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故宫文创

作者:未知

  提起故宫,浮现在脑海中的是一座又一座雄壮的大殿,是一阶又一阶精致的白石台阶,是跨越近六百年的风霜雪雨,尽情彰显的王者霸气。现在我们不仅能从起伏跌宕的建筑乐章中感受盛世皇朝的博大胸怀,还可以透过故宫那些不断上新的文创产品,捕捉宫廷生活的温婉气息,感受历史与文化结合的魅力。
  据了解,作为国内博物馆文创最大玩家,故宫如今拥有文创产品数量一万余种,年销售以亿元计算。手机壳、耳机、文具、玩偶等“爆款”,不再是简单的文物复制,而是凭新鲜创意让高冷严肃的宫廷文化融入现代生活,用贴近年轻人的方式传播中国传统文化,甚至卖起了萌。文物纹饰被印到胶带或丝巾上,雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在T恤、折扇上,备受追捧的《千里江山图》被放进一款笔筒中……
  趣玩
  逛御花园,看掐丝珐琅,还有御猫在侧,皇帝“卖萌”……最近的故宫总是表现出一副很懂年轻人的样子。从2015年风靡社交网络的“乾隆表情包”开始,故宫带给人的印象,像是一个不甘寂寞的调皮老爷子,产品中出现了许许多多有趣又实用的物件。
  TOP 1
  康雍乾福字玻璃静电贴
  该产品将康熙、雍正、乾隆皇帝的御笔福字设计为窗花,并配以宫廷古典图案装饰,寓意吉祥,成为众多消费者当做年货备用。
  TOP 2
  雍正御批系列折扇
  折扇文案元素均取自雍正御批奏折资料,扇面一面为雍正御笔批语,另一面为年羹尧上奏所写,选取的语句略显俏皮,增添趣味性。
  TOP 3
  行李牌卡套两用
  腰牌,古代官吏系腰间的“身份证”,出入关卡、禁门等的“通行证”,而该产品借用“腰牌”的概念和造型,使之成为时尚行李牌。
  TOP 4
  御前侍卫系列便签夹
  该产品属于热门的故宫娃娃系列,并以御前侍卫作为娃娃的主要形象,包括高矮胖瘦等不同体态,展示了故宫文创产品萌萌的一面。
  TOP 5
  雍正钓鱼书签
  钓鱼书签灵感来自于《雍正帝行乐图》其中的一幅画作,借画作里的形象与书签标记功能相结合,使得日常学习也多了一份趣味。
  宝藏秘籍
  一件件承载着历史底蕴的文创产品,让游客不仅可以“穿越”感受皇家生活节奏,还可以将“宫藏”带回家细细把玩,甚至激发出探索历史文化的热情。
  《谜宫·如意琳琅图籍》是故宫出版社出版的首本创意互动解谜书籍。翻开它古色古香的封面,读者们可以发现隐藏着紫禁城秘密的墨笔小字、精美插画、奇特符号,除此之外还有18个暗藏玄机的随书附件:毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆年间紫禁城全图、宝泉局乾隆通宝……近200多个硬核知识点,化为玩家解密通关的钥匙,串连起整个心潮澎湃的故事,凝聚着数不尽的故宫往事文化。
  除了在实体道具的设计上有着精妙的用心,这本书在阅读过程中更是创新十足:独特的实体书籍+线上系统的解谜体验。读者可以一边拿着《谜宫-如意琳琅图籍》实体书,一边在手机端APP上思考和探索,主人公的冒险故事如精美画卷般在玩家面前展开。书籍和游戏将许多故宫馆藏的珍贵歷史文化资料融入书籍,突破传统纸质书的阅读方式,将历史文化知识与游戏过程融为一体。
  如果玩家有条件进入故宫实地完成“解密”任务,简直是可以分分钟成为紫禁城主题“密室逃脱”的主人翁。这本故宫创意互动解谜书以独特的形式吸引着更多年轻人了解传统文化。
  故宫日历
  “顷接故宫日历一册,既有阴阳日历可察,复逐日有古物照片欣赏(二月二十与五月廿四重复),实日历中最佳之作。”梁实秋曾在信中提过获赠《故宫日历》的事情。2009年,首款新版《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,因其设计精美、底蕴深厚,备受文博爱好者喜爱与追捧。10年间,《故宫日历》已成为故宫文创的重要代表性作品。
  新版《故宫日历》以猪为主题,选取故宫博物院藏文物中表现“福猪”与“富足”生活的文物。以金猪拱福、蔬鲜丰盈、八珍辐辏、佳器入厨、碗筷交映、杯盘流光、壶觞溢彩、盒合如意、美瓷大雅、万喜祥瑞、福寿安康、盛宴相欢为十二个月的主题,为读者呈现出“金猪喜贺岁、盛宴长相欢”的喜乐场面。
  日历里介绍的故宫珍品从历代书画到雕塑、服饰、器物……应有尽有。每本日历犹如一本浓缩的中国文化艺术史,每天读一个小小故事、或了解一个文物的由来与特质,一年下来,潜移默化就认识了300多件文物藏品。这不仅是一本人们随手可翻阅、记录的日历,更是一件值得珍藏的艺术品。
  《故宫日历》出版10年,也是故宫文创走过探索路程的缩影。对于文创产品来说,核心就是对于文化元素进行提取与融合。以往人们心中的刻板印象实在太难以颠覆,就像曾经都认为“传统文化”和“创新”是两个完全不同的概念。将历史与当前时尚关联起来,兼有创意和文化背景,满足精神或者实用的消费需求,才不失为好的文创产品。
论文来源:《青岛画报》 2019年2期
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