加强月季文化与旅游融合促进南阳全域旅游发展的思考

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　　[摘 要] 随着旅游向新时代发展，文化和旅游的融合显得尤为重要和更具时代意义，有了文化的旅游更具韵味和内涵，有了旅游的文化更有吸引力和参与群体，文化一直以来都是旅游不可缺少的要素之一，特别在当下显得更为突出。在南阳旅游业中，有一个文化要素不得不提也不可遗漏，那就是南阳的月季文化，以南阳的月季文化与全域旅游为蓝本，分析了月季文化旅游资源优劣势的现状，提出月季文化与全域旅游融合的建议，积极促进南阳全域旅游发展。
　　[关键词] 南阳;月季文化;融合;全域旅游;建议
　　[中图分类号] F460 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2019）08-0022-02
　　随着旅游业蓬勃发展，旅游景区数量不断增加，质量稳步提升，旅游产业发展已经从数量增长转向质量发展，文旅融合为旅游产业的高质量发展提供了新的动力，旅游资源的文化内涵挖掘和文化创新发展既可有效提升旅游商品的内在价值和社会影响力，为游客提供多样性、高品质的新型旅游产品，同时又在一定程序上改进了原本陈旧的旅游产品模式，提升了旅游产品的供给链条质量，也是“三去一补一降”的本质要求。
　　一、南阳旅游资源现状
　　南阳是河南省西南部的一个中小型城市，但她有着与北方城市不同的风景，白河穿城而过，形成了胜似南方水乡的美景。南阳是一个典型的盆地，三面环山、南部开口，自然资源和旅游资源极其丰富，近年来被评为“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家森林城市”，同时还是为京津地区输送优质水源的南水北调中线工程水源地和渠首所在地。
　　当前，南阳月季花在国内市场的占有量已达80%，对外出口量接近70%左右。月季花已逐步成为南阳独特的经济名片，月季文化在南阳旅游业中发挥着重要作用，月季文化旅游正在向广度和深度发展，可以预见在未来一段时间内月季文化旅游将成为南阳旅游业的重要发展方向，成为旅游业的重要增长点。
　　二、南阳月季文化旅游市场现状分析
　　（一）月季文化旅游市场优势分析
　　1.自然环境条件适宜。南阳因地理位置、气候条件及土壤环境适宜月季生长，月季种植面积逐年扩大，已经形成了可以支撑月季文化旅游发展的月季产业。月季在南阳生长不仅旺盛，而且花期长、花型大、色彩多，近几年随着月季新品种的研发成功更是让南阳月季在全国仍至全世界都首屈一指。
　　2.区位和交通条件优越。南阳机场是河南三大机场之一，且位于城市近郊，乘机方便;宁西铁路、焦柳铁路以及今年即将通车的郑万高铁形成了稠密的铁路网;境内沪陕高速横跨东西、二广高速纵贯南北、兰南焦桐高速全面覆盖。如今，南阳已经形成了由航空、铁路、高速公路、干线公路以及农村公路相配合的快速高效的立体交通网，各大景区互通方便快捷。
　　3.得天独厚的政策优势。当前花卉发展的现状和未来发展的趋势，河南省在政策上明确了未来10年河南省花卉产业发展的整体规划，提供了很多优惠政策，花卉产业迎来了发展的利好机会，月季花卉产业更应借势而上，同时，今年南阳举办世界月季洲際大会，也为南阳月季花卉文化旅游发展带来了空前的机遇。
　　（二）月季文化旅游市场劣势分析
　　1.景点知名度不高。宝天曼、老界岭、西峡恐龙园等都是名声在外的南阳景区，但是南阳的月季知名度不高。因每年“五一”前后是月季盛花期，也是一年中最佳观赏期，为吸引游客赏花，每年都会在“五一”前后举办月季花卉文化节，并且在花卉节前大幅宣传，但是花卉节后因无花可赏，对月季花重视程序降低，宣传力度也锐减，造成月季花宣传只是短期行为，社会影响力不够，知名度不高，远不如洛阳牡丹、开封菊花影响力大。据不完全统计，月季花卉文化节期间游客主要来自周边的县市区，外地游客较少，占比不超过10%，且主要为有组织的考察团队以及月季花种植人员。
　　2.缺乏专业人才。月季花种植在南阳起源于石桥镇，主要景点也集中于石桥镇附近，大多数从业人员是从当地农民转行到月季花种植，没有经过专业培训，对月季花卉的开发多局限于花卉本身，他们更加注重的是苗木本身的销售，旅游景区开发还不成系统。同时，景区的配套服务设施不规范，服务人员素质不高与月季文化旅游的文化内涵不相称，很难让游客真正体验到月季文化旅游的精髓，游客的旅游体验大打折扣，一定程度上影响到南阳月季文化旅游的对外宣传。
　　3.开发空间有限。花卉文化旅游的基础在于花卉，没有优质的花卉就不可能有高品质的花卉文化旅游，南阳的月季花卉文化旅游也是一样，必须有强大的月季花卉产业作为支撑。当前，南阳的月季种植区以石桥镇为中心向四周辐射，特别是当下仍然是以中国月季园为主体，虽然世界月季大观园已建成，由于其是新建成景区，其月季花卉种类、数量及质量远不如中国月季园，还需要经过一段时间发展才能形成规模。同时，由于南阳月季花卉种植大型企业较少，主要以小规模种植为主，在花卉文化旅游项目的开发和建设上受到企业规模的限制，旅游景点难以形成更具规模的高质量旅游景区，对游客的吸引力不强。
　　4.市场化程度不高。单就花卉文化旅游市场而言，河南省内有洛阳牡丹、开封菊花，以及新兴起的南阳月季。然而，由于南阳月季起步较洛阳牡丹、开封菊花晚，导致南阳的月季花卉文化旅游还处于起步发展阶段，现阶段月季产业的价值更多体现在花卉交易、花卉游览和餐饮服务上。花卉文化旅游市场才刚刚起步，缺乏大型的旅游企业大规模的参与到南阳月季花卉文化旅游市场的建立上，同时各类旅游服务机构参与运作较少，整体月季花卉文化旅游的市场化程度较低，这种现状不利于花卉旅游业的长远发展。
　　三、推动月季文化与全域旅游融合发展建议
　　（一）做强月季产业，夯实月季文化旅游的发展基础
　　月季产业起步晚，社会影响力不如洛阳牡丹，也不及开封菊花，要发展月季产业，必须做大、做强产业基础，以强有力的产业带动月季文化的大发展。要突出顶层设计，在以市场为主体的基础上，政府要注重月季产业扶植和加大科研投入力度，在现有花卉品种和产品的基础上，积极研发新品种和新产品，让月季花期更长，让盛花期频次更高，让月季产品更丰富、月季产业更壮大，让科技成为月季产业发展的主要推动力。要坚持规模化发展模式，积极整合小企业，以大规模企业带动月季产业整体上台阶，打造更具影响力的世界一流月季企业。 　　（二）注重强强联合，促进月季文化旅游在全域旅游中发展
　　在全域旅游的大背景下，月季文化旅游应与其他旅游形式相结合，采取多方式、多途径开发更具特色的月季文化旅游项目。例如，在进一步扩大世界月季大观园和中国月季园规模的基础上，打造出多样性的旅游景点，创新建立“月季+”旅游模式，提升月季文化旅游的吸引力和游览性，在各类月季园内植入多种旅游项目，丰富活动样式，解决单一的传统模式;同时，在南阳其他景区和景点打造月季文化亮点，如宝天曼、老界岭、丹江口水库、西峡恐龙园等都可以打造出月季文化景点，既扩大月季文化旅游的影响力，也可在月季盛花期吸引更多的游客，让月季文化旅游不仅在市区的世界月季大观园和中国月季园闪闪发亮，同样让月季在南阳境内各个景点熠熠生辉。
　　（三）强化渗透结合，有效推动月季文化融入全域旅游
　　南阳的全域旅游正处于研究探索阶段，给月季文化旅游一个很好的发展机遇，月季文化已具备了发展基础和产业规模，但与其他成熟的旅游模式相比，月季文化旅游还处于初期成长阶段，而全域旅游正处于研究探索阶段，非常有利于月季文化旅游及时渗透到全域旅游的各个角落。因此，在编制南阳全域旅游规划时，应该就月季文化旅游部分进行专题调查、分析、研究，找准月季文化旅游的切入点，让月季文化旅游能够全面渗透到南阳全域旅游的各个方面，成为南阳全域旅游的代表性符号和标识，打造出全域旅游的月季亮点特色，确保月季文化旅游在全域旅游的开局中占有十分重要一席。
　　（四）关注创新发展，确保月季文化旅游与全域旅游齐头并进
　　1.月季产业的创新重点在研发新品种花卉。让月季花卉品种更加豐富;延长盛花期，让月季花期更长，可赏花游览的时间更多;培育反季节花卉品种，让月季花除了在春季有盛花期，还要争取在夏季、秋季甚至是冬季也有盛花期，让月季一年四季都能吸引游客。
　　2.月季文化的创新重点在挖掘月季文化内涵。除销售月季花卉的产品实物外，还要开发文化景点，如以月季为主题的文化专题园区，以月季为主要背景的情景剧等，通过文化的挖掘来打造独特月季景点。
　　3.月季商品的创新重点在突出月季特色。文化和旅游的融合需要碰撞，更需要创新。南阳月季文化旅游市场要做大做强，除了开发景区、景点和各类演出外，在特色商品的开发上也同样重要。月季特色商品不仅能让游客更加直观了解南阳月季，同时还是宣传南阳月季的重要手段。因此，可以从日常用品、艺术品、美容养生品、食品等入手，日常用品注重发展有南阳月季花特色的花瓶、花架、绣花折扇等;艺术品注重开发月季装饰挂件、月季香包、月季花卉标本等;美容养生品注重开发月季香水、月季精油、月季花茶等;食品注重开发月季菜品、月季饮料、月季糖果、月季糕点等各式花卉食品，形成色、香、味俱全的食用花卉品系列。
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　　[责任编辑：潘洪志]
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