地方体育台的发展研究

作者:未知

  摘 要:地方体育频道的内容由体育活动、体育新闻和自控项目组成,在体育电视节目的情况下,它们伴随着诸如乐视之类的体育类型。随着互联网体育频道的出现,如PTV、腾讯体育和现场活动,电视台变得不太吸引人。在这种情况下,当地电视体育频道需要研究用户的需求,开发高质量的节目,并走多元化的路径。
  关键词:地方体育频道;体育新闻;发展
  1 地方台新闻节目的现状及其原因
   目前,央视体育频道凭借资金、人才及其覆盖范围广的优势, 收视率占据全国绝大部分市场, 不仅北京、上海、广东体育大省体育频道发展相对较好,其他地方体育台基本也都有此类节目, 而一些体育新闻节目制作较为困难,很多地方台都是依靠购买获得,更有一些地方台干脆全天转插播央视体育频道的节目,许多地方体育频道根本无法实现赢利。
   笔者认为,造成当下地方电视台新闻节目发展困境的原因主要有以下几点:
   (1)赛事资源困乏。各类国际体育赛事竞标,央视是目前国内少有的有实力参与国际重大赛事转播的电视媒体,地方体育台只能转买央视竞标获取的一些赛事转播权,如奥运会、亚洲杯、NBA 等央视独揽版权,各地方台只能录像转播或者购买版权,地方台既缺乏丰富优质的赛事资源, 也无法参与这些重大赛事新闻节目的策划和制作。
   (2)新兴媒体异军突起。随着互联网技术的迅速发展 ,网络、 数字杂志、手机短信、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等新媒体迅速发展,他们在体育新闻的传播范围及其时效性方面占据优势。单单从网络体育新闻传播来说,不仅仅是国内一些知名网站开设了体育新闻专栏, 就连地方各类门户网站也设立了体育频道,提供了丰富的视频、文字、图片资源,以腾讯体育频道为例,其中细分了奥运、欧洲杯、 国内国际足球、NBA 、CBA 等各种体育栏目,还配备了图片、视频、 微博、博客、 论坛、评论各类子栏目,这些众多的栏目显然是电视媒体无法做到的。
   (3)地方体育台营销管理滞后, 这是其自身发展困境的主要原因。 一些地方台体制僵化、管理混乱、缺乏市场活力, 新闻节目缺乏创造性, 基本模仿央视五套或者国外的一些体育节目,没有自身特色和品牌, 再加上受地方经济发展实力的制约,在体育新闻的栏目设置、 专业人才培养和专题性新闻节目策划上十分欠缺,直接影响了自身发展,而即便央视覆盖广度和实力再强, 但也不可能承办所有体育赛事的转播, 地方台在一些地方特色赛事或者特色体育竞技项目上仍有发展空间和优势,这些都需要靠营销和市场化管理来运作。
  2 地方台新闻节目生存和发展的对策
   在全媒体时代,各种不确定因素很多,或者生存或者发展,地方台也是如此。地方台新闻节目存在频道容量和资源的限制,从足球赛事上来讲,国际上有英超、西甲,而国内有中超 ,篮球赛事则有 NBA,也有CBA、CUBA等等,只要地方台能够更新观点,从地方特色品牌资源着手,扬长避短,独显个性,优化核心资源配置,提高自我营销和市场管理能力,就一定能在市场竞争中拥有一席之地。具体来说:
   (1)挖掘本土资源,立足本土特色。 地方台新闻节目要在激烈的市场竞争中赢得有利地位,就必须充分挖掘本土资源, 立足自身特色。 对一些本土性的体育新闻资源要善于发现, 做地方新闻的代言人, 而非一味跟进具有优势的体育赛事资源,要注重本土受众的关注热点和赛事。江苏台体育频道关于 CBA 江苏南钢篮球赛的转播,就保持了非常高的收视率,赢得了当地受众的欢迎,很多观众甚至一有南钢的赛事,江苏当地篮球迷都会锁定江苏体育频道,此外,广东台体育频道转播英超和《体育世界》都采用广东话,以贴近本土观众的欣赏口味, 且以国内体坛消息为主,汇集了国际体育新闻,在广东地区拥有极高的人气。
   (2)整合地方资源,塑造地方品牌。地方台体育新闻要立足自身重点赛事资源,甚至有必要实现地方体育新闻频道的联合,比如赛事新闻联播、 联合竞标赛事转播权,在各自赛事转播中实现互利互惠, 实现体育信息资源的互补,从而节约运营成本,提高节目质量。对于本土的体育赛事,地方台要好好利用起来,重点编排播出,一场不落地直播、转播或重播,给本土观众带来持续的社会关注。虽然地方台的体育品牌化建设不能与央视相比,但是差异化的品牌化建设在风俗习惯、语言和地域上仍有较高优势,比如广州台竞赛频道采用粤语直播NBA和足球比赛,黑龙江电视台的体育栏目以速滑、花样滑冰这些受众喜爱的节目进行包装盒策划制作,同样可以充当品牌化运作的基础平台。还可以加强媒体间合作,以弥补自身信息源的不足和被边缘化的危险。
   (3)加强营销策划,提高地方台的影响力。地方台体育新闻节目要转变观念, 加强自身栏目建设,更新经营理念,加强人才队伍建设, 不断完善自身管理体制和节目制作水平, 从各類赛前赛后的新闻采访、 专题前瞻、赛后分析上下足功夫寻找卖点,从节目形式和内容上推陈出新,获取观众的认可。同时,还应注重大的体育赛事宣传和全方位跟踪报道,注重提高地方台对体育新闻的认知度。
  参考文献:
  [1]陈菁.关于地方电视体育频道专业化生存的思考[J].东南传播,2007(08):9-10.
  [2]雷音.地方台体育频道的制胜之道[J].今传媒,2009(10).
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