品牌服装系列设计的思路及方法探索
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【摘 要】系列化的服装产品，集中体现了品牌形象及品牌风格，有助于企业向更规范化、模式化的管理转变，所以，服装系列设计是品牌服装开发的必然趋势。以荷花元素为例，探讨原创风格品牌服装系列设计的思路，按照寻找灵感与主题、确定系列元素、进行系列设计及搭配、系列视觉呈现等步骤，将荷花设计元素进行有秩序的组合，呈现统一而平衡的系列服装产品，探讨服装系列设计实践方法上的创新。
【Abstract】Series of clothing products reflect the brand image and brand style. It is conducive to the transformation of enterprises to more standardized and patterned management. Therefore， clothing series design is an inevitable trend of brand clothing development. Taking lotus element as an example， this paper discusses the style of original brand clothing series design train of thought. According to the steps of finding inspiration and theme， determining series elements， designing and matching series， and visual presentation of series， this paper makes an orderly combination of lotus design elements， presents a unified and balanced series of clothing products， and discusses the innovation in practical design methods of clothing series.
【關键词】服装系列设计;设计思路;设计方法;荷花元素
【Keywords】 clothing series design; design ideas; design methods; lotus element
【中图分类号】J918 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2019）02-0065-02
1 服装系列设计是品牌服装开发的必然趋势
随着国人消费水平的提升，越来越多具有设计感的服装品牌应运而生，品牌服装市场日益成熟，中国进入一个全新的品牌时代。品牌服装企业如何保持品牌内涵，满足细分定位的目标顾客的需求，成为品牌的核心竞争力。系列化的服装产品，能够更集中地体现品牌内涵，使品牌形象及品牌风格更鲜明，给消费者留下深刻印象。
当品牌为保持自身的核心竞争力进行战略性调整时，在产品开发方面，越来越多服装企业选择服装系列设计的开发方式。纵观服装市场，国内高端服装品牌都在使用服装系列设计的思路进行设计开发，越来越多的服装企业争相效仿。
系列服装设计是指设计作品中具有相同或相似的设计元素，并按一定的秩序构成各自完整而又相互联系的设计作品形式[1]。马克思说：“人也按照美的规律来建造。”系列服装设计的美，最重要的就是表现它既有整体感，同时又有各自的特点。 可见，服装系列设计，可以理解为将选定的设计元素在一个服装系列中有秩序的呈现，各个服装产品之间有联系却又是不重复的，它们之间体现出一定程度重叠或互补的关系，整体体现出和谐的秩序美。同时，这种和谐可以增强单品之间的搭配性，促进消费者成套购买，提升品牌销售的盈利空间。
2 服装系列设计的思路与方法
在品牌时代背景下，每年都会有新的服装品牌进入市场，但很多产品往往设计感、系列感较弱，品牌特色不明显。品牌风格与内涵集中体现在具有系列感、设计感的系列服装产品中，因此，服装系列设计需要围绕如何将设计元素有秩序的运用这个目的，遵循一定的思路展开设计活动，其关键是设计活动从始至终保持统一的设计风格[2]。如果把服装看作能够表达内涵的载体，一个成功的服装系列，需要服装语言一致。接下来，本文就以荷花元素为例，按照围绕荷花元素风格设计开发的思路，探讨如何提炼荷花设计元素，如何将荷花设计元素进行有秩序的运用，以及形成风格统一的服装语言[3]。
2.1 寻找系列灵感与主题
灵感带给设计师很多碎片化的想象，设计一个系列，往往是从灵感开始的。灵感可以是任何能够触动设计师展开联想的资料，如荷花元素，灵感可以是一副荷花的图片，某艺术家关于荷花的作品，或者关于荷花的诗歌，设计师受到触动，思考关于荷花的风格，以及与之相关联的服装语言、服装风格，想要在产品上面去表达，这就是本系列主题了。主题从荷花所表现出来的品格开始，可以是某个观点、某种生活方式、某种价值观。 2.2 确定系列元素
系列的设计元素，简称系列元素。系列化的服装产品是将系列元素有秩序地应用在系列单品中，所以确定系列元素这个环节十分重要，系列元素是否合适，决定着整个系列的设计感，即服装语言是否鲜明流畅。荷花的主题关键字可以是清、雅、韵，设计师接下来需要做的是将这个主题转化成服装语言，具体是怎样在服装上表达清、雅、韵的视觉效果。一个成功的系列不是靠主题去表达，而是靠服装语言表达视觉效果，由此服装风格体现出来，具体说就是设计元素在服装上的运用方式[3]。以荷花为元素，可以延展出来系列色彩、面料、荷花图案以及图案具体的应用工艺。当然，这个延展的过程不是设计师凭空想象的，主要还是通过对搜集的视觉资料进行设计而确定的。
确定系列设计元素，是以完成系列概念板为参照的。一個系列的最初效果首先在系列概念板中呈现出来。荷花的图案、表现形式也是各种风格都可能有，设计师先搜集荷花相关素材，然后将碎片化的设计想法做一个有效的提炼，留下互相关联、风格统一的荷花设计元素，摒弃不相关的元素，将保留的风格统一荷花设计元素集中在概念板上呈现。在概念板上，不仅展示从灵感到廓型、图案、工艺细节的图片资料，还包括面料小样、色彩样板、试制的工艺小样。在概念板上，不仅是色彩的搭配，还是材质的对撞，是包含设计细节在内的总体组合，目的是通过概念板，形成统一的风格、具体的细节，表达出鲜明的关于荷花的服装语言。
2.3 进行系列设计及系列搭配
以系列概念板为参照，开始一个系列的单品设计开发。设计师按照货品结构表开发款式，结合已经选取的面料、色彩以及具体的图案、工艺和款式有机结合配搭，形成一件件具体的服装，将荷花元素有秩序地运用在不同的单品中，例如荷花元素，可以选定保留的荷花形态作为图案，使用丝网印花的工艺应用在不同单品中，可以应用在连衣裙、半裙、上衣、围巾等单品上。同样的图案，在使用部位、面积、面料上面不一样，体现出系列统一的风格而又有层次感[4]。设计师需要用宏观的视角去分析整个系列，款式、数量、色彩、面料是否平衡而又统一，例如系列色彩主色及配色是否平衡，主打材料与辅助材料是否平衡，然后进行调整，使服装语言鲜明地体现出来。
荷花设计元素的应用
系列服装产品开发完成之后，对系列单品进行搭配。通过系列搭配，在一定程度上提升系列设计感，更丰富地呈现系列的服装语言。一般情况下，设计师会推出几组以色彩搭配为主的搭配方案，结合色彩、廓形和工艺细节，将系列风格展现在每一套搭配中。通过搭配方案，既能够清楚地感受系列服装风格，又更进一步为消费者指引穿搭方式，更完美地呈现系列的设计美感。
2.4 系列视觉呈现
系列视觉呈现主要是针对终端销售方以及消费者，在为销售人员做指引的同时，保持品牌的内涵及风格。系列视觉呈现包含动态呈现和静态呈现两种，前者如品牌发布会，后者如品牌画册、产品手册及其他平面宣传品。在系列呈现活动中，需要的道具以及模特的妆容、装饰与系列元素保持风格统一，如荷花元素系列，发布会场景中大面积的白色荷花花瓣造型排列在主背景墙上，与之相关的海报、产品画册都有同样的装饰花瓣作为烘托，统一的风格贯穿始终，为这个系列画上完美的句号。
3 结语
服装系列设计需要设计师既有感性的设计灵感，又运用理性的思维合理配置资源以及把控全局，按照寻找系列主题与灵感、确定系列元素、进行系列设计及搭配以及系列视觉呈现的步骤，有秩序地组合系列色彩、面料及货品品类，使系列处于一个搭配平衡的状态。服装系列设计工作，需要建立这种思路来规划设计开发工作。
【参考文献】
【1】孙元秋.浅论系列服装设计[J].黑龙江纺织，2007（4）：23-26.
【2】肖琼琼.浅谈系列服装设计的构成特点及构思方法[J].创作与评论，2009（6）：112-113.
【3】郑晶，厉莉，刘晓刚.品牌服装款式系列设计方法[J].纺织学报，2016，
37（12）：103-110.
【4】殷大晴.品牌服装流行元素的解析与研究[D].西安：西安工程大学，2013.
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