新媒体环境下电台汽车节目的创新与发展

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　　【摘要】随着我国经济快速发展，人们生活水平日渐提高，我国私家车保有量也呈直线上升趋势。电台汽车节目是广播媒体窄播化之后重要的组成部分，其节目内容满足了私家车主这一特定人群的需求。但从2014年开始，车联网技术发展迅猛，私家车主可以通过网络选择自己所要收听的内容。面对来势汹汹的新媒体，传统电台汽车节目想要在激烈的竞争中分一杯羹，就必须发展自身优势，取长补短，探索新的发展路径，迎接新的挑战。本文将简要讨论电台汽车节目的现状，并提出在新媒体的冲击下相应的发展策略，探索汽车节目的创新与发展。
　　【关键词】广播电台;汽车节目;创新
　　一、陕西广播电视台《汽车go go go》节目的发展现状
　　在传统媒体垄断的时代，人们对于传统媒体传递信息的权威性具有依赖性。而在当下，人们获取信息和解答问题的途径不断增加，且获得解答的时间差非常的短相比于传统广播节目的播出形式限制新媒体更具优势。这就造成受众对于节目的信赖感和依赖性降低。这就要求当下的汽车栏目内容不能直视简单地介绍，要进行深入的分析作出独特的个性化评价，将新思想、新观点呈现给观众，激发听众的兴趣和求知欲望。
　　《汽车go go go》节目通过关注汽车相关新闻事件，将听众平时没有时间了解的更深层次的内容和信息，主持人在节目中通过讲故事的方式用幽默调侃的方式展现给广大听众，主持人标签化，努力做到“听音识人”是该节目市场化探索的思路之一。
　　二、《汽车go go go》节目模式分析
　　（一）节目内容与形式分析
　　节目在设立之初就充分分析了听众的心理和现实生活情况，了解到很多听众对汽车充满兴趣，节目主要树立的是专家型主持人的身份，通过回答微信平台上车友的问题，以谈话的形式展现广播内容。在节目中对汽车技术、汽车文化背景等展开讨论。谈话中加入一些调侃使节目听起来充满乐趣。
　　汽车资讯是汽车广播节目中又一围绕汽车主题开展的栏目版块。通常咨询中常常涉及汽车更新、汽车上市以及时时价格等信息。主持人利用简洁高效的播报传递此类信息，节目通过和经销商联系获得第一手资讯并及时传递。由于品牌信息量的传递和汽车经销商的参与，因此成为众多汽车经销商营销的一种手段。
　　车型推荐是节目的重要组成部分。在生活中大多数人对汽车并不了解，当需要选择和购买一辆车时，面对玲琅满目的汽车品牌往往会不知所措。这个时候专家型主持人的作用就得到了彰显，通过自己的试驾感受;技术角度的剖析;用车环境的分析选择出最适合听众的车型。车型推荐的过程中主持人对于各款车型的解析也是节目最重要的亮点。
　　汽车市场不仅包括新车还有二手车的存在，近几年来随着人们心态的转变，二手车越来越成为人们选购的热点。尤其是对于一些有买卖二手车需求的人群来说，二手车的信息也是非常重要的。主持人在节目中对一些关心二手车信息的人群进行信息分析，通过对比分析的方式列举出二手车的优势和不足，提高听众的参与度。
　　（二）节目营销分析
　　FM89.6《汽车go go go》节目已经可以在几个比较主流的网络APP上在线收听。比如蜻蜓FM、喜马拉雅FM等，同时在陕西广播电视台的官网上也能收听在线直播，以及收听往期的节目。同时在微信公众号上也能收听主持人朗读的《一封家书》，并看到主持人参加的公益活动、试驾活动等。可见《汽车go go go》在线上的营销还是较为广泛的。
　　而目前节目的线下营销略显不足，节目仅仅依托频率开展一些线下的维权车展、与听众共同植树的活动等。《汽车go go go》节目在线下没有展开符合自己节目特点的汽车活动，正因为线下活动缺乏自己节目的特点从而导致节目知名度和听众黏性不高。
　　三、《汽车go go go》面临的困境
　　为了争夺市场现阶段几乎所有的频率都有自己的汽车节目，众多汽车节目的扎堆就意味着要争夺有限的受众，通过对比研究发现《汽车go go go》具体问题表现在以下几个方面：
　　（一）同质化严重，缺乏自身特点
　　《汽车go go go》节目内容的编排缺乏地域背景，这样就导致本地听众亲切感、熟悉感不足，另外节目缺乏自身的特点，节目内容和其他频率的节目听起来千篇一律。这就导致了听众的认同感逐渐缺失，久而久之，不但不能吸引潜在听众，还可能会流失曾经的固有听众。
　　（二）节目互动性差
　　截至目前《汽车go go go》节目仅通过微信公众号参与互动，方式比较单一且听众处于单向收听被动接受的地位，在新媒体大行其道的今天主持人对于节目的创新度明显欠缺，这也就导致了听众对节目的参与度较弱。在节目长期的发展过程中，仅凭借微信互动的形式降低了节目的新鲜感与创新性。
　　（三）节目节奏拖沓
　　《汽车go go go》节目主要内容是回答听众在微信平台上提出的问题。节目从开始到结束的一个小时过程中除了广告的跳出外，并没有对节目整体节奏进行把控。在节目中主持人经常会出现一口气连续播出40分钟的情况，长时间的播出不仅会打破节目的节奏感而且听众主观上也会感到疲惫。基于上述现状，造成的后果就是节目的收听率收到消极影响。
　　四、电台汽车节目的创新与发展策略
　　（一）打造节目亮点丰富主持内容
　　当前节目同质化严重，从形式上主要以主持人对谈和回答听众的问题为主。从听众的角度来看收听广播汽车节目除了可以收听到一些与汽车相关的知识外，更多的需求是广播节目的娱乐性和陪伴性。所以主持人在保证自身具有汽车专业知识的同时，还要将注意力放在增加节目的娱乐性，以较为生动的例子丰富节目的可听性，进而提高听众的收听兴趣。
　　（二）本地优势
　　固然在新媒体、网络客户端与手机APP的冲击下，传统广播媒体遇到了巨大的冲击。虽然听众拥有了比以往更多的选择项，但一般來说人们总是关心和自己相关的事物，即内容的重要性同距离成反比的效应。所以广播节目的本地优势依旧存在。
　　（1）主持人谈论的地方政策具有本地的特殊性。比如城市的限号政策和城市4S店的终端优惠政策甚至包括城市道路的拥堵等信息。对于外地听众来说这些信息就会变成节目中的无用信息，而每当外地听众听到这些信息时大概率会选择换台。
　　（2）主持人的主持风格语言习惯更具有本地亲近感。在节目的主持过程中有些主持人运用当地的方言活跃节目氛围达到娱乐搞笑的目的，本地听众会有一种亲切感而外地听众或许不能理解方言的含义就会被方言所隔阂从而产生距离感。
　　综上所述，现阶段，我国广播事业仍然处在发展阶段。新时期，广播发展固然面临着一些挑战。通过顺应新媒体的发展潮流，利用更先进的传播方式使传统广播与市场与受众更加紧密的进行结合，相信我国广播事业会取得更辉煌的成绩。相信，汽车节目在新时期在网络化的大背景下通过节目理念创新、内容创新和节目营销创新，一定会获得稳定、光明繁荣的发展。
　　参考文献：
　　[1] 陈冬明.新时期广播电台汽车节目的创新发展[J].传媒论坛，2018，108：96+99.
　　作者简介：王明阳（1996年10月），性别：男，民族：汉，籍贯：河南，学历：本科，研究方向：大众媒介研究。
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