建设基础设施的时候，获取了较多的成就。而在这种情况下，农村河流和土地等各种资源都被更好地保留下去，体现出一种比较浓烈的乡村气息。城市人口相对于乡村人口来说面临的生活压力和工作压力都是非常大的，城市人口对乡村的田园生活是非常渴望的，希望能到乡村地区去放松和休息。也正是因为城市人口的这一需求，乡村旅游成为了人们参与到旅游生活中非常重要的渠道，人们在这样轻松自在的旅游活动中可以感受到乡村生活的轻松自在。并且在现阶段的农村电商环境背景下，可以更加深层次、系统地将乡村旅游所具备的潜力充分挖掘出来。
　　 二、乡村旅游+农村电商融合发展存在问题分析
　　 1.基础设施薄弱
　　 基础设施建设主要是指硬件设施方面，乡村旅游与农村电商融合发展需要条件较好的基础设施建设，基础设施建设对农旅电商的发展有着至关重要的影响。农村要想发展乡村旅游和农村电商，互联网、交通道路建设以及物流基础设施都是非常重要的基础设施建设，而这些方面的基础设施建设是必不可少的。但是从目前很多农村地区的实际发展情况来看，很多农村地区相对城市来说，在网络普及率、交通便利性等各方面的条件都存在一定的差距，农村很多地区的网络普及率和交通便利性相对城市地区来说比较差，很多比较偏远的农村地区网络覆盖率较低，并且乡村大巴车根本无法进入。而且，很多农村地区的快递物流也不是很通畅，普遍都存在“最后一公里”的问题，比如一些生鲜蔬菜水果等等不仅存在无法及时运输的问题，同时还存在物流信息不对称、时效严重滞后、内容繁杂不专业等各种问题，这对乡村旅游与农村电商融合发展是非常不利的。
　　 2.农旅电商信息服务平台缺失
　　 在互联网信息技术快速发展的背景环境下，越来越多的交易都逐渐趋于电子化和网络化。但是，很多农村地区的电商和旅游平台数量少之又少，而关于集休闲观光旅游与特色农产品购物一体的复合型平台几乎是没有。而造成农旅电商信息服务平台缺失的主要原因，一方面是由于建立综合性平台意识的缺乏，使得农旅电商信息服务平台少之又少，另一方面主要是因为很多平台都只是由一些简单的图片、文字和视频堆砌起来的，平台内容的展示非常的简单，思维过于固定，缺乏创新性和多样性，内容展现呈现出趋同的现象，没有以游客的实际需求为依据进行平台内容的设计，在推荐休闲农业与乡村旅游的线路时缺乏个性化和独特性，并且平台的功能也不是非常完善，线上预订的功能还不够优化，对于游客的一些询问也不能及时回复，使得乡村旅游对游客的吸引力较小，造成游客的互动体验感较差。
　　 3.农旅电商复合型人才匮乏
　　 复合型人才对农村旅游及农村电商融合发展有着至关重要的作用，人才对于农旅电商的发展来说是支撑其可持续发展的主要动力。近年来，农村电商和农村旅游的迅速发展，对人才的需求也是正在不断增加，并且对人才的要求也是不断提高。但是目前很多农旅电商复合型人才极为匮乏，这也是乡村旅游与农村电商融合发展过程中存在的主要问题之一。随着互联网的发展，传统的农产品流通、旅游及休闲农业等各种行业在农村电子商务的紧逼之下，必须加入与时代发展相适应的新的营销手段和模式。而这些新型的模式和手段涉及的行业非常广泛，不仅涉及了农业、旅游等行业，同时还涉及到电商行业，新模式和手段的应用对从业人员的知识、经验和技能等各方面的综合素质较高。而现在的高校教育及社会培训机构都没有开设专门针对农旅电商这方面复合型人才的培养课程，而这也是造成农旅电商复合型人才匮乏的关键原因。 　　 4.政府的引导监督职能没有充分发挥
　　 在国家大力倡导精准扶贫的号召下，近年来各级政府都纷纷加强了对乡村经济发展的重视，并且深刻认识到乡村旅游与农村电商融合发展的重要性。但是很多地区的政府在落实乡村经济与农村电商融合发展的过程当中，非常容易走入误区，在实践的过程中没有准确找到正确管理发展的措施，使得政府在管理过程中一些职能的发挥会非常不充分且不完善，而政府引导监督职能的作用不能得到充分发挥，对政府的管理工作非常不利。就比如一些地方政府的职能部门，在工作的过程中过于加强对投入和建设的重视，而忽略了对管理的重视，工作中的投入与建设固然重要，而管理环节也是保障工作顺利稳定落实的重要保障。还有些地方政府过于强调政府的主导作用，太过强调注重统一规划，没有认识到市场规律与地方特色对乡村旅游与农村电商融合发展的重要性，统一规划对乡村旅游与农村电商融合发展来说固然是非常重要的，但同时个性发展也是必不可少的重要成分。并且，甚至有些地方在乡村旅游与农村电商融合发展的过程中，本地村民的参与度极低，几乎没有参与到农旅电商的融合发展中来，导致当地大量村民出现失地、失业和失利的现象。
　　 三、乡村旅游+农村电商融合发展优化策略
　　 1.加强基础设施建设
　　 基础设施建设是乡村旅游与农村电商融合发展的必要保障，良好的基础设施建设是乡村旅游与农村电商融合发展的重要基础和前提保障。加强道路交通、物流交通和互联网等各方面的基础设施规划与建设，是确保农旅电商融合发展服务质量的重要保障。因此，必须加强基础设施建设，主要可从以下几个方面着手落实：首先，地方政府应该加大对农村地区交通道路建设的资金投入，致力于完善农村地区的交通道路建设，为旅游车辆和游客的正常安全出行提供保障，而农村地区的交通道路建设主要包括村内外道路、停车场、服务驿站和指引系统的等方面;其次，农村地区应优化改善自身的卫生状况，主要是一些公共区域的卫生，比如公共厕所、垃圾污水处理、道路清洁等等，不仅要在数量上和质量上要有保障，同时还要在管理上进行加强，为乡村旅游发展创造一个绿水青山的生态环境;最后，必须加大对乡村信息服务设施的建设力度，尽量做到乡村地区无线网络全面覆盖且免费，以此来吸引更多的旅客。
　　 2.建立健全农旅电商信息服务平台
　　 建立健全农旅电商信息服务平台是推动乡村旅游与农村电商融合发展的重要动力，在互联网信息快速发展的背景下，线上信息服务平台的应用对农旅电商融合发展有着至关重要的作用。因此，农村地区应建立健全农旅电商信息服务平台，主要可从以下几个方面着手落实：一方面，各级政府和相关的部门应该发挥自己的带头作用，成立权威的统一的农旅电商融合在线平台，政府一定要确保信息服务平台具有较强的权威性和真实性;另一方面，农旅电商信息服务平台的建设不仅仅是对当地农旅电商的简单介绍，也不能只用一些簡单的图片、文字和视频拼凑起来形成网站内容的展示，而应该高效利用好互联网、大数据技术，为多元化的经营主体、游客和政府部门管理进行服务，这种综合性的线上信息服务平台可以有效推动农旅电商融合O2O模式的应用，同时还可以通过多种媒体途径，对网站内容进行丰富，利用多种营销手段对网站进行宣传，促使线上与线下同步发展，为游客提供更加真实立体的信息互动体验，以及非常专业的个性化服务，使得乡村旅游与农村电商的发展更加稳健顺利。
　　 3.积极引进和培养复合型人才
　　 引进和培养复合型人才是目前乡村旅游和农村电商融合发展的必然要求，因此，农村地区要想加快实现乡村旅游与农村电商融合发展目标，必须积极引进和培养复合型人才。那么，关于积极引进和培养农旅电商复合型人才，主要可从以下几个方面着手落实：首先，从高校角度着手落实，各大高校应致力于开拓更多农业、旅游、电子商务等方面的专业，深化农旅电商专业方面的理论知识，有目的地去培养农旅电商复合型人才，既要具有较强的休闲农业和旅游方面的专业知识，同时又要具有较强的电商技能;其次，应该发动社会各方面培训力量，对本土的休闲农业、旅游和电商经营主体展开专业的知识培训，对其定期开展针对性的培训，弥补经营主体对自己专业领域知识和技能的欠缺，增强他们在线上经营的能力;最后，应积极引进一些具有农旅电商融合发展的高端技术人才、专家和学者等等，这样不仅可以为经营主体提供与专家面对面交流的机会和途径，对提升本地人才的专业能力上有着重要帮助，同时还可以让专家学者在农旅电商融合发展的规划、实施和管理上发挥有效作用。
　　 4.充分发挥政府职能
　　 政府职能的有效发挥是乡村旅游与农村电商融合发展的首要保障，能够为其发展提供有效的制度保障，政府职能的发挥必须加大政策支持力度，制定更多有利于促进农旅电商融合发展的政策制度，还应积极主动培育和扶持新型的经营主体。那么，充分发挥政府职能主要可从以下几个方面着手落实：首先，各级地方政府应加大招商投资的力度，为乡村旅游与农村电商的融合发展提供可靠的资金保障，并且政府应该将自己的监督管理职能有效发挥出来，加大对投资资金及团队的管理力度，这样有利于确保投资稳定有序的进行，同时还有利于增强团队管理的专业性;其次，应制定更多的惠农政策，加大对农村旅游产业的扶持力度，有利于吸引更多的投资企业加入到农旅电商的融合发展中去，同时还可以就能够村民参与农旅电商融合发展的积极性激发出来，能够有效增强政府的主导性，促使社会各方资源协调发展，推动政府主导、农民参与的多主体共同发展的良好局面;最后，地方政府应该合理明确政府与市场之间的关系，在融合发展过程中必须极力防止越位与缺位现象的出现，以农村发展为主，积极主动培育和扶持新型经营主体，应致力于明确社会企业与农民群众利益分配的原则，并且健全相关的连接机制，增强不同经营主体之间的信任度，促使双赢局面的形成，推动乡村旅游与农村电商融合发展的可持续发展。
　　 四、结语
　　 总而言之，乡村旅游+农村电商融合发展是当下时代和社会进步的主要方向和趋势，而关于乡村旅游+农村电商融合发展的可行性主要是由农户思想意识的觉醒、互联网信息技术的发展及旅游市场崛起所决定的。通过对目前乡村旅游+农村电商融合发展现状分析，依然还是存在很多问题亟待解决，比如基础设施薄弱、农旅电商信息服务平台缺失、农旅电商复合型人才匮乏及政府的引导监督职能没有充分发挥等问题。为了解决这些问题，可以采取加强基础设施建设、建立健全农旅电商信息服务平台、积极引进和培养复合型人才及充分发挥政府职能等措施。
　　
　　参考文献：
　　 [1]傅兰.乡村振兴战略下农村电商行业的发展路径研究——以江苏太仓为例[J].营销界，2019（24）：31+33.
　　 [2]杨孟莹.乡村振兴战略背景下农村电商产业融合模式研究[J].电子商务，2020（02）：31-32.
　　 [3]马秀娟.“乡村旅游+农村电商”的联动融合发展模式研究[J].全国流通经济，2019（33）：26-27.
　　 [4]崔宁.“乡村旅游”+“农村电商”的联动融合发展模式研究[J].农业经济，2017（10）：105-106.
　　 [5]林娜.“旅游电子商务+”背景下乡村旅游与精准扶贫融合发展对策研究[J].旅游论坛，2018，11（06）：92-98.
　　
　　 作者简介：陈亚薇（1987.10- ），女，汉族，江西省南昌市人，硕士研究生，讲师，研究方向：农村电商;张莉（1967.02- ），女，汉族，江西南昌人，硕士研究生，高级实验师，研究方向：信息技术
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-15304218.htm