新媒体时代内容付费模式初探

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　　摘 要 当今互联网发展的如此迅速，生活在信息时代的我们从中获取了许多信息红利，但是在信息洪流中获取有效信息这一行为需要的时间成本，与现在快节奏生活下人们的时间和精力显然是不成比例的。所以，为了应对受众的这一需求，内容付费这一新模式便应运而生。对目前各媒介内容付费现象进行系统的分析，并通过分析的结果找出该模式出现的主要原因，该模式的表现形式，其发展的困境及可能的解决策略，无疑是目前新媒体时代下，学界和业界都值得思考的问题。
　　关键词 新媒体时代；内容付费；内容生产
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章編号 1674-6708（2019）229-0080-02
　　目前根据2018年7月12日，《中国互联网发展报告2018》发布的数据显示，我国的网民已经达到了7.72亿的规模。互联网的普及，改变了人们的生活方式，人们的信息消费习惯以及消费的对象也已经发生了改变。人们面对互联网上海量的信息在选取时也提出了更高的要求，人们变得更加注重信息的价值。而内容付费这一模式，也应运而生。中国网民已经早已习惯并喜欢在网上为商品付费（淘宝、京东等电子商务），但是为媒介平台提供的内容付费却是近几年才兴起的。对于受众而言，在经历的短暂的内容付费热后，内容付费进入了一个冷静的、带着些许萧条的发展阶段。究其原因，这与该模式仍然处于初始阶段，还未发展完全成熟有关。文章旨在对该模式的发展现状进行描绘，找寻其存在的问题，并试图探寻解决问题的策略与？方法。
　　1 内容付费行业的发展背景
　　1.1 新媒体时代信息生产过剩且质量良莠不齐
　　在互联网刚刚出现的时候，人们也许不会想到网络能够发展到如今这样如此全息的程度，也不会想到我国的新媒体技术能够取得如此突飞猛进的发展。而正是这样的发展势头在为我们提供各种便利的同时，也出现了信息过剩的问题，一些有关信息过剩而带来的问题接踵而来。
　　我们会发现，现在无论我们在哪个地方，无论处于哪个时间段，只要打开手机都会有海量的信息扑面而来，虽然信息的传播速度在不断的提升，而且信息的数量也在逐步的增多，但实际上对于受众而言，太多的消息没有实用的价值。这种情形映证了尼尔波兹曼在《娱乐至死》一书中，引用英国诗人柯勒律治的话——“到处是水却没有一滴水可？以喝”。
　　互联网可以容下无限量的信息数据，新媒体时代人人都有麦克风、人人都是通讯社，发布信息的门槛极低，而媒体对内容质量的把关力度及规范性较传统媒体而言差距甚远，这就使得信息内容出现多而杂的问题。但人们的时间、精力有限，人们需要在海量的信息中筛选出最有用且优质的信息。内容付费媒介正是为了解决上述问题，顺势而生。其出现伊始旨在通过对内容进行严格筛选及把关，通过生产或挑选优质内容，代劳受众在海量信息中做好第一轮筛选。
　　1.2 碎片化阅读使人们需要尽快获取最优内容
　　麦克卢汉认为媒介即内容，在新媒体环境下不论是微博、微信双微平台的普及，还是短视频的爆火，都意味着人们主动或被动、愿意或不愿意、察觉或未察觉的都已经进入了一个快速的微时代。新媒体的出现使得人们的阅读习惯越发的碎片化，而人们快速的生活节奏又要求人们在尽可能短的时间里获取尽可能高质的信息？内容。
　　因此在2017年的时候，一种以领读式、分享式为主题的App“樊登读书会”出现了，并且这种App一经问世，便得到了受众的青睐。这种软件的特征就在于他们可以为受众节省下很大一部分的时间以及精力，同时还能够让受众得到非常好的阅读体验。他们会根据领读老师分享自己的阅读经验，以及领读老师在阅读完这本书之后的思考来去将所要阅读的书细化拆分，从而理解整本书的具体内容。这确实是一个可以走捷径的阅读方式，之所以这种阅读方式可以火爆起来，获得如此好的业绩。其根本原因有两种，一种是人们由于自身好奇心的驱使而选择了这种方式，而另一种则是由于人们对知识功利心的满足。但是从根本上来看，无论这两种原因哪一个所占据的比例更重，但它们的结果都是吸引了更多的人选择使用这个？软件。
　　1.3 千禧一代媒介素养较高且媒介使用习惯可塑性强
　　《企鹅智酷2017年度白皮书》中所显示出来的内容付费使用人群的具体分布情况如下，内容付费的主体大多数是20至45岁的群众，他们的成长可以说是与互联网的发展同步的，他们普遍接受了较高水平的教育，对互联网、移动互联网的认识较其父辈更为深刻，对内容付费的接受程度更高，成为了媒介提供付费内容的目标群体，这也使得内容付费模式在中国的推广并没有如早期一些人断言的那样，认为该方式在中国这一受众长期免费获取资讯的国家行不通。
　　2 内容付费主要形式
　　根据艾媒咨询数据表明，我国内容付费的构成具体有以下几类：追剧以及看电影的占据了总数的50%以上，是整个内容付费的主体；再者就是一些为了丰富生活经验，提高自己人生阅历的人群，最后的一部分人员就是对游戏中的道具或者是音乐痴迷的人。
　　2.1 音乐、视频网站会员付费
　　比较有代表性的音乐类平台主要有：网易云音乐、QQ音乐等；而视频方面的主要有咪咕视频、优酷视频和爱奇艺等。为满足自身对音乐与视频的需求，大多数受众通过购买其平台的会员来达到自己听音乐、看视频以及收看一些网站内部信息的权限，还有一部分费用则是用来去除广告。所以人们为了能够减少等待的时间，也就接受了这种消费？方式。
　　伴随着我国网络技术的不断发展，为了维护音乐、视频行业的有序发展，人们对于版权的意识也在逐步的提高，所以音乐网站及视频网站也在整个系统的运行过程中加入了对音乐版权、视频版权的考量。受众为了获取自己喜爱的音乐及视频内容，不得不花费一定的费用去开通平台会员，或购买某一音乐及视频，不得不为内容付费。虽然免费获取全部音乐及视频的时代已经过去，但其收获与支付比仍然是部分受众可以接？受的。 　　2.2 有偿问答
　　像知乎、分答这些在有偿问答方面比较有代表性的平台，主要是通过以下过程来满足受众的需求，并为此盈利的：首先，用户可以通过平台来提问，在提问过后支付一定费用，然后各行业的人员将会根据问题的实际情况做出回答，并获取打赏，因此也就形成了内容付费。
　　2.3 直播类视频网站
　　直播的兴起，让西瓜视频、映客等直播App迅速获得大量下载量。通过打赏主播完成对内容的付费。由于目前的直播平台监管工作还未发展完备，所以这些直播平台虽然在践行着内容付费这一盈利模式，但是其提供的直播内容质量参差。
　　2.4 社群服务类付费
　　这一方面的代表平台主要有：逻辑思维、薄荷阅读等。这里的消费方式主要是通过聚集一些粉丝，这里的粉丝就是一些爱好者，可能因为爱好学习、可能因为某一特长而聚集在一起，也是通过开通会员来提供解答或者是其它服务。
　　3 内容付费发展困境
　　3.1 盗版问题严重
　　目前各大平台都存在着侵权、盗版问题，而内容付费模式得以良性运作的基础就在于版权不被侵犯，但是由于目前互联网监管起来相对难度较大，所以虽然出台了相关法律，但是监管起来仍然存在力不从心的现象，解决盗版、侵权问题仍然任重而道远。
　　3.2 付费内容优劣混杂，难以保证内容质量
　　因為目前各大平台的运行相对来说都比较开放，因此在管理过程中就会有一些问题出现，比方说付费的把关工作做的不好，其内容的质量根本达不到所收取费用的价值，从而不能满足用户的体验需要，因此就会丧失大量的用户。
　　3.3 服务形式以及内容比较单一，无法形成持续关注
　　因为目前各大平台所采取的收费措施存在着单一化的问题，其内容没有创新性，存在部分用户逐渐对平台的内容失去兴趣的现象，因此各大平台的持续运行就变成了一个十分棘手的问题。
　　4 内容付费如何良性发展
　　根据上述内容我们可以发现，虽然内容付费这种经营模式已经出现了相当一段时间，但是到目前为止它的发展仍然处于初级阶段，仍然存在很多亟需解决的问题。为了使得内容付费模式能够可持续发展，遂从以下几点探寻其改良？方法。
　　4.1 加强内容把控，坚持优质内容输出
　　内容付费的根本来源就是对于优质内容的强烈需求，因此内容付费的关键之处就是其内容是否优质。所以要想使平台的发展能够有一个新的突破，就必须对其所经营的内容进行严格的把控，努力为消费者营造一个良好的付费条件，让内容付费真正做到物有所值。
　　4.2 依托国家政策导向，实现知识产权保护升级
　　我国的文化事业已经达到了一个十分繁荣的阶段，因此知识产权的问题也在逐步的升级，国家有关部门在此问题的相关政策制定及实施方面也投入了很大的力度，而且尤其是在文化创意方面的监管变得更加严格。相信有了保护以后的内容付费模式运行实况会有很大的？改观。
　　4.3 将内容与产品充分结合，实现优质用户的消费转化
　　据目前的发展情况来看，各大内容付费平台所采用的收费模式很单一，因此未来可以与电商的发展相结合，开发衍生产品，从而创造盈利点。电商是新时代发展过程中产生的一种新的消费模式，跟得上电商运营模式的发展，平台的运行也就有保？障了。
　　4.4 开发奖励机制，实现用户到超级用户的转化
　　用户的习惯对于一个把内容付费当作基础盈利模式的企业来说是非常重要的，因此要想稳住客户就应该对客户的消费习惯进行培养。首先要了解客户的消费心理，然后可以通过积分、充会员使其等级升高的形式促使客户的消费，同时还要经常根据实际发展情况主要的操作流程进行创新，这样客户也不会因为视觉以及心理上的疲劳而对此失去兴趣了。长此以往，不管增加用户黏性，实现可持续？发展。
　　5 结论
　　文章中，我们主要对新媒体时代背景下的内容付费问题进行了相关的阐述。内容付费模式是目前我国各大平台运行的一个重要的手段。但是根据我们的分析可以看出，虽然这种模式已经进行了很长一段时间，但是它还是存在着一些问题的。这些问题的存在已经严重影响了平台的未来发展，其主要用户正在不断的削减，因此我们根据问题的根本给出了一些良性发展的建议，其主要就是维护版权，创新模式，使用户处于一个良好的环境。希望文章中的相关阐述能够为内容付费的发展提供帮助，从而使新媒体时代能够健康、“绿色”的发展下去，使我们都能够处于一个良好的网络？环境。
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