市场营销战略中的品牌定位探究

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　　[摘 要]现当代，在日益激烈的市场竞争过程当中，企业与企业之间的竞争也逐渐不在只是局限在产品后期的竞争之上，在这当中还包括了企业当中的文化背景、企业历史发展等，在这当中，品牌的定位则是企业文化发展当中最为重要的表现形式。在本文的发展过程当中，需要针对企业当中的品牌予以定位，凸显其中的概念，对品牌在市场当中的发展地位以及发展重要性，在市场当中的营销战略等进行有效的分析和总结，进而有效地促进企业后期以及在未来能够得到健康的发展。
　　[关键词]市场营销;品牌定位;企业发展;市场竞争
　　[中图分类号]F713.50 [文献标识码]A
　　1 市场营销中品牌定位的基本概况
　　1.1 市场营销当中的品牌主要内涵
　　针对市场营销当中所表现出来的品牌而言，可以说是整个企业通过自身在市场中对产品进行投入，并运用市场营销的特殊方式，针对产品所展现出来的品质、性质以及相关因素进行相应的界定，进而与消费者有效地融合，形成特定的市场定位。在整个过程当中，是否有明确的品牌定位，可以说对后期营销目标群体都具有非常重要的影响。这些都能够在确切的品牌定位这一特殊基础之上，促使消费者能够对产品的特点予以明确。企业当中对品牌定位的明确化会受到许多因素的影响，例如：品牌的表现特征、品牌的策略等。可以说，一切成功的品牌定位，都会对企业品牌竞争力的提升、企业形象的塑造具有重要的影响，而且还能够获得消费者对企业的信任，增强企业后期的经营利润。
　　1.2 和品牌定位有关的几种相关定位
　　（1）企业的定位。从总体上来说，品牌定位可以看做是整个企业定位发展的重要基础。如果想要更好地对企业发展予以定位的话，就必须要有明确的品牌定位，这种定位是企业发展最为重要也是最为关键的要素所在。如果在企业的发展过程当中，没有一个明确的定位的话，就很难促使整个企业的定位获得成功。与此同时，一个好的企业定位则可以推动企业当中品牌定位的实现，一个好的企业定位，在品牌营造、塑造和定位上也会更加容易。
　　（2）产品的定位。再激烈的竞争当中，首先，产品的形象依靠产品的标志进行定位，一个产品如果想要在市场发展过程当中具有足够强的竞争力，就需要运用产品的自身形象构建强有力的竞争品牌;其次，在品牌的塑造之上需要运用产品作为整个物质的依托，没有产品定位的品牌定位在企业当中是不存在的，不管是哪一种产品在生产之后都要更好地打入市场，由此，企业针对产品的定位要以品牌定位作为构建的落脚点，为企业后期的品牌定位指明前进的方向。二者就需要企业在对自身品牌予以了解的基础之上，结合市场的发展对品牌予以定位。
　　2 品牌营销在市场营销当中的重要地位
　　2.1 有效地满足消费群体的不同需求
　　在企业当中，对于消费者而言，品牌的定位可以说是企业市场营销当中的重要工具。对于企业来说，如果站在消费者这一角度进行思考的话，品牌在价值塑造上能够帮助企业运用自身的产品来源源不断地吸引消费者，进而引导消费者产生对产品的依赖和信任感。品牌在定位上主要是基于企业这一方面进行考虑的，在消费产品同质化这一背景之下，哪个企业现拥有自己独有的品牌文化，谁就能够在产品的竞争当中获得最佳的优势，进而获得消费者的追捧。与此同时，品牌的形象还能够在无形当中划分出各不相同的消费群体，品牌在后期的形成上具有很强的属性，进而满足后期消费群体的不同需求。
　　2.2 提升企业产品在市场当中的竞争力
　　企业在发展过程当中，通过自身的广告宣传、产品的体验以及后期产品的售后服务等不同的方式，为消费者提供全方位的服务。与此同时，企业在市场营销活动的开展过程当中，运用对市场不同阶段的需求以及消费者的不同需求来划分不同的群体，并且依据企业未来的发展，对品牌的定位以及市场表现进行划分，进而提升企业在市场当中的竞争力。企业在未来的发展过程当中，只需要充分地去了解不同人群以及不同的社会需求，就可以更好地运用一些品牌定位的方式，来促进企业产品在市场当中快速地站稳脚跟，提升企业产品在市场当中的竞争力。
　　由此，企业在未来的发展过程当中，需要进一步确定消费者这一群体所表现出来的品牌定位。在选定整个产品所需要的目标群体之后，进行分析，对这一目标消费群体所拥有的基本特征、需求特点进行分析，进而制定与其相符的产品，促进企业产品的改善。
　　3 在市场营销当中如何实现品牌定位
　　3.1 对品牌定位制定相应的定位声明
　　在企业的市场营销发展过程当中，针对品牌进行定位的时候，需要制定相应的定位说明。在定位的时候采用相对简洁的语言去阐述产品以及整个品牌对象所能够提供的相关礼仪。企业当中的产品品牌定位需要结合目标市场、价值建议以及参照系进行表现。通过企业当中各不相同的个体表现，依据不同的部门，针对企业当中产品的认识展现出各不相同的差异性，但是在对定位说明进行使用的过程当中，可以统一不同方面对产品所产生的认识，进而去指导企业独有的战术决定，促进企业品牌的运行和相关活动的顺利进行，促进品牌定位保持一致性的发展特点。
　　3.2 在品牌定位当中营造竞争定位
　　在针对品牌定位的过程当中，还需要营造出良 好的竞争定位，针对相同的产品当中所表现出来的不同品牌，或者说是同一种类别的产品的时候，在争夺一定的目标顾客的时候，企业需要进一步确定这些目标当中 极具差异性的特点，而针对这些特点对客户所表现出来的价值进行定位。这样的一种品牌上的定位需要去解决两种不同的问题，首先，需要关注品牌与某一种品牌之间的联系;其次，有针对性的竞争产品或者是对相关业务进行创造，进而显示出整个企业品牌所独有的优势特点。也只有在整個发展过程当中，建立这样一种特殊的联系，消费者才能够促使这一类的产品不断转移到新的品牌产品之上。更值得关注的则是品牌一旦能够树立与消费者利益表现一致的品牌定位的话，其他的品牌就很难再对其进行复制，这也有助于实现消费者对某一品牌的依赖性和忠诚度。 　　4 品牌定位在市场营销当中所遇到的难题以及解决措施
　　4.1 品牌属性选择弊端及解决方案
　　在企业的市场营销定位发展过程当中，最经常出现的则是对整个品牌属性选择上存在一定的弊端，这就会导致企業难以有效地塑造自身的品牌形象。之所以产生这一情况，则主要是因为整个企业在制定相应的品牌战略的发展过程当中，很难站在消费者这一发展角度去进行思考，全然不考虑整个企业在竞争当中的发展情况。这样一种形式之下所构建的品牌定位很容易产生偏差，进而导致消费者不再去在乎产品品牌的最终属性，导致市场营销最终走向实拍。企业市场营销模式当中如果想要规避这一情况，就必须要充分对消费者自身的现实需求进行考虑，针对目标客户群体的消费需求，能够促使消费者去接受，并产生情感上的共鸣，促使品牌定位更为全面地发展。
　　4.2 品牌属性定位不清与解决对策
　　在企业针对品牌进行定位的时候，很容易降低营销的最终成本，让某一品牌去承担多个品牌的属性，造成消费者最终认识上的模糊性，很难有利于后期对品牌的建立和推广。与此同时，品牌承担着过多的品牌属性，消费者就会对其定位产生模糊性，导致最终的宣传失败，难以突出产品的重点。除此之外，企业在后期针对此产品进行宣传的时候，也会产生很大的分歧，进而误导消费者，导致消费者对产品产生不信任。由此，企业市场营销对产品进行宣传的时候，需要做到统一，并在一定时间当宣传同一种品牌的属性，只有这样，才能够规避对品牌属性定位不清晰的弊端。
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