Ov、小米成立GDSA联盟　齐心协力还是各自为战？

来源:用户上传      作者:

　　日前，路透社报道称，华为、小米、OPPO和vivo正联手打造一个名为Global Developer Servie Alliance（全球开发者服务联盟，GDSA）的平台，让中国以外的开发者可以将其App同时上传到这四家手机厂商的应用商店中。一时间这个消息在业内引起了反响，以“挑战谷歌Android霸权”“替代谷歌Play”“中国版Google Play即将到来”等耸人听闻的标题现于国内各种媒体。那么GDSA联盟的本质是什么？它真的可以挑战或者说是为了挑战GooglePlay吗？
　　海外应用商店各自为战缺乏合作利益基础
　　根据官网介绍，GDSA成立于2019年8月，其致力于为出海及海外开发者提供内容分发、开发支持、推广运营、品牌宣传、流量变现等全流程服务，从而助力开发者提高应用品牌知名度，获得海量优质用户及变现能力。此外，GDSA宣称其服务范围已经覆盖了印度、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯和马来西亚等9个国家及地区。既然GDSA早在去年8月就成立了，为什么路透社在近日还会报道呢？据分析称是因为此次华为正式加入了这个联盟，但华为官方对此事并未给出相关回复。在GDSA官网的介绍中，我们看到目前的联盟成员有OPPO、VIVO以及小米。
　　不知业内看到上述GDSA官方介绍会得出什么结论？我们认为，先不要说实质上，就是在形式上GDSA也未能体现出要挑战Google Play的意味，即沒有明显统一的形式（例如某某应用商店），而依然是各家（例如小米、OV）应用商店的各自为战，只不过是同一个应用可以利用GDSA平台分别上传到小米、OV各自的应用商店，而且在GDSA成立之前，小米、OV早已经在印度、印度尼西亚、俄罗斯和马来西亚等9个国家及地区运作了包括应用商店在内的自有生态，且还在各自不断加码。
　　例如小米，其应用商店（已更名为GetApps）的全球分发量已超2200亿次，在印度已经拥有1100万的日活跃用户。根据小米在去年开发者大会上公布的数据，1.64亿海外月度活跃用户中，每日使用游戏的用户达7166万。OPPO也形成了软件商店、主题商店、锁屏杂志、浏览器、游戏中心等多元分发矩阵，覆盖印度、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾等国家和地区，海外互联网生态布局也呈现出日趋完整的趋势。
　　面对上述事实，我们不知道GDSA在未来能起到多大的作用。更重要的是，GDSA初期锁定的市场中绝大多数是GDSA成员各自竭力争夺的市场，GDSA能让大家“讲和”吗？
　　国内市场持续萎缩 海外成小米、OV寸土必争之地
　　过去的一年，华为在中国智能手机市场的攻势异常凶猛，大幅挤压了包括OV、小米等在内的国内手机厂商的市场份额。据Ganalys公司的统计数据显示，2019年全年，华为在中国智能手机市场的出货量为1.42亿部，市场份额为38.5%，同比增长高达35%。相比之下，OPPO、VIVO和小米的出货量分别同比大幅下滑了17%、19%和21%。全球市场方面，根据Canalys公司的统计，华为在2019年全年的手机出货量为2.406亿部，市场份额为17.6%，同比增长17%。相较之下，小米和OPPO的出货量同比均增长了4%。另外一家统计机构Counterpoint的统计得知，VIVO的出货量同比增长了8%（注：OPPO与小米也均为同比增长8%）。
　　从这几份统计数据可以看到，尽管小米、OPPO、ViVO的销量在中国市场遭遇了大幅下滑，但从全球市场看，其依然保持了同比增长，而这之中海外市场的表现起到了重要作用。例如在印度市场，据Gounterpoint的统计数据显示，小米2019年的出货量同比增长5%，OPPO同比增长28%;viVO更是取得了76%的同比高速增长。在印尼市场，来自Canalys的统计数据显示，OPPO在2019年第三季度的出货量同比增长47%，小米同比增长22%，viVO同比增长74%。
　　在这里，我们仅以现有的可供比较和衡量的小米、OV重要的海外市场数据来证明，过去的2019年，在中国市场大幅下滑的同时，海外市场（东南亚）对于弥补小米、OV在中国市场下滑及维系增长的重要价值，而这些市场均在GDSA的9个目标市场之中。
　　2020年，由于突发的疫情，知名市场调研机构Strategy Analytics发布的一份题为《新型冠状病毒如何影响全球和中国智能手机市场？》的调研报告称，今年全球智能手机的出货量将比预期少2%，中国智能手机的出货量将比预期减少5%。其中，中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%下滑。我们不知道Strategy Analytics的预测能否最终兑现，但有一点可以肯定的是，中国智能手机市场必定会受到很大影响，这意味着海外市场将是中国手机厂商，尤其是小米、OV的必争之地。如此态势之下，GDSA要实现彼此资源的共享和合力，几无可能。
　　时移世易此GDSA非彼硬核联盟
　　在GDSA的消息曝出之后，业内人士发现GDSA的组成、运作方式等与此前在中国移动游戏市场的硬核联盟的非常相似，并且其中的主导者都是玩咖传媒。所以，有另一种观点认为，GDSA是海外版的硬核联盟，可以复制其在中国移动游戏市场的成功。
　　事实真的如此吗？这里我们简单介绍下硬核联盟。硬核联盟于2014年8月1日正式成立，英文名称为Mobile Hardcore Alliance（简称M.H.A），是由玩咖传媒联手OPPO、ViVO、酷派、金立、联想、华为、魅族、努比亚组成。玩咖传媒为作为联盟秘书处，负责联盟的运营和管理（与现在的GDSA-样的角色）。至于成立M.H.A的初衷，当时的大背景是游戏CP并不看中手机厂商的渠道，拥有话语权的是百度、360这样的应用市场流量入口（即所谓的第三方应用商店），硬核联盟就将手机厂商们联合起来抱团取暖，做移动游戏的分发。运作的逻辑也很简单，只要有CP将游戏给了联盟其中一个厂商，那么其它厂商都能做资源的共享，玩咖传媒为这些厂商提供应用市场构建技术和运营的支持。
　　不过今非昔比，随着小米、OV销量的增长，无论是国内还是海外的应用商店已经具备了相当的规模和竞争力，当初硬核联盟成立的基础对于当下的GDSA已经相当薄弱，甚至不复存在。加之小米、OV在GDSA要拓展的市场是最为直接的竞争对手，GDSA的共享和合力也显得不切实际。
　　更为重要的是，即便我们今天回望硬核联盟，也很难量化其对于联盟中手机厂商有多少实质性的助力。首先联盟成员通过此联盟获得的收益没有量化的指标，而对于手机厂商来说，我们认为其当初加入联盟的初衷应是提升销量和市场份额，这也是最直观的考量标准，但经过这几年的发展，硬核联盟中的手机厂商，除了华为、OV外，其他诸如联想、努比亚、魅族在中国智能手机市场已经被边缘化，即便是OV，去年也经历了销量的大幅下滑。
　　当然，我们在此并非完全否定硬核联盟的作用，而是与手机厂商自身硬件本身的创新、运营等相比，硬核联盟对于可考量的手机厂商销量本身拉升的作用相当有限，甚至已经没有必然的联系。其次，鉴于中国智能手机市场已经进入存量市场的竞争，这两年在硬件本身创新竞争愈演愈烈的同时，“八山过海，各显其能”成为手机厂商拉动销量最重要的竞争方式，而非什么资源共享和合力带来的难以量化的联盟运作。
　　总体来看，我们认为GDSA联盟的成立将很难形成合作共赢的情况，反而是各自为战更有可能。当然，尽管如此，GDSA联盟还是可以在海外市场游戏分发方面提供某些助力。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/8/view-15163526.htm