浅谈中国动漫崛起
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作者: 李荣发 王游来
摘 要：一个多世纪以来，我国动漫经历过辉煌，经历过挫折，经历过平庸，如今我国的动漫人正在努力的学习、创新、赶超，希望把我国的动漫做大做强，能够与美日韩动漫同台竞争，一决高下，然后，中国动漫在近几年发展迅速，从量上和质上都有所提高，但还没有一家公司能与迪士尼叫板，没有一个人能与宫崎骏平起平坐……
关键词：剧本；衍生品；动漫品牌
中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2010）12-0232-02
一、中国动画辉煌
中国动画从上世纪20年代，动画创始人万懒鸣、万古蟾、万超尘三位中国动画鼻祖开创中国动画的先河以来，中国陆续拍摄了《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》、《小蝌蝌找妈妈》等一系列的动画片，从艺术风格上多样性，同时独具中国特色，创造出一时的辉煌，确立了中国动画在世界动画中的地位，从而在世界动画中，被称之为中国学派，永载史册。
二、中国动画现状
从上世纪末，中国改革开放，计划经济向市场经济转变，中国动画界发生了很大的变化，商业运作上向着产业化发展，制作手法上动画艺术逐渐和高科技接轨，表现手法则和电影电视越来越接近，题材越来越广泛，观众年龄阶层不断提高。在这同时，改革开放使大量国外动画涌进中国市场，再加上中国政府对动画产业的不重视以及认识不够，使中国动画失去了往日的光彩，被这场动画赛跑中，中国动画被美日动画远远的帅在后面。现阶段，我国动漫市场日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。我国政府大力鼓励并推进动漫产业向产业化、规模化和国际化迈进，并将动漫业发展为大国强国作为终级目标。
中国动画经历了上世纪的辉煌，经过改革开放，外国动漫的进入，使我国动漫进入一个衰落期，已被美日动漫远远的甩在后面。我国政府近年从政策上大力扶持中国动画产业的发展，先后在杭州、常州、深圳、吉林、长沙等建立国家动漫基地。经过几年的发展，中国动画的出现了《喜洋洋与灰太狼》、《真功夫之奥运在我家》等一系列能代表当今我们动漫最成功典范的动画，可见我们动漫近年已在努力超赶。
三、中国动画的崛起之路
1.剧本是基础是灵魂：中国现阶段动画，没有从根本上意识到动画是一门智慧、幽默、精华的一门艺术。不是历史故事就是神话传说，要么就是变作说教片。其实题材对于各个国家来说并没有太多不同，关键是作者的想象力和创造力，以及对故事情节和人物刻画的细致把握。再加上目前动画剧本创作价格的低廉，于是本来就没有多少人愿意问津的动画剧本创作，陷入更深地尴尬、和无人问津的地步！目前的画片的现状是没有站在儿童视角创作动画剧本，导致中国创作的动画学龄前儿童看不懂，学龄儿童不愿意看，青少年、成人无人看的地步。中国动画目前的剧本选题上，剧本上主要是已经有传统故事为主，人物角色也主要是已经有的故事，主要是传统的题材束缚了我们的手脚，造成我们现今动画选题、创作上的重复，同一个西游记的故事，可以做上三遍，故事情节人背早已背的滚瓜烂熟了。中国的《西游记》到了日本变成《七龙珠》流行20年还在市场上大放异彩，中国的花木兰到了迪斯尼，成了《花木兰》风靡全球，成了无人不知无人不晓英雄形象；就连国宝熊猫加国粹功夫都成了美国人赚钱的工具，这些被国人眼里是不起眼的题材到了别人的手里就能发现丰硕的花朵和果实。创新再加上一个好的剧本，才是一部影片的成功关健。
2.走合作共赢是出路:上世纪中期，上海美术电影制片厂等老一批的动漫企业在从计划经济向市场经济转型的过程中陷入困境。国家拨款大幅度减少，美影厂本身的造血机制又来不及建立，陷入缺乏资金的窘境。于是人才大量流失，拍不出优秀动画片，这反过来导致迟迟找不到投资人，陷入了恶性循环。现在国家进行了大力扶持，这很好。当然，中国动漫要振兴，首先要积累，包括市场的积累、品牌的积累、团队的积累、资金的积累和营销投资的积累等等。我们不能再像过去那样聚集一批“热血”创作者，小作坊制作，不盈利靠国家支助。动画具有一定生产规模和生产流程，因此必须细化分工，完善体制，严格按照动画的生产流程策划制作。剧本分镜、人物设定、配音配乐到制作、合成、放映，每一步都是需要注重的关键环节，细化人才分工，在每个环节都要注重专业人才的培养。其次，注重市场宣传。市场化的运作大力加强了宣传力度，《功夫熊猫》因其强大的配音阵容造成了轰动的声势，迪士尼与皮克斯公司的强强联合、通力合作，完善分工，是成功的关健之一。而国内动漫企业在缺乏营销能力的情况下，可以通过与专长于营销的公司合作，实现动漫作品的营销。
3.树立动漫品牌：近年来，中国动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工，已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人缝制嫁衣的同时，却失去了创作知名原创品牌的时机，中国动漫与国际动漫间的距离已越拉越大了。宫崎骏的运营模式是靠拍电影回收，而这需要土壤，要有一定的“品牌效应”：你不晓得宫崎骏，会去看他的电影吗？只有这些条件具备了，才能缔造出中国的宫崎骏。同样的，迪斯尼公司是动画届成功的典范，正因为有这个品牌，知道是迪斯尼公司出的动画片，有着良好的品牌效应，所以迪斯尼公司的动画片很大卖。成功的动漫不是说数量多，而应该是质量优的原创动漫，树立中国自己的动漫品牌，有这样的一种观念，中国动漫才不是日美动漫的加工厂，才能把我国动画做大做强。
4.政府扶持:我国政府大力鼓励并推进动漫产业向产业化、规模化和国际化迈进，并将动漫业发展为大国强国作为目标而努力。广电总局下发通知，自2008年5月1日起，全国各动画频道在每天的17点到21点必须播出国产动画片或国产动画栏目。合拍动画片在黄金时段播出的也需要报广电总局批准。政府重视和扶持动漫事业为了国动漫的发展创造了宽松的市场条件。看到国家大力扶持中国动漫事业，给动漫产业的发展创造环境，这点很好。余下的就需要我们全体动画人，投资人，公司等合作，找到一条适合我国国情的动漫发展的之路。
5.衍生品开发:全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。日本的动画产业模式中，盈利的一部分就是周边产品。青少年们喜爱的手机吊链、文具、背包、玩具等任何产品都与动画形象挂钩，刺激了消费。同时还有大量漫画书，动画片的VCD、DVD、CD等音像制品的发售，使得动画公司收益不少，然后用这笔资金再投入之后的动画创作，如此形成了良性循环。韩国在大力发展本国动画事业的同时，特别重视汲取世界民族文化精髓，是动漫产业的后起之秀，其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30％，是中国的30倍。据了解，在国外，动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场，从而形成了动漫开发意识不强，对于相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性，动漫产业缺乏赢利模式，产业链断裂，使动漫产业尚未进入形成可持续性发展阶段。由此可见，成功的动画片再加上衍生品开发，形成良好动画的产业链条，我国的动画才会进入良性轨道。
五、崛起前途光明
中国有着13亿人口的大国，统计显示，中国动漫市场容量至少有1000亿元人民币。而产值只有200亿这个数字有一个巨大的市场做保障:我国现有3.67亿未成年人，他们都是动漫产业潜在的消费群体。中国动画想要把自家动漫做大做强，在中国本土这块大“蛋糕”就足够我们动漫产业来吃，但是，由于多种原因，我们动画“蛋糕”没有吃到多少，而被美国的迪士尼的熊猫，日本的小新等等给吃了一大半。要解决这样的情况，只有我们中国动漫人加强剧本创作，树立中国民族动画品牌，通力合作，政府扶持，创造中国自己的动漫精品，这样，我国动漫事业不但能稳稳的把持住国内的市场，可以走出国门与米老鼠，小丸子等一拼高下……
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