一带一路背景下图书海外发行的策略
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作者:董靖宇
摘 要：自我国提出“一带一路”构想以来，我国出版了一批面向海外市场的主题图书，但从相关图书在海外的发行情况来看，无论是发行数量还是选题内容都远远比不上国内市场，并且多数著作仍是中文版本，严重影响阅读受众面，我国图书出版业若想顺利进军国际市场，就要重视对海外市场的需求分析，积极发行一带一路主题图书，大力开发作者资源。基于此，本文分析了一带一路背景下图书海外发行面临的问题，进而提出了相应的解决策略，以期为海外图书发行提供有益的借鉴与参考。
关键词：一带一路;图书;海外发行
一带一路背景下，图书出版业发行了很多主题图书，在这些图书中，有大量是面对海外市场、海外读者的，旨在推动我国文化走向世界，促进一带一路沿线各方互相了解，为一带一路政策的推行提供文化支持，发挥着文化外交的作用，促进了一带一路沿线国家的民心相通。
一、一帶一路背景下图书海外发行面临的问题
（一）忽视海外市场需求
近年来，我国面向海外发行的图书在选题内容及风格等方面都不符合国外图书出版的要求，这也是我国图书进军海外市场面临的主要问题。现在，在一带一路背景下，这一问题仍是我国图书开发海外市场的主要问题。我国约有一百多家出版社面向海外发行图书，但在选题规划等方面存在内容重复、同质化等问题，多数出版社面向海外发行的图书主要集中在经济、政治等领域，而与一带一路相关的哲学宗教、人文历史及介绍我国传统技艺等内容的图书仍属凤毛麟角，发行的图书更侧重于学术性与理论性，不重视图书的实用性及消遣性，而这些被忽略的内容恰恰是国际图书市场所需要的。
（二）出版翻译人才稀缺
根据亚马逊、当当网等网上书店的销售记录可知，我国发行到海外的图书多数是中文版本，并未翻译成所在国的语言，使得我国大量优秀的作品难以被海外读者接受。同时，从出版图书的作者来看，依旧以国内学者、作家居多，外国学者、作家或华裔群体作者的图书稀少，这充分说明我国的出版业还没有实现与国际的接轨。
二、一带一路背景下图书海外发行的策略
（一）加强海外市场需求分析
在一带一路背景下，出版社在开展面向国际图书市场的中国相关主题图书的选题策划活动时，必须树立跨文化意识，对海外市场的需求进行客观分析，了解海外读者的阅读意向，与海外国家的读者建立联系纽带，实现与海外读者的民意沟通，为海外出版奠定良好的基础。
一直以来，由于特殊的国际环境，很多海外读者对我国知之甚少，他们对我国的社会民生、文化生活、民族宗教等方面抱有浓厚的兴趣，对此，出版社要抓住这些重点进行策划，精心选择有利于弘扬我国文化、塑造我国正面形象的出版物。同时，出版社要对图书内容表达的方式进行优化，使之更符合海外读者的阅读习惯，通过流畅生动的语言，运用多种文学体裁面向海外读者讲述有代表性的中国故事，向西方国家答疑解惑，从而推出一大批可读好的、受众面广、实用性强的、市场反响好主题图书。
（二）积极发行一带一路主题图书
一带一路政策是我国未来一段时间内的基本国策，是推动我国与一带一路国家双赢、乃至与全世界国家共赢的重要途径，在此背景下，图书出版也要将对一带一路政策的宣传推广作为重要方向。首先，出版社要出版一些简单易懂的介绍一带一路政策的图书，以通俗的方式让海外民众了解一带一路政策的好处，为一带一路政策的推行打下良好的海外市场基础，赢得海外民众的民心。其次，出版社要立足于质扩大出版量。目前，国际上对我国一带一路政策存在大量不同的声音，部分西方媒体把持着话语权对我国惠及各方的一带一路政策进行歪曲描述，极大地破坏了我国的形象，更不利于一带一路政策的推行，对此出版社要肩负起争夺话语权的责任，用质优量大的出版物争夺海外市场、海外话语权，用海外读者最易接受的方式寻找与他们的共同点，引起海外读者的共鸣，让海外读者自发的成为一带一路政策的支持者与拥护者。
（三）大力开发作者资源
海外图书发行的国际化进程和作者的国际化程度有密切的关系。所谓国际化，是指我国作者针对海外读者的创作，要有一定的外语基础，并具备国际化视野，可以站在受众的角度来讲述中国故事，把我国的过去、现在和将来通过多种途径表达出来，使海外读者喜欢阅读我国发行的相关图书。当前，常住我国的外籍人员约有60多万，他们是沟通中外的桥梁与纽带，可以站在外国人的角度来客观介绍我国的现状及发展情况，其作品在国际市场的影响力更大。所以，海外出版社要充分利用并开发这些潜在的出版资源，根据其身份与工作经历，采取约稿或合著等手段，选择恰当的选题，为其量身打造能够进军国际市场的主题图书，利用这些群体对他们母国的了解打开国际市场，进一步改善图书的宣传效果。
三、结语
总之，图书出版业要以一带一路建设为契机，积极响应国家走出去战略，针对图书海外发行存在的问题，采取有效策略，促进图书海外发行的健康发展，为中华文化的传播与创新增光添彩，为一带一路政策的推行筑桥铺路。
参考文献：
[1]王丽.创新“一带一路”图书出版对外传播模式[J].出版广角，2018（7）：55-57.
[2]方英.中国图书如何抓住海外读者的心[J].人民论坛，2019（27）：133-135.
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