浅析现代商业插画的表现形式以及特征

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　　摘要：插画设计在生活中处处可见，如今人们对商业插画的要求除了传达商品信息还有更高的要求。商业插画是一种艺术形式，随着时代的发展，插画艺术应用的范围越来越广，它的表现形式更是多种多样;本文从商业插画在我们现代社会目前的发展状况以及表现形式和它的特征进行论述，来表达商业插画在我们生活中的重要性和多样性。
　　关键词 商业插画 表现形式 插画
　　0前言
　　商业插画是一种艺术的表现形式，对于我们来说看起来十分简单容易的插画，其实是包含着丰富的内在意义。随着社会的进步，商业插画的表现技法更是多种多样，在设计主题表现上面具有非常大的灵活性，更加展示出它独特的艺术魅力和特征。商业插画是个很有前景的行业，它的覆盖面非常的广，被运用于广告、报纸、产品包装、书籍装帧和影视媒体等很多领域，因此对插画的需求量是非常大的。同时，商业插画的使用期限也是短暂的，因为它的更新速度很快，时代的变化，信息的更新，商业插画都要随之而变化和创新。
　　1商业插画的国内外现状
　　插画历史悠久，不同时代的插画其实是反映当前社会的一面镜子。而如今，具有特点、个性化和原创艺术插画需求逐渐增加;并且，在这个多元化、个性化的社会，商业插画已经成为新的文化群体表达文化意识形态的一把宝剑。随着时代的进步，新的绘画材料及工具的渐渐出现，使商业插画的表现形式更是多种多样，插画不再是仅仅局限于手绘。电脑技术的快速发展，使现代插画很少再使用笔、纸、颜料等这些传统工具了，取而代之的是电脑软件的绘制;CG插画迅速崛起，以一种新的艺术形式受到人们的喜爱，这使插画艺术的发展有了更大的空间和无限的可能。
　　插画艺术的发展有着悠久的历史，看似平凡简单的插画，却是有很丰富的内涵。从世界最古老的插画——洞窟壁画，到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。而现在，国外优秀文化的传播和发展，给国内插画注入了新的能量;在国外，插画已经变得非常的成熟和专业，尤其是美国，美国的市场非常的专业化，被分为好多种领域，每一个领域还有专门的插画师;美国是插画市场非常发达的国家，丰富的题材和精湛的插画艺术一直居于世界首位;随着时代的发展，在电影产业的影响和推动下，美国的数码艺术家更创造了惊人的视觉表现。在亚洲地区，商业插画在日本、韩国也有着庞大的市场。到如今，新一代人对电脑数码技术的掌握和运用，使商业动漫的发展更加成熟。
　　在国外，商业插画已经表现得非常成熟，而在国内，商业插画还在寻找着自己的设计之路。早期的插画设计师，在他们的作品上虽然我们会看到国外插画风格的影子，但是在数码技术的推动和市场的刺激下，现在我国的插画也越来越有属于自己的创作思想和风格，并且专业化的商业插画个体和队伍也正在逐渐形成。
　　2商业插画的表现形式
　　商业插画在我们这个信息化时代的社会中占有特殊重要的位置，很多领域都与插画艺术密切相关，不同的表现形式也促进插画的发展。插画为了适应现代社会的发展需求，出现了多种形式的插画，除了这些多种多样的表现形式，题材内容也在发生着很大的变化。插画基本上分为两大类，即印刷媒体插画与影视媒体插画。
　　2.1印刷媒体插画
　　印刷媒体插画包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画和企业形象宣传品插画等。这一类型的插画是大众性的，传播速度非常的广，需要跟上时代的发展和更新速度;这一类型的商业插画可以使我们心情放松、愉快，并已经成为视觉传达设计中不可缺少的一种表现形式。
　　书籍插画是文学与美术的结合，视觉上的形象得到读者的欣赏和喜爱。在书籍插画中特别是儿童读物插画，它是书籍插画的一个分支，在我们现在的生活中，儿童读物插画的应用数量已经超过了杂志和报纸的插画使用量，它使插画师有更好的舞台来发挥自己的特长;而绘本是最适合孩子的读书模式，如果从刚开始孩子们就是接触比较高水平的文字和图画，那么他们将在读故事当中欣赏到绘画艺术，在图画中来理解文学和认识文字。所以，印刷媒体这一类型的商业插画，可以涉及到我们生活的方方面面和社会的每个角落，对于我们来说是密不可分的。
　　2.2影视媒体插画
　　影视媒体插画，这一类型的插画是出现在电影、电视中的插画，一般广告片出现得比较多，设计师可以在计算机的三维空间里对插画艺术进行大胆的尝试，制作出更多不一样的作品。影视媒体插画让插画不再只是以一种平面的视觉效果呈现，这为插画艺术发展注入了新的活力，提高了信息传递效率。因此，越来越多的商家运用这种形式来推销和推广，这种形式可以提高企业的宣传力和知名度。
　　3商业插画的表现特征
　　3.1艺术性和实用性
　　插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。当插画与商业结合的时候，就要求插画具有一定的商业性，这对商品的销售是有非常重要的作用。在商业插画中，插画师通过色彩、形象和质感的逼真表现，应该正确的传递商品信息，而商品的特性也决定了插画的颜色和构图等，这就要求商业插画在视觉表现上，传递商品信息的同时也要体现出商品的价值，是艺术与实用性、视觉和价值的完美结合。所以插画无论用任何手法、渲染效果和创意，都应该把握一个尺度，既要有插画的艺术性也要有实用性。
　　3.2创造性和约束性
　　在这个信息化时代，千篇一律的信息会让人們越来越感到无趣，所以我们需要创新。在插画的创作中，我们需要将一些看起来比较平凡的事物，转化成新的视觉形象呈现出来，打翻平时的惯性思维，从不同的角度和方向去扩大我们的视野和发挥想象;与此同时，又会存在一些客观的因素来阻碍商业插画的表现。比如，在市场中，人们对产品必须进行分析、市场调查以及找出它的市场定位，这些市场分析往往会局限和阻碍插画师对产品的创作风格;所以，创新必须以产品的信息为主，不能脱离市场，它是在必须要有创造性的同时也受到了约束性。
　　3.3审美性和趣味性
　　无论是设计也好，插画也好，都必须具有审美。商业插画在传播信息的时候必须具有一定的审美和艺术的观赏性，才能更加受到大众的喜爱。同时，在创作的时候还需要富有趣味性，趣味性是商业插画的一个重要的特征，也是吸引大众的一个重要手段，这能够使商业插画的表现更加突出和吸引眼球。商业插画大多数是针对广大的人民群众，面对的也是广大的群众，因为社会消费群体的文化层次不同，也就决定了他们接受能力和个人爱好的不同，这就要求商业插画在视觉形式上的表现以及传递商品信息时，在内容和形式上，设计师必须还要考虑大众的审美和接受程度。
　　4结语
　　在这个快速发展的社会，商业插画的涉及领域越来越广，跟我们的生活更是密不可分。商业插画在现代社会中不仅仅是在视觉上给我们带来完美的体验，更是具有一定的商业性，对传递信息具有非常重要的作用，能把死板的文字内容转化成图形和色彩，让我们在接受信息的时候不再感到枯燥。
　　中国的商业插画如今已经进入到一个全面展开的新阶段，商业插画所给我们带来的独特、新颖的画面设计和视觉上的冲击更加的促进了市场的发展。
　　参考文献
　　[1] 刘宏晖.浅谈高校插画专业的教学[J].美术教育研究，2011（10）.
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