浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示

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　　 摘要：本文通过分析“故宫文创”的产品设计和推广方式来出发探讨其产品开发模式，借以希望对我国博物馆、文创机构乃至地区和城市文创艺术产品的发展具有一定借鉴意义。
　　 关键词：故宫文创;产品设计;整合营销;传统文化
　　 中图分类号：TB472
　　 文献标识码：A
　　 文章编号：1674—3024（2019）06—0119—02
　　 故宫文创因宫廷系列化妆品再次走红，更是有故宫文创粉在故宫文创淘宝店（下简称故宫淘宝）留言，希望复刻绝版物品。可见故宫文创的销量和热度。从最初周边产品，到“卖萌的雍正”表情包、服饰、生活用品、化妆品等文化衍生产品的火爆售罄，让人不得思考“故宫文创”成功之道？
　　 1 扎根文化的设计理念
　　 1.1 “把故宫带回家”的设计理念
　　 “把故宫文化带回家”是故宫研发文化产品的出发点，而故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点是希望人们通过故宫文创产品直接触摸文化，感受文化，学习文化，通过文化引发思考，通过思考获取精神升华。
　　 1.2 传统文化元素的提炼
　　 故宫作为“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。故宫文创从细节之处做设计，把传统文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，与时尚完美地结合，通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化、中国传统文化。
　　 1.2.1 宫廷元素
　　 故宫文创产品多结合宫廷元素，比如Q版乾隆勋章;紫禁元宵勋章，该勋章的图案选自故宫博物院藏品紫檀博古图顶箱柜;原型是牌匾的三宫六院冰箱贴等等。故宫文创成功地将这些曾经离普通百姓生活很远的事物融人文创中，有趣且富有格调。
　　 1.2.2 书法画作
　　 故宫博物院馆藏的许多书法画作也成为文创产品的设计元素。从台北故宫的“朕知道了”纸胶带，到北京故宫的雍正皇帝PS版耍宝卖萌，VR版的《清宫美人图》，再到如今各种以千里江山图局部小景作为图案的文创。故宫文创产品成功地让藏在深宫里的书法画作品活灵活现的出现在大众面前，进入到寻常百姓家。
　　 1.2.3 古代建筑
　　 故宫淘宝售卖的“清风徐来”系列首饰的设计元素便是来自乾隆花园内亭台建筑一碧螺亭。碧螺亭形体别致，色彩丰富，平面呈梅花形上层覆翡翠绿琉璃瓦，下层覆孔雀蓝琉璃瓦上下层均以紫晶色琉璃瓦剪边上安束腰蓝底白色冰梅宝顶，是极为罕见的亭式建筑。而清风徐来系列首饰的主色彩就是取自碧螺亭上的孔雀蓝琉璃瓦。除了首饰，故宫淘宝正热销的《故宫·小确幸》笔记本，其封面和内页的插画均选自故宫建筑。
　　 2 丰富多样的产品形式
　　 2.1 文具产品
　　 故宫文创产品中花样繁多的胶带最具吸引力，各种故宫元素的使用，即使胶带在保留其传统功能的同时，还具有装饰功能，使用场景的开拓，使故宫胶带的审美价值得以提升。这与日本“Cool Japan”策略不谋而合，用现代的方式展现传统的美，并将这些元素常态化、固定到生活之中。胶带的成功也带动文具产品的发展：选自蓝缎平金绣云鹤镶领袖边裕袍上的飞鹤和祥云而设计的白鹤紫宵便笺本、印有历届皇帝批语的笔袋、出自瓷器或服饰上纹样的笔筒、选材于千里江山图的镇纸等等。
　　 2.2 生活用品
　　 除了文具产品，故宫文创的生活用品也涉猎较广：以北极恒星图、千里江山图为表面的手表;如意为主要形状的钥匙扣;宫廷御猫为原型的摆件、手机架;乾隆百宝箱套装版等各色印章;故宫日历等等。其中故宫日历的“定制”形式使其在礼品市场上有着较强的竞争力和发展空间。不仅如此，随着时间的推移，故宫日历在市场规律的作用下收藏价值日益凸显。
　　 2.3 化妆品
　　 故宫文创与化妆品的结合，更是让人惊艳。故宫文创化妆品的设计打破了之前仅停留于产品装饰的设计模式，将故宫的文化元素充分利用，口红的颜色取自故宫博物馆藏品的色彩，比如郎窑红，取色于清.康熙的郎窑红釉观音尊;豆沙红，取色于清·康熙的豇豆红釉菊瓣瓶。除了口红还有眼影，腮红，都以仙鹤为外观，选色也都来自故宫内的颜色。
　　 3 新媒体品牌整合营销策略
　　 在“互联网+”时代，传播中国优秀传统文化的媒介更为丰富。故宫文创的成功，不仅是优秀创意、设计的成果，新媒体品牌整合营形式功不可没，
　　 3.1 微博
　　 微博作为新兴的信息传播手段，传播速度快，用户基数庞大，深受青年及以下人群的青睐。@故宫淘宝是故宫文创的第一个微博，该微博不仅通过新颖有趣的文案，诙谐幽默的语言风格，并结合现代流行网络元素、影视元素、表情元素等方式，吸引阅读，扩大产品的推广影响力。还常与用户保持紧密互动，紧抓微博粉丝，以维护粉丝用户的忠诚度。这都不失为品牌宣传的有效方式。
　　 3.2 微信
　　 微信公眾号也是不可忽视的传播途径。故宫微商城作为故宫文创推广的主力军，其推送的文章多以馆藏文物为主题，文章语言风格跟@故宫淘宝一样，以诙谐幽默为主，文章通过介绍馆藏文物的相关知识、故事为新产品做铺垫，还根据推送时间加入当下流行元素：火爆的表情包、网络用语等来编辑文章。例如在2018年9月1日推送的“古代皇帝如何学习”一文中便使用热播剧《延禧攻略》的表情包，增强文章的趣味性与共鸣性。
　　 3.3 跨界合作
　　 故宫博物院和网易游戏跨界合作，联合推出一款游戏《绘真·妙笔千山》是故宫文创产品新媒体品牌整合营销的又一个新尝试。此外，故宫还推出的一系列如《皇帝的一天》APP;纪录片《故宫·100》、《国家宝藏》;综艺节目《上新了·故宫》以及联手腾讯动漫打造的《故宫回声》等跨界产品，通过这些营销策略让更多人知道故宫的品牌文创。
　　 4 总结
　　 故宫文创的成功足以证明把文化资源真正的融入人们生活的正确性和可行性。博物馆涵盖了中华民族数千年的历史，馆藏内容丰富，传承着民族精神。其文化衍生产品的研发可借鉴“故宫文创”的经验，以公众需求为导向，以文化创意为核心，以“互联网+”新媒体营销为手段，使深藏于博物馆的顶级文物和中华传统文化，以文化创意产品的形式走出深宫，走向世界。
　　 参考文献：
　　 [1]钱辰璐新媒体环境下的中国风文创品牌传播浅析——以北京故宫院为例[J]，科技视界，2018.
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