农行“领商e航”正兴

来源:用户上传      作者: 万黎

　　全球正刮起一股电子商务的浪潮。作为电子商务产业链中不可或缺的组成部分，越来越多的银行逐渐意识到，银行不仅是电子商务支付环节的支持者，也是电子商务营销的主力军。近年来，随着淘宝、京东、亚马逊、当当等电商网站的兴起，全民消费方式快速进入移动互联网时代。各大银行随着移动互联网的普及和电子商务的发展，力求为消费者创建更便捷、安全、高效的电子支付方式。
　　
　　银行电商实惠快捷
　　2011年11月，由农行举办的“创新金融支付服务促进电子商务发展”电子商务业务营销推介会在青岛、新疆等地举行。据了解，目前农行电子商务支付年交易额已达数千亿元，为两千余家企业提供完善的在线收付款服务及增值服务。农业银行电子银行部总经理孙龙接受记者采访时表示，农行电子商务品牌――“领商e航”可为特约商户及交易客户提供资金支付结算、信用中介以及资讯和营销平台等相关的增值服务。支付渠道涵盖互联网、固定电话、移动电话、自助设备以及数字电视等各电子渠道。商户涉及农林牧渔、能源矿产、生产制造、工程建筑、商贸批发、网购零售、交通运输、酒店旅游、IT电信、基金保险、文体娱乐、公用事业等。
　　据介绍，农行是最早进入这一领域的银行，力求用“安全、快捷、高效”的理念探索支付方式的创新，以满足多元化的支付需求，为用户带来更加便利的支付服务。特别是在创新方面，农行开辟了电子商务业务的新思路。在延续了2010年的好成绩后，“天天E拍2011”优惠季活动又带来了更多的创新。
　　在基金直销方面，农行与博时、富国、工银瑞信、华安、华夏、汇添富、嘉实、金元比联、南方、农银汇理、鹏华、银华等机构合作，在2011年9月～2012年3月，用户使用农行借记卡在其网上直销平台购买基金产品，可享受前端申购手续费率4折优惠；在任意一家基金公司网上直销平台定投基金，手续费享受4折优惠。也就是说申购1万元理财产品，原先在银行或证券公司网点申购需要支付费用150元，现在使用农行卡在基金公司网站申购只需要支付60元。
　　在网购方面，“天天E拍2011”电子商务优惠季期间，在合作商户网站使用农行在线支付即可获得积分，参与“天天E拍”的竞拍活动杀，以超低价赢得手机、数码相机等丰厚好礼，让用户在网上购物的同时，享受更多的优惠。另外， “天天E拍”又以“家・温暖”为主题，分为 “暖冬攻略”、“缤纷圣诞”和“回家的诱惑”3个板块：“暖冬攻略”提供暖手宝冬季必备小家电；“缤纷圣诞”将在圣诞节送出各种缤纷好礼；尤其是“回家的诱惑”解决了客户春节买火车票的问题。
　　
　　银行电商自身优势
　　农行之所以能够持续推进电子商务业务的发展，是因为银行的特有属性使其在以下几个方面有明显优势。
　　一是机构网点优势。银行机构庞大，分支机构众多，有着其他商业企业无可比拟的天然优势。二是技术网络优势。相对而言，由于客户的需求和自身资金实力较强等因素，银行一直处于电子化建设的前沿，电子设备投放量大，网络布局广、性能优越，技术储备充分，技术人员充足。对不断开发新产品、推出新功能提供了有力的技术保障。三是支付结算优势。支付结算和产品提供者一体化使银行具有得天独厚的优势。在电子商务过程中，银行可以主动而直接地进行资金结算，因而使清算变得简单，使资金到账更加快捷。四是“商品”（产品）优势。银行“商品”的销售和服务的提供，仅是资金在账户之间的流动，不产生实物商品的转移，因而不需要配套的物流系统。这使得银行电子商务更容易实现，而且成本也很低。即使交易出现异常，银行也可通过业务规范很快从内部予以解决。五是信用优势。银行的信用度本身非常高，再加上银行电子商务实现的是“即时交易”，消费者心理上不存在对商家的怀疑和对商品质量的担心。
　　由此可见，电子商务与金融业的共生关系越来越紧密，电子商务不仅能使金融业降低成本，增加收益，增强竞争力，也让金融业超越了时空的限制，从而进一步巩固金融业的支付结算地位，同时也促进金融机构向全能服务型发展，进一步改变金融业的传统管理模式，使金融业逐步向网络化金融转变。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-5995.htm