农村电商推动产业结构转型升级的机制研究
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摘 要：近年来，我国社会经济不断发展，各个产业领域越发注重对农村市场的开拓。农村产业结构转型升级是我国经济保持稳定发展的重要作用点，随着计算机技术的迅速发展，互联网进入了千家万户，改变了人们的生活生产方式，同时涌现了大量农村电商，对推动农村经济发展起到了不可替代的重要作用。就农村电商推动产业结构转型和升级的机制展开研究。
关键词：农村电子商务;产业结构;转型升级
文章编号：1004-7026（2019）23-0056-02 中国图书分类号：F724.6;F326.6 文献标志码：A
农村产业结构是指农村财产、劳动力和其他生產要素等比例的构成情况。农村市场是我国最具潜力的市场之一，在农村市场发展电子商务，能够促进农村经济的进一步发展。农村产业结构的转型和升级是农村经济发展到一定程度的必然结果，同时也是社会发展的必经之路。要想对农村产业结构进行转型和升级，就必须逐步将产业结构变得更为科学化和整体化，使农村产业结构由单一转向多元化发展。随着互联网技术与传统经济的融合，以“互联网+”为主的发展概念逐渐形成了新的经济业态，其中电子商务的发展最为迅速，将其应用于推动农村产业结构转型升级具有重要意义[1]。
1 测定农村电商推动产业结构转型升级方法的原则
农村电商推动产业结构进行转型和升级的测定方法较为多元化，在效果测定过程中，必须对测定方法进行合理选择或组合。在选择测定方法时要遵循以下原则。
1.1 合理性原则
在农村电商推动产业结构转型和升级的效果测定中，农村电商涉及到的领域存在诸多差异，针对不同的测定对象需要采取不同的测定方式，因此必须保证测定方法的合理性，从而确保测定结果合理。合理性原则要求所选取的测定方法必须全面、客观地测定农村电商对产业结构转型升级的推动作用，保证测定方法合理覆盖农村电商推动产业结构升级和转型的各个层次[2]。
1.2 适用性原则
从本质上来说，农村电商促进产业机构的转型和升级是一个特殊且复杂的过程，对其效果的测定属于绩效测定的范畴。因此，对数据进行统计、整理进而分析的前提和基础，就是要保证数据的真实性、准确性和公开性。目前，我国的农村电子商务处于起步阶段，其对农村产业结构转型和升级的推动还处于初级阶段，很多数据尚不能保证真实性和准确性，因此农村电商推动结构升级的测定仍然处于探索阶段，还需要获取更多的有效数据，并结合农村电子商务发展的现状和产业结构转型升级的机制，充分考虑实际情况，选取更为适用的测定方法[3]。
1.3 可操作性原则
目前，农村电子商务推动产业结构转型和升级的各种测定方法虽然逻辑严谨、公式繁杂，具有一定可行性，但是在实际应用当中却难以取得实际效果，缺乏可操作性。因此，在对农村电子商务推动产业结构的转型和升级进行测定时，必须要根据事物的本质特点，建立起事物与事物之间的内在联系，揭示所获取到的数据与现有情况之间所存在的某种关系，如果获取到的数据指标较为复杂，数据来源繁多，就会掩盖事物测定的本质。由此可见，在测定方法的选择上，不宜选取较为复杂的指标，要充分考虑数据的可获取性和准确性，严格遵循可操作性原则[4]。
1.4 可比较性原则
无论测定的结果如何，都必须将不同测定方法所得出的结果进行比较，从而全面分析农村电商对产业结构转型升级的促进作用，并根据现有的农村电商发展状况和产业结构现状，制定出具有针对性的解决措施，从而推动农村产业结构的进一步转型和升级。
2 农村电商推动产业结构转型升级的保障体系
2.1 网络应用保障
农村电子商务的发展目的在于支持涉农产品在电商领域的应用，推动农村经济的进一步发展。农村是农产品的原产地，在农村实现农产品一键式下单，就能够实现产前农产品购买。可通过互联网电子商务平台获取信息咨询服务，并在此平台上进行交易，通过物流系统实现当天下单和当天发货的基本要求。电子商务在农村的应用，农民可通过互联网建立销售网店，借助电子商务平台，打造自己的品牌，积累信誉并不断提高服务质量，特别要注重产品的质量和售后服务体系的完善，为消费者提供更为优质的服务，从而提高自身的经济效益。
针对涉农企业，农村经济合作组织起到了鼓励和支持作用，不仅能够支持其建设企业网站，还能给予其搭建电商平台的技术支持，这样就能够引导涉农第二产业在电商领域进行积极应用和实践。互联网的发展，使得各个行业飞速发展。而互联网在涉农企业中的应用，不仅能够提高农产品的加工效率，还能够实现分类加工，这就促进了农产品的深加工，延长了农产品的产业链，从而提高工作效率和质量。大部分涉农企业都积极推行发展战略改革和转变，针对这部分企业，就要给予政策上的补贴，对其采取税收优惠等支持，推动企业的可持续发展[5-6]。
以往零售市场与电子商务是两个不同的概念，而现在，终端零售市场逐渐与电子商务融合，同时推动着两个领域的发展，这就需要引导服务业应用于电商领域。服务业在电商领域的具体体现在售前及售后服务，这不仅能够提高农村电商的口碑，还能够保障农村发展电商的实际效果。政府要以自身为主导因素，大力支持农村企业的转型和升级，促使其自建平台，以合作共建等形式进行辅助，建立起一批网上商城，进而深化农村产业结构转型和升级，推动农村经济的进一步发展。
2.2 产业战略保障
产业战略保障主要体现在3个方面，即优势企业与农村电商的融合、中小企业与农村电商的融合以及特色产业与农村电商的融合。其中，优势企业与农村电商的融合就体现在优势产业的互联网化，实现了农村资源的共享和优势互补，以数据化运营、管理和发展为导向，与市场建立起业务流程、融合线上线下两种发展优势，从而不断提高企业竞争力[7]。 中小企业与农村电商的融合则体现在中小企业具有成本低、规模小的特点，企业的经营管理具有局限性，企业的物流服务体系存在短板，这就需要其与农村电商进行深度融合，借助农村电商的积极作用，发挥出自身的经营优势，从而实现企业转型升级。特色产业与农村电商的融合则体现在特色农产品的培育方面，建立起高效的农产品生产、运营、管理、销售和售后等一系列的服务体系，打造特色品牌，完善特色农产品标准，从而促进特色农产品的零售和分销，推动农村产业结构调整。
2.3 环境支撑保障
电子商务与物流系统是相辅相成的，为促进农村电商的发展，使其推动农村产业结构的转型和升级，就必须大力发展农村电子商务的物流体系。
首先，因为部分农产品对运输的要求较为严格，需要加强农村的基础设施建设，发展基层物流和农村物流，完善农村物流产业链，尤其是冷链物流技术。
其次，要加速农村终端网店的建设，建立起农村配送平台，提高农村物流配送能力和效率。电子商务的发展有赖于农村物流信息的标准化建设，而电子商务与电商合作，又能提高物流运营的智能化水平[8]。
3 产业结构转型机制及其发展特征
在互联网背景下，传统的农村产业经营模式处于衰落态势，但农村市场仍然存在着巨大的资源优势，这就需要推动农村电商的发展，改变传统的发展方式，创新经营模式，将农村资源进行合理整合和利用，从而促使农村电商推动产业结构转型和升级。农村电商可以创建新型产业模式，拓展农村传统产业。
目前，制约我国农村产业结构能否实现转型升级的主要因素是技术落后，无法满足产业结构发展的需要。而且，农村现有资本较少，无法推动产业结构快速调整。
农村电商在推动产业结构转型和升级的过程中，发展特征主要包括农村产业结构生产的规模化、产品的标准化、农产品的质量和农村電商平台的多样化。其中，生产规模化是指将分散的土地集合起来，形成较大规模的生产和经营方式，不仅节省生产成本，还能够提高土地利用效率。产品标准化是指加强对农产品销售的管理，从而保证农产品的质量。电商平台多样化是指建立起网络平台合作社，提高组织能力，采取统一的品种和商标，并对农产品的生产、经营和管理过程进行全程监督，制定统一的销售模式，对农产品进行分销，进一步推动农村产业结构转型和升级。
4 结束语
我国的农村产业结构转型和农村电商发展均处于初级阶段，这就要求加强对农村基础设施建设，提高互联网技术在农村的应用，为农村产业结构转型和升级提供更多资源和更好的平台。
参考文献：
[1]程洁.农村电商助推农村产业结构转型机制分析[J].农业经济，2019（10）：132-133.
[2]韩弘.我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究[J].商业经济，2019（9）：118-120.
[3]丁良娇.“互联网+农业”发展及对农业结构调整的影响研究[D].杭州：浙江工商大学，2018.
[4]杨海涛.农村电商推动农村产业结构转型升级研究[D].舟山：浙江海洋大学，2017.
[5]武晓波，乔彦友.基于互联网的区域农业产业结构调整决策支持系统[J].遥感技术与应用，2004（1）：64-69.
[6]杜晨浩，马衡雨，余德贵.互联网与农业结构转型升级的协整效应研究——以江苏省为例[J].湖南农业科学，2017（6）：107-110.
[7]郭承龙.农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015（5）：110-115.
[8]曹建平.浅析我国农村电商发展现状与对策[J].北方经贸，2015（5）：70-71.
（编辑：季 鑫）
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