视频分享网站慎遇新规　众巨头暗自变通犹抱琵琶半遮面

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　以土豆网、优酷、六间房等为代表的国内视频分享网站正在经历着自2005年以来最大的挑战。在《互联网视听节目服务管理规定》出台和紧随其后的抽查处罚之后，视频网站们谨小慎微地尝试新模式，生死或许仅在一念间……
　　
　　一纸警告处罚令再次将以土豆网为代表的视频分享网站推到了风口浪尖。
　　继去年12月份广电总局下发的《互联网视听节目服务管理规定》（下文简称新规）正式出台后，视频分享网站在三个月之后重新成为行业关注的焦点。3月20日，广电总局发布了《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，视频网站著名企业土豆网赫然在被警告之列。
　　从去年12月29日到今年3月20日，短短80天左右的时间悄无声息地改变着土豆网们的命运。在此之前，簇拥着它们的除了鲜花就是掌声，风险投资也对此领域表现出了极大的关注――毕竟，这是一个盈利模式最具故事性的互联网领域，而美国的视频分享网站Youtube已经提供了成功的范例。
　　在新规的推动之下，视频分享网站的发展与成熟将平移到另外一个轨道上来，而国内数以百计的视频分享网站也将迎来“成人礼”。
　　
　　自身监管之变：
　　成熟行业才值得规范
　　
　　从广电总局对视频网站频繁的监管举措不难看出，国内的视频分享领域已经逐渐成熟。六间房CEO刘岩在接受记者采访时表示，主管部门的监管可以侧面反映出行业的发展速度。“视频网站也是媒体。但与传统的传媒不同，视频在表现形式上有着更强的冲击力。所以政府来加强监管是这个行业的必由之路。”
　　刘岩还认为，当视频分享非常符合用户需求的时候，有可能导致两个结果―――成为社会传播的利器，或者成为滋生病菌的温床。“当政府不介入监管的时候，说明这个行业还没有成熟，当政府监管介入进来的时候，说明它已经是一个严肃的、值得去管理的行业了，也说明这个行业的规模到了足够有影响力的程度。”
　　对于提高自身监管能力以积极配合新规的举措，刘岩告诉记者，六间房目前有70多位员工在做专职内容审核，数量是公司全部员工的50%，而且设置了一审、复审等职位。他说：“除了在人力资源配备上投入较大之外，六间房还加强了监控的技术手段。比如其他网站可能是从视频段落中截取几个画面来审查，但我们是要求审核人员从片头到片尾全部观看审核的。另外，六间房还经常参与和政府监管部门的互动，这样能够保证审查信息以及审查标准的及时回馈、交流。”
　　Web2.0模式的视频网站，片源通常采用用户的直接上传，一些小网站在内容监管上难免会出现问题。如果没有庞大的人力、技术、系统、经验的话，很难做到全面监管。新浪网副总编辑侯小强介绍说：“新浪一直就在接受主管部门的监管，并且还设置了一支成熟的网络监控队伍（新浪监控）。另外，新浪也有很成熟的技术手段，新浪监控可以实现在同一个屏幕上设置6～10个画面，同时进行审查。”
　　一切迹象表明，相继出台的新规和处罚令并没有使大多数视频分享网站感受到太大的压力。之前坊间有传言称土豆网在3月21日关闭其网站一天，并持续48小时关闭视频上传功能是迫于处罚令的压力，记者就此问题第一时间与土豆网取得了联系。土豆网副总裁邓薇并未正面回答记者的疑问，但她表示，土豆网“正在积极听取政府意见，接受政府监督”。
　　邓薇随即认为，土豆作为行业中的领头羊，在视频行业目前普遍缺乏自律能力的时候，被点名处罚，也进一步表明，监管部门其实是希望视频行业中的领军企业能更好地起到表率作用。对于此次处罚结果，土豆网的态度是积极听取政府意见，接受政府监督，并且将投入更多的人力物力，建立有效机制，采用国内外先进技术做前瞻性的研究开发。“新规并非‘大棒’，只要视频网站能够严格自律，良性竞争，就能拥有广阔的发展空间。”她说。
　　酷6网创始人兼CEO李善友表示，对广电总局下发的处罚令不便置评。至于业界所谓“处罚令不利于视频网站融资”的传言，李善友认为，成熟的视频分享网站融资不会因此受到影响，酷6网目前的收入比较稳定，资金流比较充足，所以还没有必要马上融资。
　　熟悉视频网站行业的徐先生向记者表示，在缺乏行业监控标准的情况下，处罚令给此行业的发展方向缕清了发展思路。而事实上，大多数真正谋求发展的企业对处罚令的下达是欢迎的，受到影响的可能只有一些尝试用互联网新模式进行圈钱的小网站。
　　
　　成长模式之变：
　　“原罪”积累将成为历史
　　
　　2005年雏形初现的视频分享网站在经历了两年的沉寂之后，被大洋彼岸的一桩并购案燃起。事实上，Google收购Youtube也为国内的视频网站带来了极大的信心和机会，包括土豆、优酷、六间房、酷6等在内的视频网站纷纷获得资本市场青睐，于是，2007年被互联网业界称为“视频网站元年”。
　　也有不同的声音。新浪网副总编辑侯小强在接受记者采访时表示，在新规和处罚令下达之后的2008年才是真正的视频元年。他认为，2008年视频网站竞争格局更加激烈，除了土豆、优酷这样的专业视频分享网站之外，各大门户网站视频业务也开始在此领域正式发力。
　　另外一个关键因素在于行业本身的发展方式。侯小强介绍说：“ 2007年视频网站的内容主要依靠网友分享，这种模式是没有竞争力的，而且是有“原罪”的――很多人去抄袭其他人的内容源，甚至有一些不健康的内容被上传到网站上来。而今年，许多网站都更加讲究原创和互动。比如说新浪最近在播客上加大了大型的互助公益平台建设力度，真正的互动性的视频内容将被更多地推广。我们要逐渐将其系统化、程序化、规模化。新浪正在朝着这一方面进行努力。”
　　而六间房CEO刘岩对此行业成长模式的变化则持不同看法。他认为，虽然对视频分享网站期望较高者认为视频网站不应以广告为主要盈利模式，但视频网站的本质还是传媒。“之所以有人不愿意在视频网站的框架内谈广告，是因为这是一个新技术驱动的行业。如果说盈利模式是广告，那么别人可能会觉得不够性感。这好像与行业本身不太匹配―――因为这个行业本身的故事性是非常强的。但所有的基于互联网的生意都是把流量变为收入，而广告是最直接有效的盈利方式。在大家觉得广告的盈利模式不够性感的时候，反而是它最性感的，只不过广告缺乏故事性而已。其实视频分享是一个产业，是一个很严肃的产业。”
　　在刘岩看来，中国的互联网是缺乏游戏规则的。而在一个行业逐渐成熟的时候，就应该有人出来制定游戏规则。游戏如此，虚拟交易如此，视频网站也不例外。“很明显，赛车都是需要跑道的。”刘岩这样比喻。
　　他分析说，国内视频网站这块蛋糕足够大。目前面临的最大问题不是缺乏用户和流量，而是在投入和产出之间找到平衡。“2006年这个行业开始起步，2007年迎来最高峰，2008年大家都认为行业要开始沉淀了，但这些都是建立在用户数量不断增长的基础上。这个行业开始去除浮躁，开始有一些实在的东西出现了――商业价值开始比较清晰。2006年，Youtube达到全球网站流量排名第二，但国内的视频分享网站的流量加起来是远远超过Youtube的。所以业界担心的不是用户数量少的问题，也不是流量小的问题，而是增长过快带来的问题，因为每个百分点的增长都意味着相应的投入。”

　　
　　发展前途之变：
　　百花齐放但胜负难料
　　
　　处罚令的出台加速了行业整合的步伐。徐先生向记者表示，国内的视频行业难以出现像美国一样一家独大的垄断性企业，合理的发展方向是在百家争鸣的前提下出现几个行业巨头，但各自的定位有所差别。另外，垂直的视频网站将在不久显露峥嵘。
　　侯小强告诉记者，到今年年底，新浪视频要做到从品牌到用户数双龙头。“从长期来看，新浪视频要成为中国人的视频门户，可以在这里面分享、记录、储存等，去实现生活的全画面展示；其次，它应该给国人带来更多的乐趣；第三，它是中国人创意的平台―――从工业到服务业再到文化产业，创意会变得越来越重要。”
　　“视频网站是需要很大投入的。目前是群雄并立的局面，最终这个行业会变成一到两家沉淀下来。”侯小强向记者介绍，“目前独立的视频网站正面临一个悖论――谁都想做大，但投入却是绕不开的问题。所以他们现在是在不断寻找平衡，在做大的基础上寻找节俭模式。可以断定，未来视频分享网站是前途很大的行业，但2008年将会是这个行业比较难过的一年。互联网行业从来就不是一帆风顺的，波折很多，关键看做事情的姿态。”
　　土豆网是国内第一家视频网站，至今也仅仅有三年的创业史，视频网站的发展应该说刚刚度过了市场飞速膨胀的初创期。“现在正进入市场格局相对稳定的发展期，谈整合为时尚早。”邓薇告诉记者。
　　酷6网李善友则趋向于从行业角度出发来分析市场前景。他认为视频网站的发展分为三个阶段―――吸引用户、创造收入、盈利。“就酷6而言，我们已经进入了创造收入阶段的后期，即将进入下一阶段。”在谈到行业格局时他认为，目前来看市场份额不会有什么太大的变化，视频网站的格局已经基本形成。
　　对于垂直的视频网站，大多数业内人士持谨慎态度。侯小强坦诚地表示，对细分的视频网站不太看好。“但仅限于现在不太看好，而不是说将来。视频网站的概念还没有完全沉淀下去，进入门槛还很高，并不是所有的人都可以去做。等到视频网站的概念像博客一样普及的时候，一些垂直发展的视频网站才会有市场。”
　　刘岩的看法大同小异。他认为，目前的行业发展还不足以支撑一些垂直的视频网站存活，但将来细分的垂直市场反而可能更有机会。“关键要看运作方的思路”，刘岩表示。
　　记者手记
　　猜到了开头却难以猜到结局
　　一如狄更斯在《双城记》中所言，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。对于视频分享网站而言，最好的消息莫过于旨在让行业规范化发展的新规出台，而最糟糕的情况是，数年积累起来的优势资源或许将大打折扣，既定路线恐怕也需要改弦更张。
　　众多的视频网站在大雾中奔跑了多年，没有地图和路标，不知道前方是沟壑还是坦途。之前，它们的勇气来自观众的欢呼雀跃和资本的助力。新规和处罚令的下达则像横亘在前方的一匝跑道，选手们必须按照制定好的游戏规则进行比赛，出界就意味着出局。
　　任何行业的发展都需要规和矩，或来自民间，或同行商订，或政府出面。从最先起步的土豆网创业至今，视频网站经历了三年的历史，其间有起有伏，却不曾诞生有约束力的行业规范。
　　新规是一把手术刀，在切除肿瘤的同时可能会或多或少地形成伤口。猜到了开头却难以猜到结局的土豆网们能找对自己的方向吗？

转载注明来源:https://www.xzbu.com/8/view-1087649.htm