融媒体时代电视新闻传播舆论影响力分析

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　　摘  要：数字信息时代，网络新媒介迅速发展壮大，传统媒体不断地受到新媒体的强烈冲击，新媒体取代传统媒体地位成为舆论监督的引领者。文章主要就新媒体迅速发展的背景下，媒体如何发挥舆论监督作用进行研究与探讨。
　　关键词：融媒体;舆论影响力;分析
　　数字信息时代，电视等传统媒体受到新媒体的冲击，互联网与手机等新型媒体成为人们的新宠，电视媒体与新型媒体的差异得以显现，新型媒体具有传统媒体所不具备的市场活力，电视媒体具有新型媒体所不及的舆论公信力和引导力。电视新闻要想增强竞争力，获得市场份额，必须充分发挥出其自身的权威性、现场感等特点和优势，并且对互联网等新媒体中的资源进行充分的利用，才能使其重新成为舆论监督的引领者。
　　一、新媒体融合时代电视新闻传播影响力
　　顾名思义，社会舆论对媒体播报的新闻引起的关注、产生的反响、激起的共鸣就是影响力。抑或是媒体借助特定的传播手段向受众传递相关信息而对社会发生的作用力度。影响力有大小之分，如果媒体播报的新闻毫无影响力，那它是不可能发展的。影响力注重传播的结果，传播力越大产生的影响力就越大;影响力大小与感召力有着密切的联系，媒体的影响力越大，那么具有的舆论动员的力量也就越大，可以利用自身具有的感召力将受众召集参与相关的社会事务，从而对意识形态和价值观进行进一步深入的影响。
　　二、媒体融合时代电视新闻传播影响力的提升
　　1.优化媒体选题  融媒体时代，电视媒体与新型媒体的竞争越来越激烈。电视新闻要在融媒体时代占有一席之地，必须发挥优势。热点、焦点以及难点问题是电视必须面对的问题。随着电视媒体的全面介入，电视媒体的记者深入到老百姓当中，不但全面地了解了矛盾产生的根源，同时将群众更加紧密的团结在基层，激发出了民众对公共事务关注的热情，并自发形成互动。电视新闻在选题的过程中，应该充分发挥小故事承载大问题的作用，记者必须用鲜明的问题意识形成自己的问题单，才能更好地把握社会转型过程中的问题，也只有这样才能充分的发挥出电视新闻媒体在社会经济发展过程中的积极作用。
　　2.增强电视新闻媒体的时效性  电视媒体必须具备敏锐的发现舆论监督热点问题的能力，发现问题后及时制定应急预案，快速应对处置。在面对重点的热点问题时进行及时的监督，保证电视媒体与网络媒体信息的一致性与及时性，最大限度地提升舆论监督传播的速度与效果，同时要求采访记者在事件发生的各个阶段及时与网民进行有效的沟通和互动。电视对网络平台加以利用，顺应媒体新的发展趋势，利用相关新媒体的技术对监督信息进行动态的跟踪、更新和披露，实现新媒体的快速发展、互动性与电视新闻的深度和专业化、权威性的紧密结合。
　　3.提升与受众的互动性  利用新媒体实现舆论监督的目的，随着网络运营的不断普及而越来越受到人们的重视。其中更是有相当一部分人已经将网络作为了解新闻的首选媒介，同时还可以通过网络发表自身对社会以及相关事务的观点与看法。互联网在当前的传播中极大地拓宽了信息传播的手段，成为群众参政议政以及真实表达诉求的重要平台。新媒体时代已然改变着我们的生活，在信息传播中更加顺畅了传播通道，更好地为公民提供更加公开透明的信息，更好地对我国当前民主政治提供民意直通车。而电视新闻这种较为简单的传统传播模式也受到了极大的冲击，对其收视率和受众面造成了极大的影响。另外，以往电视新闻的市场正在不断被网络新闻所吞噬，电视新闻市场在这种环境中，需要正确认识自己的地位，分析自身优劣势，转变电视媒体的传统观念，只有在正确认识到自身的前提下，并且积极寻找新的发展机遇，才能在目前媒介融合的全新形式下，发挥自身优势确保电视媒介的市场地位。
　　4.拓宽传播渠道  现阶段，社会一些矛盾和经济扩张使得突发事件不断增多，受众的关注度和参与度日趋高涨。相关的利益团体在社会语境中也出现了更多的利益诉求，从而使舆论表达越来越分散，这些对于目前以电视为主导的传统媒体舆论引导提出了更高的要求。正是因为在这样的媒介语境之下，才更加需要电视等传统主流媒体营造出具有自身特点的舆论监督传播形式，不然就会严重地削弱电视媒体的舆论监督的作用。没有话语权就无法发挥舆论监督作用，因此只有将自己权威的新闻网站和相关的论坛迅速的建立起来，并且通过构建相关的网络平台进一步优化电视媒体的影响力，才能从根本上掌握舆论的话语权以及主动权。就目前的发展情况而言，电视媒体已经意识到融媒体的趋势下网络互动平台的重要性，其建设力度也在不断加强，而这也是电视新闻充分利用新媒体应对舆论监督要求，不断提高市场竞争力和舆论影响力的重要手段。
　　综上所述，数字信息时代，电视等传统媒体受到新媒体的冲击，互联网与手机等新型媒体成为人们的新宠，电视媒体与新型媒体的差异得以显现，新型媒体具有传统媒体所不具备的市场活力，电视媒体具有新型媒体所不及的舆论公信力和引导力。电视新闻要想增强竞争力，获得市场份额，必须充分发挥出其自身的權威性、现场感等特点和优势，并且对互联网等新媒体中的资源进行充分的利用，才能使其重新成为舆论监督的引领者，才能在激烈的市场竞争中找到发展的机遇，进一步推动社会和谐繁荣发展。
　　参考文献
　　[1]  刘璐.新媒介情境下电视深度报道栏目发展思路研究[D].内蒙古大学，2015.
　　[2]  王菲菲.当代中国舆论引导路径探析[D].湖北省社会科学院，2015.
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