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浅谈网络剧相对于电视剧的创新和发展

作者:未知

  摘 要 随着时代的高速发展,科技的不断进步,互联网已经深深融入到人们的生活中,成为不可分割的一部分。如今网络剧已经逐渐发展为网络视听的主流,并日趋与传统电视剧并肩。在这样的媒介融合的大背景下,网络剧应运而生。在经过了无数次的尝试与创新,网络剧迈向专业化、成熟化、精品化,再到现阶段的形成体系化,网络剧伴随着互联网的不断进步在高速发展,逐渐在网络平台占据不容忽视的地位。与传统电视剧相比,网络剧在受众定位、叙事风格和题材选择上都有所创新,强IP和明星阵容的深度融合,提升了网络剧的进一步专业化。文章从多个角度谈网络剧相对于传统电视剧的创新以及网络剧发展的现状、存在的问题和发展策略。
  关键词 网络剧;创新;发展
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)236-0105-03
  2009年网络剧初具雏形,2013年网络剧逐渐兴起,2014年网络剧的自制元年,到2015年网络剧爆发,2017年网络剧迈向专业化、成熟化、精品化,再到现阶段的形成体系化,网络剧伴随着互联网的不断进步在高速发展,逐渐在网络平台占据不容忽视的地位。与传统电视剧相比,网络剧在受众定位、叙事风格和题材选择上都有所创新,强IP和明星阵容的深度融合,提升了网络剧的进一步专业化。网络剧不断发现问题、解决问题,不断适应新时代的要求,使网络剧在不断发展中获得巨大的影响力,受到广泛观众的喜爱。
  1 网络剧的概念
  网络剧是专门为电脑网络制作,通过互联网播放的一类网络连续剧。一般认为网络剧最先是由上海戏剧学院研究生钱钰提出来的,他认为“网络剧是通过互联网传达,由上网计算机接收,實时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”总体来说,网络剧形式上短小精悍,内容上标新立异,语言上大胆幽默,与此同时,紧贴当下热点话题[1]。
  2 网络剧与电视剧的对比
  2.1 传播媒介
  网络剧与电视剧在播放媒介上有着本质上的不同。传统电视剧的播放媒介主要是电视,而网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。糊来王这一传播媒介给网络剧带来了不一样的传播方式。与传统电视剧借助电视为播放媒介,每天固定时间固定卫视播出的形式相比,网络剧的传播形式更趋于随机化。互联网可以满足观众在任意时间、任意地点在网络剧更新的第一时间实时追剧,而并非像电视剧一般在更新剧集的第一时间只能守在电视机前实时观看,错过首播只能在第二天零点网络平台更新后再跟进,并且网络剧可以满足观众自主选择剧集片段及进度,随时随地进行快进、回放、跳过等操作。当前许多网络剧采取了和美剧、日剧一样的周播模式, 每周在固定时间段更新。网络剧借助网络平台还采取了普通观众观看和会员付费预看的观看方式,普通观众在剧集开放更新后可以观看,而观众付费成为该视频平台的会员之后可以较普通观众提前收看多集甚至全集。网络剧的播出和观看模式,完全颠覆了传统电视剧的播出和观看模式,但在当下多元碎片化完全融入人们生活的时代,网络剧独特的播出和观看模式,充分契合使用互联网人群的生活模式。
  2.2 受众群体
  网络剧与传统电视剧的另一不同之处在于受众群体的不同。《2016网络自制剧行业白皮书》显示,“90后”是网络剧最主要的观众, 在网络剧的观看群体之中,学生的比重超过50%, 并且其中主要是大学生和研究生群体, 而45岁以上的群体基本不看网络剧。这些数据都表明, 网络剧的主要观看群体与传统电视剧不同,网络剧的主要观看群体主要是年轻人, 而在电视机前观看电视剧的受众大多是中老年人[2]。
  2.3 拍摄成本及周期
  网络剧从诞生之初便有着制作成本低、拍摄周期短的特点。
  传统电视剧的拍摄周期至少为半年,而网络剧与之相比起来,拍摄和制作在时间上就更为灵活。2016年在爱奇艺网络平台上热播的青春校园剧《最好的我们》于2015年9月开机,11月杀青,历时短短3个月完成了24集、每集44分钟的内容拍摄,并在播出后获得24亿的播放量,可以说是一部速度与质量兼备的品质网剧了。
  与传统电视剧相比,网络剧在制作成本上要更少。《太子妃升职记》共36集,拍摄周期为70天,制作过程中最大的服装开支也仅花费了大概10万元,与那些投资上亿的传统电视剧相比,确是小巫见大巫了。虽然是低成本、小制作,但《太子妃升职记》在播出之后也获得了极高的反响。
  3 网络剧相对于电视剧的创新
  3.1 精准把握受众定位
  网络剧受众以年轻群体为主,题材与类型倾向于满足年轻人的观看需求,关注他们的情感、成长等话题,与传统的家庭伦理剧形成鲜明差异。网络剧以互联网用户多为年轻人这一特点为基准,有针对性的抓牢年轻的受众群体,精准把握当下网络潮流,在内容、制作等方面迎合年轻受众的心理,在时长及故事设计上符合年轻受众的生活模式,多维度的让观众产生强烈的共鸣和同理心。
  3.2 碎片化的叙事风格
  网络剧在继承传统电视剧的基本叙事元素的基础上,开创了其自身独特的碎片化叙事风格,在叙事节奏和叙事结构上都与传统电视剧有着很大的不同。
  在这个高速发展、信息碎片化的时代,短时高效的获取信息是人们的生活模式,这是一个“微”时代。互联网的主要受众群体为年轻人,但当下年轻人工作压力大,休闲时间很少而且较为零碎。与传统电视剧相比,网络剧时长较短,叙事碎片化,情节推进快。观众可以随时随地利用碎片时间观看网络剧,在公交车、地铁上、等餐间利用手机、平板电脑等设备观看网络剧。除此之外,碎片化的叙事结构使网络剧的碎片式各自具有独立叙事功能和意义,能够弥补观众碎片化时间导致的不连续性,不会造成剧情的串连不上。
  网络剧的叙事风格和结构也会因题材而异。在校园青春剧中,叙事不考虑逻辑的深刻性,而是表达出校园生活的真实感,引领观众会议自己的青春岁月。如《最好的我们》《致我们单纯的小美好》《人不彪悍枉少年》等青春校园剧中,精准把握剧集的叙事重点,对毕业后的故事轻描淡写,根据剧情的必要发展而选择性的添加,大量笔墨放在校园时光;悬疑题材的网络剧则以快节奏的叙事风格,带给观众紧张刺激的心理感受;古装玄幻剧则不注重叙事的真实性,以一种游戏体验感,让观众有一种代入感。   3.3 题材多元化
  由于传统电视剧受到政策的限制,选题大多是家庭、爱情、都市等主流题材,而网络剧不同于传统电视剧,需要通过严格的审查才能在电视台的平台播放,从而被受众接触。网络的开放性和低门槛以及相对宽松的审查,都为网络剧题材的多元化提供了空间。网络剧在题材的深入挖掘中摒弃了传统电视剧的保守,更加具有开放性,在传统电视剧不敢涉足的领域不断尝试。除了传统电视剧选取的主流题材外,网络剧还包含着大量的擦边题材,如悬疑剧《白夜追凶》;盗墓剧《盗墓笔记》《老九门》;穿越剧《太子妃升职记》《双世宠妃》等。这些传统电视剧不曾涉猎的题材充分满足了观众的猎奇心理,带给观众极大的新鲜感。
  4 网络剧的发展
  4.1 网络剧的发展现状
  从2009年网络剧初具雏形,2013年网络剧逐渐兴起,2014年网络剧的自制元年,到2015年网络剧爆发,2017年网络剧迈向专业化、成熟化、精品化,网络剧在不断发展进步,无论是从数量上还是质量上,其提升速度都是令观众赞叹不已的。目前,网络剧在逐渐打破与电视剧的界限。网络剧诞生之初,观众对网络剧的观念在于制作成本低、专业度不高、演员水平业余、内容极为网络化且时长较短。而现如今,网络剧已经呈现出一种多样化的发展态势,在网络剧逐渐成为时代主流、进入人们视野中、在影视剧圈获得不可忽视的地位的大背景下,许多网络剧迎来高投资、大制作的盛况,甚至采用强IP与明星阵容相结合的方式将网络剧的收视率提升到一个不容小觑的位置。
  小说IP改编成网络剧目前在网络剧占比最大,小说、网络小说对于当下的网络剧来说有着绝对的优势,IP剧产生了惊人的引流效应。目前,诸多高投资大制作、高收视率的网络剧均为强IP小说改编,如《盗墓笔记》《最好的我们》《烈火如歌》《如懿传》等均为同名IP小说改编,自带原著流量。2014年后,IP类型逐渐丰富,开始出现漫画、游戏等多种来源。《画江湖之不良人》根据同名国产动画改编;《单恋大作战》《快把我哥带走》《班长大人》等改变自同名漫画;《古剑奇谭贰》改编自单机游戏“古剑奇谭二:永夜初晗凝碧天”,《逆袭之星途璀璨》改编自“我是YT”制作的娱乐圈恋爱文字游戏“逆袭之星途闪耀”;《重返20岁》根据同名喜剧电影改编。
  自2015年起,网络剧制作成本逐年提升,网络剧诞生之初带给人们的超低成本、全新面孔的印象几乎已经不复存在。乐视视频出品的《拐个皇帝回现代》系列网络剧,第一步投资仅为百万级别,然而第二步投资已超过千万。造成网络剧成本飙升的一个重要原因就是明星阵容的采用。像《盗墓笔记》中由众多明星参与出演的盛况更是在之前见所未见,在2015年李易峰、杨洋、唐嫣主演的《盗墓笔记》和2016年赵丽颖、陈伟霆、张艺兴主演的《老九门》分别创下双年度投资最高网络剧后,明星阵容开始逐渐融入网络剧中。《青云志》《春风十里不如你》《如懿传》等高点击量的热播网络剧中都邀请到盛大的明星阵容。
  以2018年热播网络剧《烈火如歌》为例,该剧改编自明晓溪的同名小说,在题材和内容的选择方面就自带IP小说自身流量。该剧由周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟等强明星阵容主演,在演员方面获取强大的粉丝流量。《烈火如歌》在制作上也花了极大的心思:该剧的武俠动作不同于以往的武侠剧那样根据门派来设计,而是结合人物间的情感关系,设计符合每个人性格和人物间关系的武打动作;在美术置景上花费半年时间做实景搭建,七个摄影棚的总置景面积超九万平米。剧方还将四位主人公的性格总结成“应援色”,并把每一个主场景都做成符合人物的角色性格的颜色。《烈火如歌》凭借强IP、明星阵容、高投资大制作的结合,收获了极高的播放量,该剧于2018年3月1日在优酷播出,上线18小时播放量破亿,截至4月8日播放量超过60亿。
  4.2 网络剧在发展中存在的问题
  4.2.1 原创不足,同质化严重
  当前网络剧在内容方面表现出的最主要问题就是原创不足,同质化严重,过分依赖IP。自2015年网络剧爆发以来,网络上热播的、高收视率的网剧大多是改编自流行IP,原创网络剧在网络剧市场占比小,且没有原创剧缺乏流量。除此之外,网络剧的同质化情况严重,同一题材下的网络剧相似度极高。
  4.2.2 内容低俗化
  网络剧的流行得益于年轻受众的追捧,而年轻的网络受众多追求快餐文化,制作方刻意迎合年轻受众,拉低了网络剧的思想底线[3]。许多网剧向低俗趣味的方向发展,剧中含有大量低俗恶搞,甚至是腐、暴力、血腥等现象,极大的影响着网络剧的健康发展,对青少年成长产生不良影响。
  4.2.3 受众群体有限
  网络剧最主要的受众群体就是使用互联网的年轻人。从《2016网络自制剧行业白皮书》的受众属性中可以看出,在男女比例上,网络剧受众以女性为主;在年龄上,以80、90后为网络剧最主要的受众。其中,学生占比超过50%,以大学生和研究生为主,初中、高中看网剧较少。当前的网络剧的受众只是一小部分,非常具有局限性,流失掉中老年之一部分受众群体。
  4.3 网络剧的发展策略
  4.3.1 打造品牌,增强原创
  网络剧的创新性发展离不开品牌的打造。需要广纳影视剧作的著名制作人,组建专业团队,打造原创精品,建立品牌形象,不断探索,形成自身特有的IP模式。
  4.3.2 形成监管体系
  针对部分网络剧目前的低俗暴力等现象,应形成完善的监管系统,对网络剧的制作与播出进行思想上的严格把控,确保向受众输出健康、积极、向上的精品内容。
  4.3.3 实现网台联动
  目前,影视剧市场应尽可能实现网络平台与电视台充分的联动发展,不仅仅是传统电视剧放到网络平台播出,更重要的是形成双向传输线,电视台也为品质网剧提供播放平台,一次弥补网络剧仅为使用互联网的年轻受众接触的问题。
  5 结论
  2009年网络剧初具雏形,2013年网络剧逐渐兴起,2014年网络剧的自制元年,到2015年网络剧爆发,2017年网络剧迈向专业化、成熟化、精品化,再到现阶段的形成体系化,网络剧伴随着互联网的不断进步在高速发展,逐渐在网络平台占据不容忽视的地位。
  网络剧是一种顺应时代背景产生的新的文化样式,与传统电视剧相比有许多的创新点,具有鲜明的优势和极大的发展潜力。网络剧在受众定位、叙事风格和题材选择上都有所创新,强IP和明星阵容的深度融合,提升了网络剧的进一步专业化。网络剧不断发现问题、解决问题,不断适应新时代的要求,使网络剧在不断发展中获得巨大的影响力,受到广泛观众的喜爱。当下,网络剧虽已发展为碎片化时代的主流之一,但还不够完善,仍然存在着一定的问题。在网络剧不断向专业化、精品化发展的道路上,需要积极解决发展历程中存在的诸多问题,不断完善、不断创新,实时顺应时代新要求,为观众创造更多品质网剧。
  参考文献
  [1]林峰.国内网络自制剧的发展优势与问题[J].https:// wenku.baidu.com/view/55395a700640be1e650e52ea551810a 6f524c8fb.html.
  [2]吕梦艺,王黑特.论网络剧的发展演变和审美特征[J].中国电视,2017(6):67-70.
  [3]王磊,王勇.论网络剧存在的问题及对策[J].汉字文化,2018(15):53-55.
论文来源:《科技传播》 2019年11期
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