郑州市发展乡村休闲旅游的swot分析及对策

来源:用户上传      作者: 邓 茜

　　[摘要] 近几年,郑州市旅游业迅速发展,旅游人数和旅游收入明显增加,传统的观光旅游已不能满足游客的需求,休闲旅游应该是郑州旅游业下一步重点发展的方向。
　　[关键词] 郑州 休闲旅游 分析 对策
　　
　　从旅游学的角度来看,发展乡村休闲旅游是工业化中后期国家的一个必然趋势,20世纪90年代,中国的一些城市也开始引进乡村休闲旅游模式,1987年四川郫县友爱乡的“农科村”,可以看作中国乡村休闲旅游的开端。从那以后,各种形式、各具特色的乡村休闲旅游在我国广泛开展起来, 所以,2006年,被国家旅游局确定为“农村休闲旅游年”。郑州市作为河南省的省会城市,政治经济文化中心,更应该顺应市场需求,重点打造休闲旅游。
　　
　　一、郑州乡村休闲旅游发展现状分析
　　
　　郑州是河南省乃至中部地区的政治、经济、文化中心。现有国家A级以上景区达30多个,旅游经典景点140多处,国际国内旅行社244多家,星级宾馆酒店113余处,直接从业人员多达13万人,间接从业人员约65万人。旅游人数及旅游收人情况一直处于不断上升状态。
　　郑州商贸繁荣、经济发达,环境优美,绿树成荫,素有“商城”和“绿城”的美誉。市区及周边的旅游景点和洛阳、开封的旅游产品,为郑州市居民提供了丰富多彩的文化、山地、乡村、生态、体育等休闲旅游产品。郑汴公交、郑新公交已经开通,郑焦与郑许公交即将开通,郑州市优越的地理位置、便捷的交通条件,十分有利于郑州市居民休闲旅游。郑州市区及周边的人文旅游资源尤其丰富。早在3500年前这里就是商王朝的重要都邑,曾有夏、商、周、郑、韩五朝为都,隋、唐、五代、宋、金、元、明、清8代为州,历史遗留为郑州市开发文化休闲旅游提供了丰富的资源。河南省博物院、“二七”纪念塔、郑州黄河游览区、篙山风景名胜区、少林寺、篙阳书院、中岳庙、新郑轩辕黄帝故里、北宋皇陵、浮戏山雪花洞、环翠峪、大河村遗址、商城遗址、郑韩故城、巩义宋陵、大虎亭汉墓、石窟寺、杜甫故里等等都是开展休闲文化旅游的优良资源。随着经济的发展,郑州市节庆活动也日渐丰富,常年举办的炎黄文化旅游节、中国郑州国际少林武术节、新郑枣乡风情游、嵩山卢崖瀑布泼水节、雪花洞拍手定情节等参与性、体验性强的节事活动,大大提高了大众文化休闲的积极性。
　　目前,郑州休闲旅游市场仍处于起步阶段。虽然省内拥有丰富的休闲旅游资源,但是还存在着休闲旅游产品开发不足、产品和服务质量低、市场营销力度小、客源市场狭窄等众多问题,与大众休闲旅游的强烈需求矛盾突出。
　　
　　二、发展休闲旅游的swot分析
　　
　　休闲旅游的特点是:更丰富的文化内涵;更显著的休闲性;更深刻的体验性。郑州基本具备了发展休闲旅游的优势和条件。
　　(一)优势
　　1.旅游资源丰富,品味较高。河南的自然人文资源都是很丰富的,是全国重要的旅游资源富区之一,郑州是河南的省会城市,环境优美,绿树成荫,它北临黄河、西依篙山、东南接黄淮平原。其旅游资源数量多,特色突出,地域组合良好,主要集中在郑州,开封,洛阳等城市的周围及主要交通沿线两侧,适合开展文化休闲旅游,山地休闲旅游,湖滨休闲旅游,体育休闲旅游等多种类型的休闲旅游产品。
　　2.区位交通条件优越。郑州地处暖温带半湿润气候,年均温度在12°C～14°C之间,为暖温带景观,北国情调浓厚,具有适合发展休闲旅游的气候和环境。郑州地处中原,位置居中。从地理位置上看,自古为交通要道,今天,我国最长的南北铁路大动脉京广线和我国最长的东西铁路大动脉陇海线,兰新线纵横交汇于郑州,使郑州成为全国特大铁路枢纽站和全国铁路网的中心。公路也是如此。这些都十分有利于郑州市居民休闲旅游。
　　3.基础配套设施较好。近年来,河南积极进行旅游配套设施建设,效果明显,初步形成了交通便捷,信息畅达,设施齐备的旅游服务基础条件,娱乐,住宿餐饮等旅游配套服务项目方面有了较大改善,从而增强了旅游景区的可进入性和便捷性,大大提升了旅游综合服务能力。
　　此外,发展旅游市场大环境较为优越,顺应国际国内发展潮流
　　(二)劣势
　　1.郑州市休闲旅游产品结构单一,品质低。河南省是旅游资源大省,文化和自然旅游资源都很丰富。但是河南省自然资源分布集中分布在豫西南、豫北等地区,郑州市内区及其周边自然旅游资源很少。目前对外推出的精品只有郑―汴―洛这条文物古迹游线路。而且河南众多的旅游产品还停留在观光的层次上,导致了其吸引力不强。
　　2.省内休闲旅游产品和服务发展滞后矛盾。中国统计局2008年统计报告显示,郑州市民的出游动机主要集中表现为休闲放松,但在出游时间选择上,60.2%的居民都选择避开黄金周,与此同时选择五一、十一出游的人数和频率则仍然高居第二。而且,目前郑州旅游市场上,尚无专门经营休闲旅游业务的旅行社。这充分反映了大众休闲旅游需求与省内休闲旅游服务和产品发展滞后的突出矛盾。
　　(三)机遇
　　1.人们的生活水平和方式发生了改变,为人们的出游提供了条件。首先,从时间方面来看,目前我国公众享有的法定假日有115天;学校的教师和学生有寒、暑假,实际享有的休假时间可达140天以上;离退休人员则相对拥有更多的闲暇时间,这为人们出游提供了时间保障。其次,从经济方面来看,2008年郑州市城市居民家庭年人均可支配收入达到16120元,人均消费支出9703元,农村居民家庭年人均纯收入达7548元,人均生活费支出4575元,这为发展休闲旅游提供了经济基础。
　　2.宏观旅游环境的推动,为郑州休闲旅游的发展提供了新的契机。从全国来看,旅游业被列为国民经济新的增长点之一,这为郑州市发展旅游业创造了良好的综合大环境。河南是一个农业大省,农业资源丰富,田园风光独特,又有着原汁原味的乡土文化,发展休闲乡村旅游条件得天独厚,河南省依托优越的乡村休闲旅游资源,目前乡村休闲旅游己经初具规模。栾川重渡沟、太行山郭亮村、嵩县白云山、三门峡卢氏、石人山等等,如今“农家乐”已经遍布河南各个省市,而且发展态势良好。2005年6月11日上午,郑州市惠济区旅游局为首批的11家以周末垂钓、休闲、娱乐为主题的“农家乐”统一挂牌,到2009年,已迅速发展为200多家,这些“农家乐”极大的方便了郑州市民周末休闲旅游。
　　(四)威胁
　　1.周边旅游市场竞争激烈。河南省在国内也属于旅游资源大省,但是旅游产品竞争力却远不及周边省市。例如,与武汉相比,郑州拥有丰富的旅游资源,2008年末,郑州市旅游景点(区)54处,比武汉市旅游景点还要多,但由于宣传包装及管理等方面差距,武汉旅游业比郑州做的好。
　　2.旅游环保意识有待加强。目前,河南省旅游资源的主要作用似乎都是招引四海宾朋,而对传统旅游所带来的污染、对自然环境等的破坏重视力度不够。很多旅游企业普遍只看到眼前短期利益而对当地资源任意过度地开发,甚至破坏,导致自然生态严重失衡。如何通过旅游开发,既达到休闲大众,又促进生态保护,都是河南省和郑州市乃至全国相关部门共同面临的重要挑战。
　　3.行业间价格恶性竞争。同行业间大打价格战,这种恶性竞争极大影响了市场秩序,这种竞争不仅直接造成经营者利润下降、服务质量下降、发展乏力,并且极大地干扰了郑州休闲旅游业的正常发展。但随着《旅行社条例》的颁布及旅游监管部门监管力度的加强,对于这种不正之风,会得到很好的治理。
　　
　　四、发展休闲旅游的对策

　　
　　(一)增强郑州市居民的健康休闲意识
　　休闲旅游是一种健康的休闲方式,不仅有益于身心健康,也有益于一个人在社会中所产生的价值的大小,有益于生活质量的提高,更有益于良好的社会生态环境。近几年来郑州市休闲度假旅游比例有所提高,但大部分居民对休闲旅游认识不清晰,休闲旅游需求模糊。一些消费者误以为只要外出旅游就是休闲度假,习惯于“到此一游”和出游过程中的劳累与紧张,注重景点数量而忽视自身感受。所以加强对郑州市居民休闲教育,引导其健康休闲具有现实意义。政府可以通过报纸、电视、网络等媒体进行大众休闲宣传。
　　(二)打造河南休闲旅游品牌
　　河南省具有丰富而多彩的休闲旅游资源,适宜开发多种类型的休闲旅游产品。但是由于省内旅游资源开发不利、策划不精,导致郑州市休闲客源纷纷流失外省。只要对省内旅游资源加大整合力度,在市场调查的基础上针对性的实施休闲旅游产品开发、策划、营销、促销,打开郑州市休闲旅游市场并不困难。这样一来,既能满足郑州市居民休闲旅游的需求,又能够充分的利用省内丰富的旅游资源,开发郑州市场的同时也有利于带动省内各市的休闲旅游热。当然在开发经营实践中,需要不断关注客源市场把握游客心理,对景区资源进行不断创新,同时也要注重环境保护。
　　(三)加大对休闲旅游产品的研发力度
　　随着的时间推移,大众旅游消费观念和品位也在不断变化,目前郑州市居民对自然类休闲旅游产品很感兴趣,尤其是滨海(湖)休闲度假、名声古迹游览和山地森林旅游。其一,可以开发类海滨度假产品。河南省远离滨海,但是省内湖泊水域等资源也十分丰富,例如黄河、丹江等,这些旅游资源可以开发成类似滨海度假地的产品,满足省内居民的亲水心理。其二,可以开发观光休闲类产品。对于省内的大量名胜古迹旅游产品来说,实现产品的转型,在观光的同时,融入休闲概念,依旧能够赢得大众青睐。其三,可以开发新型乡村休闲旅游产品系列。“农家乐”市场更是成为郑州市居民稳定的休闲消费热点,农村的一山一水、一花一木、一村一街等都是开展特色乡村旅游的有效资源和载体,再加上当地独特的风土人情、民俗文化,我们可以开发集观赏性、娱乐性、参与性和知识性为一体的独特的生态旅游,使乡村旅游具有更强生命力。还可以通过出租休闲农庄的形式,形成长期而稳固的休闲客源。其四,可以开发体育探险旅游产品。郑州居民对体育旅游和猎奇探险旅游也比较热衷,而焦作、洛阳、新乡、南阳、信阳等地具有丰富的山地森林、沟壑瀑布、奇特洞穴等自然休闲旅游资源。这些资源在开发时,注意把握特色,加大宣传力度,整体提升景区形象。
　　(四)合理制定休闲旅游产品价格
　　根据郑州市居民消费能力仍然属于中低档次的实际情况,在开发郑州休闲旅游市场时,要根据郑州市居民的实际消费能力和消费习惯,来设置休闲旅游产品的价格。对高档的休闲旅游产品要进行适当的控制,增加一些符合大众消费水平的中档休闲旅游产品和项目。例如,郑州市世纪欢乐园、水上乐园和黄河游览区都属于成功例证。
　　(五)加强完善旅游配套设施体系
　　加强完善旅游配套设施体系,是培养成熟休闲旅游市场的必要条件。这需要政府、企业、社会各界的共同努力。社会公共服务体系要进一步完善,能为休闲度假者搭建高效的服务平台,提供良好的度假环境;旅行社要根据休闲度假者的需求,设计多样化、个性化的休闲旅游产品,灵活地服务于休闲旅游者;旅游酒店也应突出特色,打造主题旅游酒店系列。郑州市目前酒店饭店很多,但是主题酒店为数很少,所以目前酒店饭店在建设之初就应该考虑消费者的休闲需求,并进一步体现在建筑风格、视听环境设置、特色服务上。
　　
　　参考文献:
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　　【4】李永文,河南省旅游系统结构优化研究(M),北京科学出版社,2005

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