影响建筑节能产品推广的关键因素分析

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　　摘要：本文就针对建筑节能产品推广中存在的问题，从三个方面分析了影响建筑节能产品推广的重要因素：政府因素、企业因素、建筑节能观念因素，并且对每个因素进行了细分，最后通过构建模型分析了这几个因素之间的关系。
　　关键词：建筑节能；产品推广；因素分析
　　中图分类号：S210.4 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2009）02（c）-0072-01
　　
　　2008年1月1日，我国在新建建筑节能50%的基础上，又在全国范围内开始强制性实施新建建筑节能65%的标准。要达到这个标准，不单单是要积极的研发出新的节能产品，更重要的就是要将研究出的新老节能产品为人所知继而达到为人所用的目的，所以研究影响产品推广的关键研究是影响产品推广的关键因素。
　　一、政府的支持:政府在整个建筑节能产品推广中一直起着宏观指导的作用，主要包括以下几个方面：（1）制定法规、政策。一方面实施强制性措施。如为加强节能产品的推广应用，每年河北省建设厅下发《河北省建设系统科技成果推广项目计划》，先后下发5批《河北省建设工程材料设备限制使用、淘汰与推广使用目录》，认真贯彻落实建设部《推广应用和限制禁止使用技术公告》等[1]。另一方面实施鼓励性措施。为推广节能建筑，全省各级建设管理部门将积极探索建立各种激励机制[2]。如2008年采暖季前出台《河北省供热价格管理办法》按用热量计量收费办法。同时，按期完成政府机关办公楼和公共建筑热计量改造任务。对已具备热计量条件的居住建筑和公共建筑，实行按两部制热价计量收费。这些都有利于建筑节能产品的推广。（2）加强对节能产品质量的监管，谨防假冒。把建筑节能产品看作商品，购买且使用这些商品的人则为消费者，然而由于个别节能产品厂家疏忽产品质量，政府部门又对此缺乏有效监管，部分节能产品质量开始下降。使用这些以次充好的节能产品，不仅不能让人得到节能实惠，反而可能花更多的钱，因此逐渐对节能产品产生敬而远之的心理，这样从侧面会阻碍节能产品的推广[3]。
　　二、企业的支持:（1）节能产品。一方面是节能产品的定价。产品的价格直接影响产品的销售情况。就目前市场来说建筑节能产品市场售价普遍较高，甚至这些产品成为普通老百姓的“奢侈消费”，因为价格高，反过来阻碍节能产品的推广。另一方面是建筑节能产品的创新。人们购买利用这些节能产品就是为了节约能源，减少开支，也是为了环保。节能产品发挥的作用越大，人们就越愿意接受这些产品，推广这些节能产品就会更容易一些。所以说以科技为力量源泉、激活建筑节能产品的创新，提高建筑节能产品的质量，增加其种类，使得节能产品能够有效的发挥作用，这将对节能产品的推广起到积极的推动作用[4]。（2）营销人员的素质。建筑节能产品的推广渠道有多种，如营业推广、张贴广告、现场展示等等，这些只是会让人们简单认识建筑节能产品，如果说人们想要对这些产品有进一步的认知，则需要向产品的营销人员进行更仔细的询问，所以说需要营销人员具备比较好的专业知识，并且熟悉其产品的内在核心是什么，以及从消费者角度看它能给消费者带来什么价值，这样才会让消费者更容易了解产品从而接受产品。
　　三、建筑节能观念:意识对物质具有能动的反作用，建筑节能观念影响建筑节能产品的推广。在一个建筑节能意识比较强的地区推广节能产品肯定会比建筑节能意识薄弱的地区推广要容易、有效的多[6]。但就河北省来说，市区这种节能意识比较好，而在县村建筑节能意识的推广却不是很理想，相应的建筑节能产品的推广效果也不理想。所以河北省应该加强建筑节能意识在农村的推广，这对节能产品在河北省的推广有重要的意义。全国各省市区县都应该从多方面加强人们的节能观念，提高节能意识和加强建筑节能能力建设，在公共宣传方面广泛宣传建筑节能的重要意义和推进建筑节能的相关政策、管理措施、科普知识等内容，提高全社会的节能意识，促进形成和提高节能建筑的市场需求量，利于建筑节能产品在全国范围的推广。二者的关系是建筑节能观念的推广是建筑节能产品推广的前提，而建筑节能产品推广的同时也是对建筑节能观念的推广，二者是互为促进的关系。
　　结论：本文在综合国内外对建筑节能产品推广研究的基础上，把对影响建筑节能产品推广的一些重要因素归结为政府、企业两方面，并创新的加入了节能观念这一重要影响因素。根据上面的介绍总结如下：①政府对建筑节能产品的推广起着宏观指导的作用。②企业对建筑节能产品的推广所起着的直接作用。③建筑节能观念对建筑节能产品的推广起着间接的作用。④政府为企业实施的行为提供依据并起到制约、保证的作用。企业要按照相关法规依法实施行为，企业研发技术的发展、实施行为的情况是政府制定下一步的政策、法规的依据。⑤企业只有生产出质优价廉的节能产品并且不断的创新，而且还要拥有高素质的营销人员才能有效支持建筑节能观念的发展。⑥政府制定的措施是建筑节能观念推广的法律依据，并根据建筑节能观念推广中存在的问题修改、制定新的更有利于建筑节能发展的相关政策、法规。
　　通过分析可知上述的每个因素都对建筑节能产品的推广起到重要的作用，深入研究可知每个因素之间都不是孤立存在的，是相互联系的，要发挥对节能产品的推广作用，几个因素缺一不可，只有这样才能达到事倍功半的作用。所以在建筑节能产品的推广方面应该重视其中的每一个因素。
　　作者单位：王茜慧秦皇岛自来水总公司
　　张雅燕山大学
　　作者简介：王茜慧（1972-），女，黑龙江齐齐哈尔人，秦皇岛自来水总公司，研究方向：自来水CAD设计
　　张雅（1983-），女，河北衡水人，燕山大学经济与管理学院，硕士研究生，研究方向：市场营销。
　　基金项目：河北省科学技术研究与发展（软科学）项目；项目号074572264
　　
　　参考文献：
　　[1]郝成印,朱立.对河北省住宅太阳能热水器市场发展的建议[J].市场观察.2008.8
　　[2]徐江,刘应宗.建筑节能激励政策的非对称博弈分析.电子科技大学学报: 社会科学版.2006
　　[3]林海泉,谢小星.节能产品推广中存在的问题与对策（J）.节能.2005.9
　　[4]开彦.建筑节能亟需解决六大问题[J].建筑节能.2008.4
　　[5]郑娟尔,吴次芳.我国建筑节能的现状、潜力与政策设计研究-一个基于控制论的分析框架.中国软科学.2005

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