浅谈大数据时代下高校思想政治教育创新研究

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　　[摘要]2016年被称为中国短视频元年，随着互联网技术的快速发展，移动互联网与注意力经济的崛起推动了视.频时代的到来，而运用大数据在抖音式短视频井喷式爆发的过程中起到了不可忽视的作用。近年来大数据以前所未有的方式引发人们学习、工作、生活的巨大思维变革，已然成为社会关注的重要战略资源以及争相抢夺的新焦点，而大数据的浪潮这也势必将会影响到高校思想政治教育领域。学生受海量资讯的影响，思想活动日益复杂，这也向高校思想政治教育提出了不同以往的新要求。
　　[关键词]抖音;大数据;思想政治教育
　　[中图分类号]C641 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2019）03-0084-03
　　doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.03.037 [本刊网址]hup：//www.hbxb.net
　　2008年年初，抖音App彻底火爆全国，根据QuestMobile的数据显示，仅仅在春节期间，抖音积累了近3000万DAU，最高日活更是达到惊人的6700万。回望抖音发展史，从2016年9月上线直到2017年3月中旬才被更多人发现。而在短短的一年中，抖音App异军突起。如果我们深入挖掘抖音短视频崛起的原因，不难发现抖音基于用户行为习惯的大数据运算方式，使得其得以牢牢抓住用户注意力，从而在众多短视频引用中脱颖而出，迅速成长。
　　随着互联网时代的到来，大数据的应用遍布我们生活中的方方面面，可以毫不夸张地说，大数据正在改变了我们的生活节奏、思维方式和生活习惯，诚然大数据是政治和经济等重要领域转型创新的重要支撑点。近年来，运用大数据创新高校思想政治教育工作正成为高校研究的热点话题。因此，本研究通过对抖音式短视频爆发的现象进行剖析，以大数据对高校思想政治教育带来的机遇为契机，将抖音对于大数据的成功运用借鉴到思想政治教育领域，从而为高校创新思想政治教育工作中提供新思路，引发新思考，为提升高校思想政治教育质量、提高人才培养质量开拓新路径。
　　一、抖音App在大数据时代背景下的模式创新
　　（一）模式新颖，内容丰富
　　不同于其他短视频App的运营形式，抖音定位于90、00后这些年轻客户群体，符合现在年轻人的气质，他们爱玩，乐于表现自己，也放得开，追求个性心理，也想获得更多的认同感。大数据背景下的抖音营销趋向于内容的营销，以一种高清、高质的形象出现在大众视野中，在新型的媒体内容形式下，抖音短视频的内容更加生动和丰富，趣味性和可操作性越来越强，一个好的创意，一个有趣的便，便可以获得大量点赞关注，且根据不同的内容有不同的话题挑战，以满足各类用户群体的关注需求。
　　（二）形式创新，体验至上
　　正如抖音的广告语“抖音，记录你的美好生活”一样，大数据时代下诞生的抖音，更加注重用户体验，由原来的单向营销转向用户自主营销，并结合时下潮流热点，借势推广。在这个集音乐、图像、视频于一体的App中，用户不再是传统意义上的看客，也可以参与其中，只需一段音乐，便可以记录下自己的故事，简单方便，有极强的操作性。除此之外还有话题挑战项目等活动形式，而视频下的评论也成为一种社群互动，这些都使得用户有极强的参与感。抖音通过短短15秒的视频，实现全民互动。这种零成本创作方式激励了年轻人释放自己的表演才华。
　　（三）精准定位用户需求
　　抖音在用户内容的推送上做到了精准定位，大数据时代下，对于用户需求的定位已经由传统的品牌传播进化到精准到个人，在丰富内容的同时利用个性化推荐算法技术，通过对视频流量的分析丰富内容和形式，根据用户点击视频类型、浏览时长等行为数据信息进行挖掘和分析，分析用户的使用喜欢，内容偏好等情况，将需求精确定位到个人身上，从而实施个性化定制和推荐服务。例如根据用户的兴趣推送相关类型视频，甚至包括广告投放。这样用户就可以找到自己的价值诉求。实现了真正的个性化精准营销。
　　（四）时效性强，预测性高
　　大数据时代下用户的注意力周期短，时效性强，抖音推送的内容和形式也会随数据的变化而动态做出适应性改变，从而变得更加灵活，不仅仅以用户的需求为导向，而是依附于时下热点，随社会动态實时更新，并根据分析用户的行为，同时结合自身的优势，找到用户需求的着陆点，从而加强用户粘性。
　　二、大数据时代背景下思想政治教育特征
　　随着互联网技术的飞速发展，大数据和人工智能技术迅速崛起，数据总量正不断积累并迅速增长。大数据时代对人们的思想造成了极大的影响，在互联网高速发展的大环境影响下，人们不再是靠传统的经验和直觉，而是以数据说话，直击问题所在。
　　通过对信息技术与教育教学深入融合的特点进行分析，发现高校思想政治教育在教学方式、教学内容、教学效果等方面呈现出全新特点，体现在教育资源的快速增长、学生思想轨迹的快速变化、交际方式的多样化以及网络教育意识的增强等方面。
　　（一）教学资源数据化
　　如今传统思想政治教育方式已不能满足当前大学生日益增长的文化需求，在对高校大学生进行思想引领时的局限性日益凸显。教学资源如纸质材料等很难在实际教学过程中大范围运用，且学生的独立意识不断增强并呈现多样化趋势，教育模式转变迫在眉睫。大数据技术为我们提供了极为丰富的网络数据资源，这是传统教学资源所无法比拟的。这些资源以图片，视频等数据的形式存储和传播，极大地丰富了思想政治教育的课堂教学资源。
　　（二）思想轨迹动态化
　　信息的迅速更新推动着高校思想政治教育生态环境发生变化。90年代和00年代大学生，他们的思想不由外界事物决定，而听从于自己的内心，根据一般的行为规则很难瞥见他们内心的真实想法。此外，大学生也是社会成员中自我意识极为活跃的群体，他们也最会隐藏自己的想法，掩饰自己的言行，因此依靠样本抽样和分析来了解学生的思维动态，很难全面反映出学生的真实思想和所有学生思想动态的变化情况。利用大数据分析，辅导员老师可以根据学生不相同的性格特点提供更具个性化的服务，从学生的自身需求和意识结构人手，对症下药针对性地处理各种教育对象的各种思想矛盾和问题。 　　（三）教学方式全面化
　　随着高速信息流时代的到来，学生接收信息的渠道和数量显著增加。在课堂上，教师不再像以前那样进行纯粹的理论灌输，而是通过网络信息技术平台来了解学生的学习进度和生活条件等，然后针对目标群体的不同实际情况安排教学内容，并随时变化教学方法，以提高教学效果。
　　大数据时代的大学校园中，教学方式已不仅仅局限于耳听口说式的黑板教学，慕课、雨课堂、蓝墨云班课等教学平台充分利用视频，图片等，增强教学的吸引力和授课效率。
　　（四）课外交流网络化
　　高校辅导员与学生之间可以通过网络教学平台进行及时的沟通交流。学生有问题可以从辅导员那里及时得到答案，随时随地，提高学生的沟通效果。辅导员还可以通过在线教学平台掌握学生生活动态，学习进度等，并通过网络及时与有问题的学生进行交流。减少面对面交流给学生带来的心理压力，同时也能及时做好安抚和引导工作。
　　三、从抖音的营销模式看。数据时代背景下的高校思想政治有何新突破
　　（一）通过大数据精准定位，建立个性化教育模式
　　像抖音抓住用户注意力一样，大数据的核心价值体现在精准预测，通过解析事物之间的联系来预测事物未来的发展。运用大数据强大的分析预测功能，高校思想政治教育可以深入探索和分析学生的社交习惯、生活日程、图书馆借阅记录等数据，从生活的细节了解每个学生的个人喜好。这些数据集合而成的数据库，通过数据的收集和计算，建立学生“个人数据活习惯，人格特征等档案”。形成直观有效的可视化图表，这样可以更好地实施个性化的教育模式，实现更好的思想政治教育。
　　（二）创新互动机制，促进思想政治教育形成合力
　　像抖音App注重用户体验一样，在大数据时代的背景下，互动参与是一种重要的营销手段。在信息时代，思想政治教育规律不断变化。如何充分调动学生积极性，使学生加强参与感成为重要命题。
　　当前思想政治教育特征与过去最大不同点在于其多变性，不确定性和时效性。学生的思想和行为往往经历了许多变化，才出现异常的迹象，在这种情况下，如果辅导员不能够及时发现学生的思想问题并加以正确的指导，很有可能发生不良事件。而与以往思想政治教育工作人力资源相对稀缺、记录，分析技术具有局限性不同，现在辅导员和学生之间互动的时间和形式丰富多样。例如现在的学生经常在社交平台上发表自己对于时事的看法，不免会有一些不當言论出现。辅导员可以通过浏览和后续沟通及时发现学生的思想问题，并进行正确的指导，将学生的不良思想扼杀在萌芽阶段。
　　（三）改革教育体系，丰富大数据多元评价
　　大数据时代带来的互联网资源整合优势，使思想政治教育工作者更加关注学生思想行为的变化，使学生通过更开放和多元化的方法提升自我。每个大学生都与众不同。因此，在新形势下，高校思想政治教育工作者不能再对每个大学生进行统一标准的评价，也不能对每个大学生用统一的教育方法进行教育。我们可以使用大数据分析技术对每个大学生进行多元化评估。通过校园大数据系统收集学生活动信息，将这些单一零散的小数据信息整合并加以大数据运算，从简单的定量分析转化为所有数据的定性分析，构建数据分析模型下的大学生成长档案，真正突出学生的主体地位帮助高校思想政治教育工作在大数据的帮助下实现全面教育的目标，使思想政治教学体系完成符合时代需要的创新改革
　　（四）数据处理全面化，预测精准动态化
　　抖音App得以在众多短视频应用中脱颖而出，与大数据应用下的预测是分不开的，同样，大数据技术为辅导员获取学生思想行为轨迹提供了有力工具。在过去的教学模式改革中，收集信息数据的方式过于陈旧，模式单一，小规模的抽取样本，不可能保证分析样本的代表性，导致数据分析和判断的偏差和失真，影响分析效果。
　　因此，辅导员可以通过大数据平台实时跟踪大学生的生活动态，并通过大数据平台深入探索，整合和分析相关信息，可以快速了解大学生的思想轨迹，从而最大限度地推测其真实想法，提高思想政治教育的时效性。
　　四、结语
　　抖音的成功引发全国高校对于大数据的思考，从互联网到移动互联网再到大数据，社会的发展今非昔比。大数据时代下，数据注定成为最大的营销来源。可以预见运用大数据对大学生进行思想政治教育已然成为一种发展趋势和必然选择。大数据技术带来的巨大优势拓宽了大学思想政治教育的广度和深度，有利于推动思想政治教育模式的转变，从宏观整体到以微观个体为中心。高校辅导员需要把大数据带来的机遇以高校思想政治教育为契机，积极创新教育模式，探索互动机制，改革教育体制，促进高校思想政治教育的质量上升到新的水平。
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