乡村振兴背景下乡村文化旅游的融合模式分析

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　　摘 要 传统文化的缺失、农民精神文化需求的短缺、社会范围内对乡村文化价值认知的偏差等使得乡村文化的空心化发展。同时，在人们生活水平的不断提升下人们对旅游这一活动也提出了更高的要求。乡村文化旅游的融合不仅能够进一步丰富和发扬乡村文化，而且还能够创新乡村旅游发展，是一项一举双得的举措。为此，文章从乡村振兴为基本研究背景，在阐述乡村旅游文化性和乡村蕴含的旅游文化资源的基础上，就乡村文化在乡村旅游发展中的应用问题进行探究。
　　关键词 乡村振兴 乡村文化旅游 融合模式
　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A
　　党的十九大报告中首次提出实施“乡村振兴”战略，“乡村振兴”战略也是我国新时期“三农”工作的指南针。从内涵上来看，“乡村振兴”不仅是一个单纯的经济议题，而是涵盖了经济、社会、生态、文化多个领域的一种乡村发展崛起道路。而乡村旅游是实现乡村振兴发展的重要途径。和传统产业相比，旅游业是推进一二三产业在乡村融合的最佳产业平台。但是从当前乡村旅游发展实际情况来看，受盲目跟风的影响，农家乐、民宿、采摘、花海等成为乡村旅游的主要模式，各个乡村地区的旅游模式千篇一律，缺乏特色，最终也无法真正发挥出乡村旅游在带动乡村振兴战略实现方面的作用。基于当前乡村旅游发展存在的问题，需要在现有乡村旅游的基础上积极融入当地文化特色，解析和定位乡村文化的当代价值和未来价值，激活和释放文化魅力，有机互动乡村文化的经典传承与现代创新，从而不断提振乡村旅游品质，在真正意义上发挥出乡村旅游在实现乡村振兴方面的作用。
　　1乡村旅游的文化属性
　　文化是旅游业发展的一个重要灵魂支撑，旅游活动本身也是一项文化交流活动。人们的旅游动机一般也是寻找旅游资源文化内涵和旅游人员背景文化之间的一种沟通。旅游的人离开自己所熟悉的地方到乡村地区感受不同的自然风光。基于人们旅游的这一出发点，传统乡村文化在旅游产品的生产和组合中能够作为一种十分重要的旅游素材而存在。
　　从乡村旅游资源角度来看，我国是世界上的农业大国，经过千百年的发展各个地区形成了独具特色的地域文化，不同村落在乡村布局、乡村选址、乡村建筑、乡村果园等方面都融入了浓郁的地方文化特色。从旅游市场消费的角度来看，乡村旅游的快速发展在本质上是不同文化群的一种吸引和融合，目的是增强城乡人们之间的彼此认同。
　　2乡村文化资源分析
　　第一，乡村物质文化。乡村物质文化是人们在长期乡村生活中所创造的物质产品，这类物质产品形式多样，但是总体上都凝聚了乡村农民的智慧。当前乡村物质文化包含乡村田园景观、乡村建筑景观、乡村农耕生活景观、乡村饮食文化景观等。第二，乡村制度文化。乡村制度文化在某种程度上也是乡村社会文化，乡村制度文化的表现内容十分丰富，是乡村地区在长期发展过程中为了维护乡村社会稳定而约定俗成的一种伦理道德基本规范。乡村制度文化对农民个人参与社会活动有着十分重要的约束作用，同时，这些制度文化也是一种独具特色的地方旅游文化资源，具体表现在乡村节日文化、乡村民俗活动、乡村礼仪文化等。第三，乡村精神文化。乡村精神文化主要是指乡村作为一个稳定的社会共同体所承载和包含的心理结构和情感反应，尤其现在乡村居民的性格、思想和价值观。农村精神文化深受乡村物质文化的影响，具有隐蔽性的特点，游客只有长期在乡村居住和活动才能够体验到这种乡村精神文化。
　　3我国乡村文化旅游资源开发存在的问题
　　3.1乡村文化旅游资源开发模式单一
　　当前乡村旅游多数以专项旅游的形式存在，产品类型和数量比较单一，具体包含光果园、观光 茶园、休闲娱乐度假区等。传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”对于乡村旅游发展的越来越受到局限，当前，各个乡村地区所开展的文娱活动主要是观光和打麻将、喝茶结合的形式。且一些地区在发展乡村旅游文化的时候没有充分参照当地的特点，而是盲目的照搬照抄，使得乡村旅游不具备文化内涵。
　　3.2乡村文化旅游开发商业化
　　受社会主义市场经济的影响，一些乡村旅游在开发项目的时候以经济利益为最终诉求，使得开发的旅游项目具有强烈的短期性和商业性特点。另外，一些乡村旅游地区为了接待更多的旅游者，在不考虑地区实际的情况下盲目修建了高楼、饭店、古宅等，使得地区的建筑失去了独有的乡间小调。
　　3.3乡村文化旅游开发混乱，忽视文化旅游的质量
　　虽然多数乡村都具备文化旅游资源，但是在开发和利用这些旅游文化资源的时候大多缺乏思路，在乡村旅游文化资源的利用方面存在比较严重的跟风问题。在乡村旅游文化资源开发的过程中，一些地方主管部门和村民一味的追求经济利益，在乡村旅游文化资源开发利用的过程中没有进行严谨的规划设计。
　　4乡村振兴背景下乡村文化旅游的融合模式
　　4.1强化对具有乡土文化特色资源的挖掘
　　在人们生活水平的提升下人们对精神文化方面的需求也上升到新的台阶，因而在对文化旅游产品的关注上人们也开始更加注重旅游文化产品的地域特色。乡村旅游在发展的过程中需要应用特有的乡土文化、乡土制度、乡土风俗来丰富和发展旅游业。因此，为了能够更好地满足人们对乡土文化旅游提出的高要求，在新时期，乡土文化旅游需要在其中更多的融入地区民风民俗，并在旅游经营方面加强对解说服务的重视，从而在人们观光的同时帮助人们透过旅游更好的了解当地文化，并由此增强对旅游地区的喜爱。 （下转第261页）（上接第247页）
　　4.2加强对无形文化资源的转换利用
　　诗词书画旅游资源也是我国乡村文化旅游的重要组成，在人们对乡村文化旅游要求日益提高的今天，在乡村文化旅游中要加强对这些旅游资源的开发和利用。从当前发展实际情况来看，由于缺乏明显的载体力量一些诗词书画并没有在真正意义上被开发利用。为此，在乡村振兴背景下发展乡村文化旅游的时候要加大对诗词书画文化内涵的挖掘，并借助一切可能将这些无形资源有形化处理，比如各个旅游主管部门和媒体需要全面收集和整理相关旅游资源，并调动一切积极力量向人们宣传诗词书画内涵，引导人们强化对文化旅游資源形成科学的认识。
　　4.3强化对名人资源的利用
　　历史名人为后世的人留下了宝贵的文化财富，这些文化财富也是当地旅游文化资源的重要组成。为此，在发展文化旅游的过程中需要人文学者、管理部门、媒体部门等共同努力，强化对名人居住地、名人历史足迹的修复和维护。另外，还需要加强对名人文化内涵的挖掘和包装，将名人最宝贵的精神力量传递给游客。
　　5结束语
　　综上所述，乡村文化代表着乡村地区自然景观、历史文化沉淀、丰富人情等多种内容，在乡村振兴发展背景下通过积极挖掘乡村文化，并将乡村文化和乡村旅游结合在一起能够增强人们的旅游体验感，满足人们对旅游的高层次需求，同时在休闲娱乐的同时还能够带动当地旅游地的发展，增强游客的人文精神品质。为此，在新的历史时期，需要相关人员在乡村振兴的发展号召下积极挖掘和发扬地区旅游文化资源，加大力量发展乡村文化旅游，旨在能够更好的促进当地发展，满足人们的精神需求。
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