海南省高职院校体育产业发展现状及对策

来源:用户上传      作者: 王丽娟

　　摘 要： 本文对海南高职院校体育产业发展现状进行了分析，提出了在市场经济体制下，高职院校体育产业的发展要改变思想，树立新的观念；加大宣传力度，提高认识水平；加强体育产业市场体系的建立，密切校企和社会团体的联系；注重稳定消费群体的培育；大力开发社会体育市场。
　　关键词： 海南省高职院校 体育产业发展 体育产业化
　　
　　1.前言
　　
　　随着我国体育产业的逐步发展，众多学者提出了高校体育要走产业化、商业化道路。但长期以来，由于观念陈旧、体制滞后等因素，高校体育产业未能得到应有的发展。在全国高校体育产业发展较为滞后的状况下，海南高职院校体育产业发展面临同样的问题，如现有的体育设施不能达到国家教委的要求：运动场馆缺乏、狭小，且大部分的运动器械都已陈旧，难以适应现代教育发展的需要。目前，要解决这一难题就必须进行高校体育改革，走体育产业化发展道路。海南高职院校应把握好机遇，根据自身特点，按照社会及高校本身对体育多层次、多方面的需求，充分利用现有的自然资源和人力资源，积极进行体育产业综合开发，发挥现有体育设施、人力资源的最大潜力。另外，采用融资或股份制形式拓宽资金来源，更新教学场地、器材等设施，给广大师生、社会群体一个丰富多彩的体育文化消费市场。然后把盈利的一部分返还融资者，一部分用于扩大规模，达到“以体养体”、发展壮大的目标。
　　
　　2.海南省高职院校体育产业发展的现状
　　
　　2.1行政管理部门领导支持、扶持力度较小。
　　不求创新改革，体育产业体制不完善，没有把自身体育产业的发展放到应有的地位考虑，挫伤了体育教师开发体育产业的积极性，组织创收和拓宽经费来源的积极性、能动性、创造性。
　　2.2缺乏理论指导及研究，缺乏宏观管理机制和体制。
　　院校之间或体育资源市场缺乏互动，不能做到资源共享。
　　2.3资金缺乏。
　　体育活动场馆设施主要依附上级有限的财政拨款来进行建设、维修，资金十分有限，导致体育活动场地狭小、器材设备陈旧单一。
　　2.4发展模式较封闭，不能形成规模效益。
　　现有的产业资源只是将部分场地对外进行临时租赁，由于开放窗口小，对外的宣传力度不够，并且不是有计划、有组织地向外宣传联系，导致前来租赁的客户很少，经济效益甚微。
　　
　　3.发展海南高职院校体育产业化的对策
　　
　　3.1改变思想，树立新的市场经济观念。
　　教育是一门产业，体育产业化是体育事业在社会主义市场经济条件下的全面深化，是体育事业本身的不断完善和自我发展，我们应充分认识高校体育产业的特殊功能，积极制定高校体育产业长远发展目标。因此，我们应从根本上改变思想，树立新的市场经济观念，在加大体育产业投入的同时加强管理体制的建立，并坚持学校体育的事业本质，以产业化作为其发展目标，让两者有机结合，在合理配置资源的前提下，将体育作为一个特殊领域，放宽政策，促进市场的发展，真正做到以体养体，不断发展壮大。
　　3.2加大宣传力度，提高认识水平。
　　加大高校体育产业发展重要性的宣传力度，把挖掘学校体育消费的立足点放在我省现有条件和资源整合运用方面，确立学校体育产业化、市场化的主体位置，逐步加强“全民健身”产业的发展，从根本上转变人们对学校体育产业化的观念，使这种产业认识形成一种社会意识形态，成为高校体育产业化发展的强大助力。
　　3.3加强体育产业市场体系的建立，密切校企和社会团体的联系。
　　3.3.1学校走产业化道路是必然的发展之路，在体育产业发展进程中也不可避免地与企业和社会之间产生联系。因此，我们要积极打破高校体育市场的局限性、封闭性，建立一个开放式的体育产业管理体系，并以主动走出去、迎进来的观念，积极探索产业化发展的道路，鼓励各种社会力量办学校体育，吸引海外华人、华侨资金的赞助，吸引民间企业或者社会团体资金的参与，通过融资和股份制形式，进一步实现学校与社会经济试题的有效合作，为学校体育事业注入生机和活力，保持和促进其生存和发展。
　　3.3.2学校体育走产业化道路，要对其长远的经济观、效益观作全面的认识和理解。避免肤浅和单纯的赞助化合作关系，应建立学校、企业、社会之间协调统一、互惠互利、规范有序的紧密合作伙伴关系。
　　3.4注重稳定消费群体的培育。
　　高校体育消费最直接的对象是人数众多的师生员工，他们是一个庞大的、潜在的、相对稳定的消费群体。高校师生闲暇空余时间较多，再加上“健康第一、花钱买健康”的观念深入人心，有很多师生愿意在休闲、健康的活动中度过余暇时间。针对这一特殊消费群体，各高职院校应联合体育资源，以资源共享的方式，联合优惠的政策，在极度优化资源的制度和体制下，方便消费群体的使用。
　　3.5大力开发社会体育市场。
　　当人们的生活水平达到一定层次，自然就会需要享受性的消费，追求全面发展，这就包括文化、教育、体育等高层次消费。其次，当今社会经济快速发展，导致社会竞争日益激烈，人们的工作和生活节奏加快，精神压力增大，也使人们越来越需要从体育活动中获得在其它活动中无法得到的心理放松和平衡。根据国内外大量研究表明，健身运动、消遣娱乐是解决“亚健康”这一社会问题的一种最积极、最有效和最廉价的手段。所以，体育活动逐渐成为人们生活的必需，成为人们愉悦身心的方式。
　　
　　4.结语
　　
　　发展高校体育产业是高校体育深化改革的必然要求和趋势，我们要着重以社会经济发展市场的需求为导向，加强高校体育产业的开发和利用，在促进高校体育教育自身发展的同时，及时转变职能部门的观念，加强专业管理人才的培养，充分调动体育专业人才的积极性及创造性，做到以点带面，不断拓宽体育产业发展领域，发挥体育资源的最大潜力，建立全新的高校体育产业体系，使海南高校体育产业进入新的局面。
　　
　　参考文献：
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