游戏式用户体验设计在广告设计中的应用研究
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摘 要：游戏作为传播信息的方式之一，用户在游戏互动体验中容易操作，记忆深刻，娱乐交互是使广告传播影响效果提高。游戏给用户带来更多的互动化，情绪化，情感化的体验让用户更加主动的参与。现代新媒体技术发展飞速，传统创意广告已经进化为互动创意广告，游戏情景互动让消费者关注广告。游戏式用户体验设计让用户感受到广告不再是硬性广告宣传，而是在交互的体验中让用户体验到情感和思维的共鸣。本文研究的重点是游戏式交互广告设计与用户情绪的关联，用游戏的方式作为媒介在广告的传播方式上发生质的飞跃。
关键词：用户体验； 广告设计；交互设计
DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.197
1 广告设计的本质和设计思路
当前信息化时代的发展是互动游戏式广告的产生最重要的原因，智能移动设备的应用和普及也是交互式广告普及等因素。技术的发展，使得当前的智能移动设备的升级和更新让人们不止于可以通讯、短信等服务了，网络发展速度的加快更加加强了用户的网上体验。随着生活节奏日益变快，用户碎片化时间的增加，和时代进步下娱乐性潮流的推进，人们对于信息娱乐的需求不断升级，一味单纯地广告宣传已经满足不了当前用户的需求，个性化，娱乐化的定制服务是现在的受众用户所迫切需要的。广告商已经发现了这一潮流，在用户的需求和广告商的开发下在共同努力的作用下，游戏式交互设计无疑是满足现代用户群体的形式。在这个信息时代中网络平台是传播信息与广告的工具。而交互设计影响着用户的情绪和体验感，用户的直接感受也同时给予设计回馈，也直接影响着广告效果。在其中用户的体验感尤为重要。用户的动机通常分为两种形式。内在和外在。其中内在是指内心的需求是与个人兴趣有关，像兴趣需求，心理需求，生理需求等。外在是包括游戏中的一些等级，装备等。如1994年在PC平台上发布的《魔兽争霸》在世界游戏排名一直排名在前列，有一重要原因是其游戏里有庞大的装备系统。
2 游戏式交互设计的原则
游戏是我们当前时代娱乐、解压、扩大社交圈的方式之一，也和我们的生活息息相关，让我们的生活工作变得更有趣。游戏和交互设计既有区别也有相同之处。我认为游戏式交互设计也同样包括游戏设计要素。在交互设计中更重要的是要注重用户的兴趣和体验感，并且需要及时的回馈给移动终端商和广告商。我认为有以下几点原则： （1）界面布局的一致性；（2）视觉结构启发性；（3） 细节设定的情感性；（4） 交互方式的符号性；（5）品牌形象的体验性；（6）娱乐游戏的趣味性。
交互设计是艺术和技术相结合的产物。 网络交互广告诉求的核心目标是让受众群体主动参与获得体验感，从而了解广告。广告不是目的，而是一只种传播手段，广知才是最终目的。
3 互动游戏式广告的用户体验研究
游戏式交互广告设计的用户中，着重应该研究如何让人的内心真实需求和交互设计相契合，在操作和界面设计上减少标新立异，尽量继续沿用人们习惯的操作模式，提高用户的使用效率。人们的兴趣程度会影响记忆的强度和记忆的时间，就产品而言，用户与产品相交互的过程就是产品的用户体验过程，而体验过程中用户对游戏情节的关注度会对广告的记忆有直接影响，意味着用户兴趣和关注度越高，事物所带来的满足感就越多，从而记忆的强度和时间就会增加。互動游戏式广告的目的在于将创意，设计，游戏，信息，广告进行融合，让用户获得愉悦感的同时且能潜意识里记住信息和广告的内容。
4 用户对于游戏式交互广告期望
用户体验是将用户与设计产品相联结的一种设计理念。设计的每一个理念都是站在用户的角度，并且让操作，视觉，交互达到高度融合，旨在让用户达到满足感和愉悦感。 游戏式交互广告的设计中重要的是游戏的故事设置和体验感是否能吸引用户，而在其中游戏的设计理念，游戏模式，互动设计有着重要影响，这些都和游戏式交互广告设计理念有紧密的联系。本文认为，若想让用户像操作网络游戏一样有熟悉的感觉，应该像以往游戏设计那样设计不同的难度等级，并且设置奖励制推广模式，根据一定的传播来设置奖励机制。用户体验的相关理论中得出适合用户的操作模式、简洁的界面风格、清晰的目标设定等，从游戏设计的角度来说，它们决定了界面设计的视觉效力。游戏过程中满足玩家的精神需要和满足感，通过精神上的愉悦感最后对广告产生兴趣，进行长久使用。
5 结论
综之，在互联网时代，一个广告的成功与否，与其带来的用户体验息息相关，游戏式交互设计应用在广告方面，增强了广告的趣味性，被大众接受度增高，广告效果显著增强。更为强调用户体验，游戏式交互设计注重心流体验、完全沉浸到产生情感体验，这其中，为了达到心流体验交互设计中反馈互动设计成为了重要因素；游戏中营造的沉浸感，从游戏元素吸取的特点和元素为了产生情感共振，广告文化氛围与游戏情感化设计都是引导产生用户情感体验的因素。最后广告的趣味性与交互设计是用户体验感的核心。 设计与用户共同创设新的广告传播模式以达到广告业发展的质的飞跃。
参考文献：
[1]柴华方.网络广告传播的交互性研究[J].新闻爱好者（下半月），2016.
安徽省大学生创新创业训练计划项目（201510363014）；安徽工程大学本科教学质量提升计划项目（2018jyxm50）
作者简介：胡家松（1996-），男，安徽芜湖人，本科在读，主要从事广告设计研究。
*为通讯作者
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