非国有博物馆文创产品的开发与创新设计探讨
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作者:王丹凤 韩翠霞 周林娜
摘 要：文创产品是非国有博物馆在文化产业中立足的一个最基本、最常见的存在形式，它是非国有博物馆文化的重要载体，也是体现馆藏文化的缩影，是实现其社会文化服务功能的重要途径之一。近年来，文创产品的开发在非国有博物馆的运营中越来越受到关注和重视，文创产品已经成为各类博物馆展陈参观的最后一个展厅。因此，博物馆可以利用文创产品的开发与创新设计等模式，拓展思路，不断丰富文创产品，逐渐创新和完善文创展厅，使非国有博物馆的服务和功能得到进一步拓展和延伸，从而顺利运营。
关键词：非国有;博物馆;文创产品;开发;创新设计
非国有博物馆作为博物馆的重要补充，也是民间典藏和展示文物的场所，联接着人类的过去、现在和未来，是透视人类文明发展的窗口。随着现代社会的不断发展与变革，非国有博物馆的数量不断增多，和国有博物馆一样承载着收藏、研究、展示、教育等功能，同时也满足了社会大众精神文化产品购买需求。当前，博物馆文化产品开发及创新，日益成为非国有博物馆发展的重要议题。文化创意产品的开发在博物馆的运营中得到更好的发展，需要面对困难和进行创新。
1 目前我国非国有博物馆文创产品的开发与创新面临的问题
目前许多博物馆都有意开发文创产品，但据调查显示，除了北京和台北等几家知名博物馆的文创产品成为网红之外，大多数博物馆的文创产品不尽如人意，馆内柜台曾有一段时间停止运营。一些社会经济较为良好的省级博物馆也是不温不火，可想其他地市级场馆整体情况更不理想。通过调查分析，发现地方博物馆文创产品销售不济存在一系列原因。
首先，部分项目开发早期投入较高，但市场回报存在不确定性，各博物馆因此在投入上较为谨慎。有些项目投入开发经费不少，但是销售情况却不明朗。其次，文创产品内容不丰富，产品相似性程度较高，博物馆可以买到的产品往往旅游商店或其他销售商店也可以买到。所以不能只顾开发，忽略创新。
非国有博物馆文创产品主要以旅游纪念品为主，这种产品开发没有和市场紧密结合，没有以市场为本位，只注重“新颖”，不注重市场。开发的产品被专家认为有创新度，但市场的消费者却不买账。此外，产品开发还遇到利润分配影响开发者积极性、产品销售渠道单一等其他问题。针对以上情况，特别是销售内容上，可以扩大合作产业的涵盖范围，没有纳入考虑范围的行业可以重新思考可行性。
2 学习“杭州手信”的艺术授权形式，推动非国有博物馆文创产品设计
“杭州手信”品牌创立四年来，经过精心的运作和发展，已经取得了一定效益，正在逐步成为杭州博物馆继展览陈列等传统特色外的又一大亮点。纵观“杭州手信”四年来的发展扩大，充分的产品艺术授权与营销手段是其快速发展的原因。主要体现在以下几个方面：
①利用馆藏文物线描图开发文创产品。博物馆文创产品的艺术授权不仅牵涉到知识产权保护问题，如果是基于馆藏文物的开发与利用，最重要的是如何保证文物这种不可再生资源的安全问题。无论何种形式的开发均有对文物造成损伤的危险，但如果仅凭器物照片进行仿制又难免存在比例失调、形象失真等问题。“杭州手信”文创产品在产品开发过程中充分利馆内资源，组织专业人员对藏品进行考古线图描绘，对照线图进行产品开发。不仅有效降低了风险，由于考古线图对器物描绘较为精准，解决了在开发过程中产生的误差，更利于保证开发出的产品能够尽可能保留其所蕴含的艺术性。
②舉办手信文化节活动，充分利用社会资源，为非国有博物馆文创产品创立自己的品牌，建立馆企合作、馆馆合作。以“手信”为切入点，深入推进杭州博物馆文化创意产品的研发。杭州博物馆举办了各地博物馆手信文化节，并将首批原创文化创意产品与馆外文创产品销售商的产品一同发售，以文创产品集市的形式“让文物更亲民”，搭建多元化平台，让游客在参观博物馆感受文化气息过程中还可挑选购买众多文化创意产品。这不仅让“杭州手信”的品牌与设计理念深入人心，也为其他博物馆及企业搭建了平台，收到了良好的效果。
③非国有博物馆文创产品的开发创新除了依赖传统手段外，还引入了新技术，3D打印技术的应用为博物馆的文创产品注入了新的活力。利用3D打印可在原有利用考古线图开发文创产品的基础上更加省时省力，并进一步确保文物安全。只需几张照片便可在完全不接触文物的情况下开发出产品图。将3D打印技术引入博物馆文创产品的开发中，不但节省时间成本，也更加绿色环保。但此种技术的引进也有其局限性，便是一次性投资较大，因此需要根据博物馆实际情况进行操作。
3 非国有博物馆文创产品的开发和创新设计的有效措施
①建立专业的创意人才及创意团队。以满足广大消费者的文化需求为中心，一切工作以消费者的利益为出发点;要有目的、有计划地开发文创产品;组建一支富有创新精神和创新能力的创意团队。博物馆的创意团队将藏品的特色与艺术融合来助推文创产品的开发。利用社会公众需求研究人们的生活及人们日常生活的需要，做一些实用性强的东西。如设计有特色纹饰的小钱包、抱枕、鞋子等文创产品，给观众带来耳目一新的感觉。同时，以产品研究成果为基础，所有文物藏品都包涵历史信息，都是过去时代工匠精神的体现，很多都是精品，可以通过这些藏品，挖掘出很多图案。以文化创意研发为支撑，把创意融进我们的文创产品，而不仅仅是复制。
②提高文创产品自身档次。紧密结合博物馆文化活动，突出本馆特色，举办展览。举办前期研发一些跟展览主题吻合的文创产品。以观众需求为出发点，采取合作、独立研发等方式开发文化创意产品，创造良好的经济效益和社会效益。通过举办与博物馆馆藏相关的工艺品设计制作大赛，让更多的人有参与感，为文创产品带来生命与活力。文创产品生产多了，一定要特别关注质量，因为文化产品不是一般的商品，是要带着博物馆的形象去进入市场，所以要特别注重质量。
③创造大规模生产文创产品的条件，与企业合作，建立完整的产业链，遵循共赢共荣的原则。
④改善购物环境。目前大部分博物馆的文创商店给顾客的体验感太差，这也影响了经营效益。考虑到参观体验的整体性，除了部分特殊情况，文创商店是在参观的末端。但是，到了这里，观众往往正受到出口倾斜效应的影响，身心俱疲地只想着尽快离开去休息。而很多博物馆商店在设计、商品摆放等方面做得不够好，观众甚至没兴趣多看一眼。所以改变文创商场的位置，有利于消费者产生消费欲望。据调查，有些商店还会有很多外包的商品，同本馆关联度低，而且看起来也缺乏“档次”，给人一种“杂货铺”的感觉，观众提不起购物的兴致。这些做法都应及时调整。
4 结语
博物馆作为典藏和展示文物的场所，联接着人类的过去、现在和未来，是透视人类文明发展的窗口。当前，博物馆文化产品开发及相关文化创意产业的发展，正在日益成为当代博物馆最时尚的议题。文化创意品的开发在博物馆的运营中越来越受到关注和重视。做好博物馆文化创意产品的开发，是延伸教育功能、巩固服务效果的重要载体。发现非国有博物馆文创产品在开发和创新设计中的共性问题，将其避免或努力克服是新时代下的经营策略。将藏品内涵融入文创产品设计中，不只是体现在设计方案上，也体现在创新思维上。学习故宫博物院、台北故宫博物院以及杭州博物馆的成功之处，结合自己地域性和馆藏的特色，开发出适合自己发展的文创产品，才是给非国有博物馆经营与发展注入新鲜血液的关键。
参考文献
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