新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究

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　　摘要：在社会快速发展的今天，人们已经迎来了新媒体时代，新媒体的出现可以说对传统媒体造成了巨大的冲击，当代社会，企业在宣传思想工作的落实过程当中，应该加强力度，并意识到新媒体的出现对于企业宣传思想工作的影响。本文就对新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径进行分析，供参考。
　　关键词：新媒体、企业宣传思想工作、应用、途径
　　二十一世纪是信息技术不断得以开发、开展的时代，在企业进行宣传思想工作的过程当中，新媒体的应用可以说在极大程度上提升了宣传的力度和质量。在企业当中，虽然已经全面进入到了新媒体时代，但传统媒体仍然有着一定的地位，比如报刊和电视依旧发挥着重要的作用。而以新媒体为主的平台也日益增长，比如微信、微博。
　　一、新媒体在企业宣传思想工作中的重要性
　　（一）新媒体是时代的必然选择
　　在当前的社会当中，新媒体最大的特征就是實时性，尤其是在信息传输的过程当中占据着十分重要的地位，再加上微博和微信等平台的出现，人和人之间的交流越来越方便，就算是隔了几千公里都可以通过网络平台见面。而新媒体正是以这样的优势给传统媒体带来了很大的打击，相关的研究结果表示，在如今新媒体的优势背景之下，传统媒体已经没有满足企业的宣传思想施展了，新媒体成为了企业上下工作人员获得知识的主要方式。如果企业在进行宣传工作的时候还是使用传统媒体，势必会遭到社会的残酷淘汰，这也是各个企业开始逐渐朝着新媒体方向发展的主要原因。为了避免受到任何的残酷代价，企业都在逐渐改善着不好的现状，而在这种形势下，从客观角度来看，新媒体是在传统媒体的基础之上繁衍出来的，新媒体必须和传统媒体进行有机的结合，才可以让企业宣传思想工作的落实可以满足时代所需。
　　（二）新媒体带来的挑战
　　在企业宣传思想工作的落实过程当中，新媒体是一把双刃剑，所以，其带来的挑战既有负面的也有正面的。在企业宣传思想工作的实施中，新媒体的出现给企业灌输了全新的血液，为企业打造了一个全新的发展空间，而这对于企业而言是从来没有过的体验。并且，新媒体有着信息传输实时性、受众面广的特征，其还不会受到任何时间和空间上的约束，从企业的角度来看，将其引入到企业宣传思想工作实施过程当中，完全打破了企业的传统工作模式，让企业有更多的发展空间。企业通过在网络平台上面和工作人员进行交流和讨论，加快了信息的发布速度，对员工的想法有更多的了解，并采纳广大员工的建议，渐渐优化企业现状。而新媒体带来的负面挑战就体现在加强了企业宣传思想工作实施的难度，在如今的网络时代，人们的意识形态已经有了很大的改变，企业在实施企业宣传思想工作的时候会更有难度系数一些。在第一时间企业不能够有任何的正面声音，而在这个期间，别的企业已经先声夺人了，但由于数据的复杂性，会对员工的辨别造成很大的负面影响，也因此增添了一些不必要的宣传难度。
　　二、新媒体在企业宣传思想工作的应用途径
　　（一）发挥出合力效应 改善企业宣传思想工作的实施方法
　　在目前新媒体背景下，企业宣传思想工作的实施必须要依靠新媒体的力量，只有这样才能够在一定程度上推动传统媒体和新媒体的有机融合，而这样做则有助于实现新媒体的有效发展，两者之间进行互补。企业必须要意识到新旧媒体之间的差异和相同点，有针对性的开展企业宣传思想工作，而这个时候，还可以将传统媒体的指导性特征展现出来，传统媒体的优势就在于可以和新媒体进行结合，并和其产生互动，对问题或事件进行深入的报道，其真实性较高，在企业宣传思想工作中依旧存在着一定的地位。另外，企业在企业宣传思想工作的落实上，还必须推进网络平台的引入，从而对传统媒体中存在的不足进行弥补。
　　（二）使用新媒体构建“四个平台”
　　除了要发挥出新旧媒体的合力效应之外，企业还必须学习怎样合理的使用新媒体，重新构建出四个平台，从而给企业宣传思想工作的实施注入新鲜的血液。第一，企业要掌握舆论的引导主动权，将员工的思想引领到平台之上，让新媒体渐渐成为企业宣传思想工作实施的正能量聚集地。在企业宣传思想工作实际的落实过程当中，使用新媒体难免会产生网络负面情绪，而这种情绪则有着发酵性和传播性，企业只有在掌握主动权的同时，并加以引导，用理性和正义占领新媒体的阵地。当在对一些重大的事件进行报道的时候，企业也要在第一时间就发出声音，并以企业的名义来发出声音，而不是进行删帖来将企业上下员工的意见压下去。相反的，企业应该进行发帖和回帖甚至以置顶的方式来让员工看到事情的真相，从而促进企业宣传思想工作的顺利进行。第二，是营造出良好的文化氛围，在企业当中打造出一个专业的教育平台，企业应该把一些比较重要的文件或规定上传到网络平台上，这样一来，不用进行传统的集体培训员工们也可以进行学习，而这种学习不会受到任何空间和时间的限制，当工作人员在工作的时候遇到了问题，也可以在网页当中查找答案，而这样也相当于是建构出了一个线上线下学习平台。与此同时，企业还要将企业的团委微信平台建设完全，将知识、趣味集为一体。第三，企业要学会尊重工作人员的主体地位，在企业当中设立一个员工诉求部门，并引导员工参与进来，在最大程度上让员工参与到企业方案的制定过程中来，当企业遇到比较大的问题时，不一定单独的集中在领导人这一块，也可以将范围进行适当的扩大，集思广益，通过在平台上发布问题，寻求员工的建议，从而促进企业的长远发展。企业在企业宣传思想工作的实施过程当中，也可以开通思想动态和反馈平台，根据各个群体的差异化需求来建设该平台，从而方便企业更快更好的掌握市场中实时变化，从而更好的满足市场所需。第四，企业在实时宣传思想工作的时候，应该加强对于舆论的监视和控制，从而构建出一个完整的监管服务平台，在企业当中引入一些专业素质比较高的计算机人员，并渐渐成立一支骨干型专业评价队伍。该队伍主要负责发帖和审帖等工作，面对舆论并及时的澄清，做到分工明确。同时，企业还必须加强对于新媒体使用的技术培训力度，从而来提升企业队伍的素质，让队伍成为新媒体下企业得以发展的把关者，在这样的队伍监管下，企业在进行宣传思想工作的时候，让企业领导人和员工之间搭建起来了一个平等的沟通平台。
　　三、结束语
　　在如今全新的新形势背景之下，新媒体的出现对于传统媒体造成冲击的同时，也必须和传统媒体进行协同工作，才可以促进自身更好的发展，而新媒体的使用使得企业的宣传思想工作更有效率一些，企业必须发挥出合力效应，来改善企业宣传思想工作的实施方法，并同时使用新媒体构建“四个平台”，渐渐加强企业宣传思想工作的顺利进行，促进企业的可持续发展。
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