互联网时代背景下体育产业发展的形势分析和对策探讨

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　　体育产业的发展水平能够在侧面反映出一个国家多方面的内容，它不仅能够体现出本国体育事业的成熟性，国民的體育素质，国家的体育配套设施，同时也能在一定程度上体现本国的经济水平，因为经济基础决定上层建筑，只有经济得到有效发展，人民才会有更多的时间去从事自己喜欢的体育项目。此外，体育产业作为本国经济驱动的方式之一，其发展水平也能带动本国的经济发展。当今社会是互联网的世界，任何行业的发展脱离了互联网，基本上可以为之套上“闭门造车”的头衔，大数据和云服务不仅能够帮助各个行业去分析客户的喜好和需求，减少商家的调研时间，获取更多更有效的、更真实的数据，同时还能帮助商家去探索新客户。互联网时代背景下，体育产业的发展应如何抓住机遇，改革传统的发展方式则是本行业急需解决的问题。本文旨在简单分析互联网背景下我国体育产业发展的形势和现状，其次就如何在这样的背景下谋求发展提出自己的拙见。
　　 一、互联网时代背景下我国体育产业发展的形势和现状分析
　　（一）风险较高，收益较低
　　我国体育产业的发展经历了改革开放、北京奥运会、冬奥会等几个较大的转折点，纵向来看，和上世纪末相比，有了翻天覆地的变化;横向比较的话，也比世界绝大多数国家强，在和西方发达国家不断靠拢，基本形成了种类多、层次广、各具特的的格局。但是依然存在较为广泛的萧条景象，很多健身会所因为主客观原因经营不善而被迫倒闭。体育产业本身是一个投资较高、替代性较强的产业，这两个特点决定了它的投资风险较高。另外，体育产业想要获取收益要规避这些风险，且盈利的周期较长，这就决定了它收益不高的特点。具体来说，首先，房地产市场近年来的变化使得房价达到了前所未有的程度，租房成本也就明显提高，造成体育健身会所的成本呈指数增长。而想要达到健身的效果不一定要来健身会所找专门的健身器材和教练，可以自己跑步、打球、骑车等，这些免费的项目也能达到健身的效果，因此，在经济紧缩时，体育健身是人们极大要放弃的消费类型。这些不仅说明了体育项目的可替代性极强，同时也表明了体育产业的脆弱性，大环境对于体育产业的影响是立竿见影的。
　　（二）产业投资处于起始阶段，经济带动效果不明显
　　体育产业的发展以及国家和政府对该产业的投资不仅是由国家的经济发展水平决定，同时也受到体育产业自身的回报率影响。就目前的现状来说，我国体育产业的投资主要是国家和当地政府的扶持，而且这种投资涉及到的范围较广，不仅涉及到体育器材、场地的投资、体育运动员的选拔，同时也涉及到大型体育场馆设施的建设等，投资力度很大。前面我们已经简单分析了体育产业发展的特点，存在风险高和收益低的情况，长期获取不到收益的话，必然会产生较为消极的情绪，政府也会根据具体情况降低投入，而体育产业作为一个朝阳产业，处于急需投资的初级阶段，投资力度的降低必然是致命打击。
　　 二、互联网时代背景下我国体育产业发展的对策和趋势探讨
　　互联网时代背景下，我国各行业的经济发展都发生了巨大的变化，体育产业的发展摆脱了初期的粗放式方式，互联网经济的发展延伸了体育产业的界限，同时也发掘了更多的消费群体。传统的体育产业发展必然和运动相关，消费者必须走出家门才能实现体育产业的消费，互联网时代背景下，体育产业的范围被无限扩大，消费者在家也可以促进该产业的发展，比如刷虎扑，看体育赛事直播等，一批互联网企业的崛起也在一定程度上带动了体育产业的繁荣，咕咚就是一个很好的例子。在这样的背景下，很多大型互联网企业也不断想跻身体育产业，企图分一杯羹，如阿里开拓了阿里体育，腾讯视频买下了NBA的独播权等。
　　（一）自制体育IP和体育节目成为大势所趋
　　IP是当下一个较为耳熟的词汇，影视剧的iP、体育IP等不绝于耳。IP是体育产业链的中心，缺少IP的体育产业是缺乏灵魂的存在，互联网体育企业如果缺乏IP那么一定会在短时间内流失大批用户。大型互联网企业跨界进入体育行业就是看中了其中巨大的利益，但是传统体育IP的交易价格水涨船高，互联网企业承担的成本也在逐年升高，继续采取这样的模式总会有入不敷出的一天。因此，自制IP就成为了必然选择和求生之道。另一方面，互联网企业自制IP存在诸多优势：首先，作为大型平台，本身就有诸多用户，宣传成本较低，宣传范围很广，宣传力度强;其次，大型平台的用户群体广泛，能够利用这些用户在短时间内做大做强。
　　（二） 体育大数据和云计算促进体育基础服务的提升
　　互联网的发展、大数据和云计算的普及使得体育产业的发展更加智能化、科技化。传统的体育产业发展更加依赖专业的体育从事人员，人们对于自身的锻炼效果没有全面的了解和认识，对于锻炼的方式也没有全面的分析和把控。另外，体育赛事的观看变得孤独而业余，缺少专业的分析和讲解，互动性也不强。而大数据和云计算的发展则改变了情况。互联网技术的发展不仅使得人们对于自身的运动效果有了全面的分析，自身健康状况有着清晰的认识。同时在观看体育赛事时，自己的观看记录、喜好以及运动员的表现和战术分析都有着直观的分析。（作者单位：四川大学锦城学院）
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